童鞋市場分析及中國童鞋行業(yè)供需分析

• 方蔓桃 2023年2月8日 來源：百度 1053 67
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近年來，全球市場都因為疫情的原因受到嚴重的影響，當眾多行業(yè)品類銷售遇阻的時候，童鞋市場卻依舊很火熱。消費者對于兒童鞋服的選擇越發(fā)的個性、專業(yè)、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應(yīng)消費者的需求，才能獲得銷售增長。

童鞋行業(yè)市場多大?童裝童鞋行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過程中，縫紉機械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費者。

近年來，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游融合發(fā)展，相互促進。一方面，服裝面料產(chǎn)品的不斷推陳出新以及縫紉機械技術(shù)水平的提升帶動了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動了上游面料、輔料產(chǎn)業(yè)以及縫紉機械產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和進步。此外，下游消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變也推動了童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

童鞋行業(yè)市場分析

近年來，全球市場都因為疫情的原因受到嚴重的影響，當眾多行業(yè)品類銷售遇阻的時候，童鞋市場卻依舊很火熱。消費者對于兒童鞋服的選擇越發(fā)的個性、專業(yè)、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應(yīng)消費者的需求，才能獲得銷售增長。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應(yīng)商有絲綢企業(yè)、萬事利、高義泰等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)等;印染企業(yè)等;皮革企業(yè)等;化纖企業(yè)等;合成橡膠企業(yè)等;膠粘劑企業(yè)等;縫紉機企業(yè)等。

中游童裝童鞋制造重點企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達3019.6億元,較上期降低-3.6%; 其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規(guī)模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領(lǐng)域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側(cè)重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。

中國童鞋行業(yè)供需分析

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉(zhuǎn)變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術(shù)，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

.5%;凈資產(chǎn)為161552.96萬元，相比2019年減少了5913.35萬元，同比下降3.59%。2020年起步股份營業(yè)收入為77337.25萬元，相比2019年減少了75002.53萬元，同比下降49.23%;營業(yè)成本為99089.38萬元，相比2019年減少了36065.93萬元，同比下降26.68%。2020年起步股份歸屬母公司凈利潤為-28037.37萬元，相比2019年減少了42290.70萬元，同比下降295.31%。每股收益為0.59元。

從代表性企業(yè)分布情況來看，浙江、福建等地代表性企業(yè)較多，浙江有森馬服飾、太平鳥等企業(yè)分布，福建則有361度、安踏體育、特步國際等企業(yè)。同時，北京、江蘇、廣東也擁有較多代表性企業(yè)。

截至2022年11月25日，我國童裝童鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有29個，主要分布在浙江、安徽、江西、山東，其中浙江共有18個，占總數(shù)的62.07%。

童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產(chǎn)品銷售規(guī)模的與日高增。

目前，我國童裝童鞋行業(yè)上市公司的童裝童鞋業(yè)務(wù)營業(yè)收入相差較大，森馬服飾童裝童鞋業(yè)務(wù)的營收規(guī)模在100億元以上，遙遙領(lǐng)先于同行企業(yè);從發(fā)展速度來看，2021年，起步股份和太平鳥的童裝童鞋業(yè)務(wù)增速較高，而美邦服飾和安奈兒的童裝童鞋業(yè)務(wù)呈負增長。

為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠健康發(fā)展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達到9%左右，童鞋企業(yè)可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業(yè)需要創(chuàng)新、深挖、大力實施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也要注重品牌形象的提升。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  童鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘童鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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