童鞋發(fā)展報(bào)告 2023童鞋行業(yè)市場(chǎng)供需及潛力分析

• 劉明月 2023年1月6日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 933 58
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童鞋行業(yè)市場(chǎng)有多大?從童鞋品牌增長(zhǎng)速度來(lái)看，盡管耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績(jī)單。值得一提的是國(guó)產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時(shí)增速異常迅猛，同比增長(zhǎng)21.4%。斯6

童鞋行業(yè)市場(chǎng)有多大?從童鞋品牌增長(zhǎng)速度來(lái)看，盡管耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績(jī)單。值得一提的是國(guó)產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時(shí)增速異常迅猛，同比增長(zhǎng)21.4%。斯凱奇線上增長(zhǎng)6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長(zhǎng)12.2%，卡特兔下滑4.2%。

由于新生代90、95后父母對(duì)于寶寶的健康成長(zhǎng)越發(fā)的重視，而學(xué)步鞋可以減少孩子長(zhǎng)大后腳丫變形，所以專業(yè)、個(gè)性的學(xué)步鞋逐漸成為一種流行趨勢(shì)。2020年環(huán)境的影響，文娛場(chǎng)景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導(dǎo)致文娛場(chǎng)景中所標(biāo)配的舞蹈鞋市場(chǎng)需求急速下降。

童鞋發(fā)展報(bào)告 2023童鞋行業(yè)市場(chǎng)供需及潛力分析

中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。兒童從0-16周歲需要經(jīng)歷6個(gè)關(guān)鍵的生長(zhǎng)發(fā)育階段：前3個(gè)階段核心考慮寶寶足部生長(zhǎng)發(fā)育的需求;后3個(gè)階段核心考慮滿足孩子不同生活場(chǎng)景的需求。其中，0~3周歲是最關(guān)鍵的足部發(fā)育期。

一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;

另一方面，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無(wú)幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)43.3%，同比增長(zhǎng)26%，市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。童鞋品牌TOP10中，有3個(gè)外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。

我國(guó)16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會(huì)不斷上升。人口增長(zhǎng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一。中國(guó)的童鞋市場(chǎng)目前處于快速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)童鞋產(chǎn)量將增長(zhǎng)到48.23億雙。

一丶中國(guó)童鞋行業(yè)需求量

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)需求空間上升的影響下，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長(zhǎng)28.6%。

圖表：中國(guó)童鞋行業(yè)需求量情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來(lái)越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)抱團(tuán)走出去，加速國(guó)際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

二、中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量

圖表：中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

在童鞋品類中，兒童運(yùn)動(dòng)鞋占比高達(dá)48.3%，占據(jù)童鞋市場(chǎng)的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達(dá)8%。由于嬰童的骨骼還處在生長(zhǎng)發(fā)育期，相比成人鞋類產(chǎn)品，童鞋產(chǎn)品的健康要求也更為嚴(yán)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在兒童運(yùn)動(dòng)鞋的選擇，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的“質(zhì)量”、“舒服”等關(guān)鍵詞，可以看到消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的重視度。

我國(guó)童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國(guó)16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會(huì)不斷上升。人口增長(zhǎng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長(zhǎng)12.6%。

作為深耕中國(guó)多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢(shì)依然延續(xù)到童鞋市場(chǎng)，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國(guó)斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速。

中研研究院出版的童鞋行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：2023-2027年童鞋產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析

圖表：2023-2027年中國(guó)童鞋供給預(yù)測(cè)

圖表：2023-2027年中國(guó)童鞋需求預(yù)測(cè)

圖表：不同規(guī)模童鞋企業(yè)利潤(rùn)總額比較【以營(yíng)業(yè)收入為統(tǒng)計(jì)口徑】

童鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了童鞋行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)童鞋行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多童鞋市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年童鞋市場(chǎng)投資前景分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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