下一個(gè)顏值賽道黑馬？美瞳行業(yè)投資前景分析2022

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 828 50
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自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點(diǎn)，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費(fèi)作為Z世代顏值經(jīng)濟(jì)的一部分，被視為下一個(gè)顏值賽道的黑馬。

下一個(gè)顏值賽道黑馬？

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點(diǎn)，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費(fèi)作為Z世代顏值經(jīng)濟(jì)的一部分，被視為下一個(gè)顏值賽道的黑馬。

美瞳，對(duì)于當(dāng)代年輕人而言的意義已經(jīng)不再停留于“隱形眼鏡”本身，對(duì)此的要求也不僅僅是度數(shù)合適、方便取戴等。一片片色彩各異的美瞳，正成為妝容的一部分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進(jìn)行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的。

“美瞳”最早是強(qiáng)生推出的一款名為“美瞳”的產(chǎn)品，隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關(guān)產(chǎn)品的不斷衍生，被大眾用來泛指裝飾性彩色隱形眼鏡。但目前很多消費(fèi)者購買和佩戴美瞳時(shí)，仍缺乏較為完善的消費(fèi)教育。

從滲透率情況來看，國內(nèi)美瞳市場滲透率較低，提升空間大。國內(nèi)近視率居高不下，但由于近視人群中選擇佩戴隱形眼鏡的人數(shù)較少，僅占近視人群的8.00%，美瞳滲透率占近視人口比例僅為4.52%。而日本、韓國、中國臺(tái)灣美瞳滲透率占近視人口比例分別為20.17%、22.93%和19.70%。

美瞳行業(yè)投資前景分析

美瞳產(chǎn)品兼具消費(fèi)屬性和醫(yī)療屬性，市場發(fā)展迅速。在2016年至2021年間，美瞳行業(yè)市場規(guī)模從42億元增長至282億元，年化復(fù)合增長率達(dá)到46%。消費(fèi)主力群體將不斷擴(kuò)容，行業(yè)向上發(fā)展的大趨勢不變，預(yù)計(jì)到2025年，美瞳市場規(guī)模整體可以達(dá)到470億元。

有關(guān)“眼珠子”的生意，正悄然成為資本的寵兒——自美瞳國貨品牌4iNLOOK再獲資本青睞，完成1億元B+輪融資、Moody連續(xù)完成了總值約3.8億元人民幣的B輪和B+輪融資，騰訊、小紅書關(guān)聯(lián)公司紛紛入股后，“完美日記隱形眼鏡旗艦店”也于近日在淘寶和京東悄悄上線了。

過去三年來，市場涌現(xiàn)了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領(lǐng)投者。

另據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達(dá)60%，彩色隱形眼鏡同比增速達(dá)83%。其他相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情下，眼部彩妝用品銷量漲幅達(dá)30%-40%，相比口紅20%的復(fù)購率，彩瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%，成為時(shí)尚人士必備單品。據(jù)Mob研究院預(yù)測，到2025年，中國彩瞳行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球最重要的市場。

“顏值經(jīng)濟(jì)”下賽道火熱

“顏值經(jīng)濟(jì)”的每一條賽道似乎都不容小覷，于是國內(nèi)的廠商們也開始盯上了這門眼球上的生意。

一個(gè)明顯的變化是，近幾年來，你可能對(duì)美瞳更熟悉了，因?yàn)榘?iNLOOK、可啦啦在內(nèi)的不少國產(chǎn)美瞳品牌開始以門店的形式走進(jìn)商場，并迅速擴(kuò)張。哪怕你從未走進(jìn)過一家美瞳門店，也大概率曾路過擺滿彩色眼珠的柜臺(tái)。

線上則更加火熱。其中，Moody于2020年1月正式上線天貓旗艦店，“雙十一”期間，在僅有4個(gè)SPU(標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單位)的情況下，達(dá)成了單月近4000萬元的銷售額，上線第一年GMV即突破2億元。于是，連完美日記也忍不住沖進(jìn)這片金礦了。

這些數(shù)據(jù)的背后，是這些國貨美瞳品牌憑靠聯(lián)名IP、KOL帶貨等營銷方式迅速開拓市場。比如賦予不同顏色美瞳不同概念，分別對(duì)應(yīng)“勇氣、戀愛、美麗、財(cái)富”等;或是聯(lián)名line friends等IP加強(qiáng)包裝顏值營銷;Moody甚至還和橘朵聯(lián)動(dòng)，每購買2件MOODY的美瞳贈(zèng)送一盤橘朵的眼影。

在行業(yè)的大背景下，為抓住Z世代的需求，資本紛紛加碼。隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會(huì)越來越高。中國的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

未來幾年，在疫情的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)眼妝的關(guān)注度必然持續(xù)走高，這條賽道也會(huì)越來越熱鬧，也會(huì)不斷有人加入這場方寸之間的利益角逐。但，美瞳行業(yè)仍然還有很長的一段路要走。

對(duì)于行業(yè)來說，除了合規(guī)，還需要產(chǎn)品創(chuàng)新和舒適度上做一些創(chuàng)新，早日在技術(shù)上有所突破，從原料、透氧量等多方面入手，提高行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更加安心、安全、舒適的產(chǎn)品。

對(duì)于消費(fèi)者來說，需要擦亮雙眼，以嚴(yán)格的態(tài)度看待美瞳，認(rèn)真了解美瞳的相關(guān)知識(shí)，糾正認(rèn)知偏差，建立“美瞳=醫(yī)療器械”的科學(xué)認(rèn)知，在挑選美瞳時(shí)更加關(guān)注各項(xiàng)重要參數(shù)，不給誤導(dǎo)營銷留有余地。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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