多家旅游企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆 出境游市場前景預(yù)測

• 吳智聰 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 361 16
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出境游市場再度迎來重大利好，自今天起，我國試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。首批恢復(fù)出境試點(diǎn)的國家有泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡、菲律賓、馬來西亞、新加坡等。目前，眾信旅游等多家企業(yè)已全面上線出境游產(chǎn)品。這意味著，停擺3年的團(tuán)隊(duì)出境游按下“重啟鍵”。 今天早上8時(shí)05分，搭乘春秋航空9C7419航班的近40人團(tuán)隊(duì)游客，從廣州飛抵泰國曼谷，受到了當(dāng)?shù)責(zé)崆橛?。該團(tuán)是在首批20個(gè)目的地國家中最先抵達(dá)的旅游團(tuán)。

在線旅游平臺的數(shù)據(jù)也反映了出境游的熱度。近日，在途牛旅游網(wǎng)進(jìn)行的一場直播中，馬爾代夫莉莉島相關(guān)旅游產(chǎn)品單日銷售額突破1000萬元。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，該平臺站內(nèi)相關(guān)海外目的地?zé)岫葷q幅超過300%，泰國仍舊穩(wěn)居中國游客最關(guān)注的海外目的地榜首。據(jù)悉，在馬蜂窩平臺上，用戶可通過境外目的地“種草”筆記，快速鎖定自己心儀的境外旅行目標(biāo)并以優(yōu)惠價(jià)格選購高品質(zhì)的出境游相關(guān)產(chǎn)品。

中國出境游需求正在迅速恢復(fù)

目前，南航正積極推動北京大興至首爾金浦、首爾仁川航線的復(fù)航。在國際長航線方面，正在積極推進(jìn)北京大興-阿姆斯特丹、伊斯坦布爾航線復(fù)航事宜，以上復(fù)航航班有望在2023年夏秋航季開始恢復(fù)執(zhí)行。

喜馬拉雅航空是第一家在大興機(jī)場復(fù)航的境外航司。喜馬拉雅航空公司中國區(qū)總經(jīng)理、首席代表安永勝對記者透露，本次復(fù)航是2020年停飛后，中國和尼泊爾兩國首都之間直飛航班重新恢復(fù)。這條航線是北京和加德滿都兩地最快速、最便捷的通道。

1月8日，在國家“有序恢復(fù)中國公民出境旅游”背景下，出境游市場迎來重大政策利好。當(dāng)日，優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來等政策正式生效;上海、廣州等地機(jī)場迎來了政策調(diào)整后的首批海外航班;部分來自北京、上海、廣州等地的游客也赴東南亞相關(guān)國家開啟新年旅行。得益于出入境政策的優(yōu)化調(diào)整，目前出境游需求正在迅速恢復(fù)。

中國出境游行業(yè)展望分析

中國出境旅游的發(fā)展具有明顯的階段性與地域性，且二者的發(fā)展基本吻合。由此，可將出境旅游分為港澳游、邊境旅游和出國游。

從目的地消費(fèi)行為上看，出境游客對于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長。美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容最為中國游客所青睞。從旅游方式來看，自由行的旅游需求趨于增長，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對目的地彈性時(shí)間安排的要求也正在加強(qiáng)。

據(jù)新華社發(fā)布的《數(shù)讀2022年上半年國民經(jīng)濟(jì)》顯示，2022年上半年GDP為562642億元，同比增長2.5%;服務(wù)業(yè)增加值上漲1.8%，社會消費(fèi)品零售總額同比下降0.7%，但其中6月份由降轉(zhuǎn)升，上漲3.1%，上半年居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.7%。

在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的大背景之下，居民的旅游需求釋放，旅游業(yè)回升趨勢明顯。中國作為全球最大的商旅市場，雖然疫情帶來了負(fù)面影響，但疫情緩解令商旅需求迅速反彈。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》報(bào)告顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%。

2022年前五個(gè)月，國際旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，接待了近2.5億國際游客。這意味著國際旅游業(yè)已恢復(fù)到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游組織預(yù)計(jì)，2022年國際游客人數(shù)將會恢復(fù)到2019年水平的55%至70%，相當(dāng)于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行業(yè)中，境外游一直是會獎(jiǎng)旅游的一個(gè)熱點(diǎn)，相對來講，走出國門更能給人帶來新鮮感與成就感，也是領(lǐng)略異國風(fēng)情文明的最直接方式，因此是很多企業(yè)進(jìn)行會獎(jiǎng)旅游時(shí)的首選。

到2030年，預(yù)計(jì)中國大陸的出境游客將達(dá)到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻(xiàn)全球出境客源增長的一半。中國公民出境游人數(shù)1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。

數(shù)據(jù)顯示，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

出境游市場分析及出境游市場前景預(yù)測

疫情前，中國連續(xù)多年成為世界最大出境游市場。2019年，我國居民出境人數(shù)達(dá)1.69億人次，位居世界第一;居民國際旅游支出占全球旅游總支出的近五分之一。

中國重啟出境游，令三年來受到疫情嚴(yán)重影響的全球旅游業(yè)者倍感振奮，眾多國家期待中國游客的“回歸”能夠提振本國旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)疫后世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年全球旅游業(yè)因新冠疫情分別損失2萬億美元。泰國、西班牙等以旅游業(yè)為重要支柱的國家損失尤為慘重。

中國一直是全球最主要的出境旅游消費(fèi)國之一，在中國重啟出境游的同時(shí)，多國也熱切期盼中國游客的到來。中國游客對世界旅游市場的強(qiáng)大影響力，是各國對中國重啟出境游充滿期待的重要原因。

國際社會普遍認(rèn)為，中國優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施，簡化出入境手續(xù)，重啟出境游，有利于提振全球旅游業(yè)發(fā)展、拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，為促進(jìn)中外交流和民心相通增添更多活力。

聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生前，中國是全球最主要的出境旅游消費(fèi)國之一。優(yōu)化調(diào)整后的防疫政策對中國及全球旅游業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生積極影響。

馬來西亞方面日前預(yù)計(jì)，2023年將接待中國游客150萬至200萬人次。新加坡相關(guān)業(yè)者則估計(jì)，中國游客的回流將會給新加坡全年帶來額外的20億新加坡元的收入。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，中國有序恢復(fù)中國公民出境旅游，可促使中國游客重返新加坡觀光，提振本地消費(fèi)，估計(jì)全年可創(chuàng)造20億新加坡元的零售額。

新西蘭統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年12月的第一周，約有1000名中國游客到達(dá)新西蘭，較3個(gè)月前大幅增加。新西蘭旅游部部長納什表示，眾多旅游業(yè)者期待中國游客回歸，這將為新西蘭旅游業(yè)帶來重大利好。

預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間，海外旅游目的地將迎來大批走出國門的中國游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，春節(jié)7天海外旅游訂單較去年同期激增540%，訂單平均花費(fèi)同比提升32%。其中，春節(jié)前往澳大利亞墨爾本旅游的訂單同比增長超50倍、去泰國曼谷旅游訂單增長超10倍。

現(xiàn)階段，泰國、日本、新加坡是游客咨詢量最大的國家。預(yù)計(jì)我國將在今年“五一”或暑期迎來出境游的高峰。

據(jù)中國出境游研究所預(yù)測，到2023年年底，出境游數(shù)量可能達(dá)到1.15億人次，包括前往港澳地區(qū)的出行。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2025年中國出境游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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