全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次 旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 吳智聰 2023年2月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%;國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%……剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)假期，期盼已久的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇場(chǎng)景如約而至，無(wú)論是旅游市場(chǎng)主體還是出行游客均獲得感滿滿，文旅產(chǎn)業(yè)終于再現(xiàn)生機(jī)。

從元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在短時(shí)間里實(shí)現(xiàn)“開門紅”，重回增長(zhǎng)軌道，顯示出旅游業(yè)十足而外放的張力。許多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通過(guò)一張張旅游美照記錄心得;從各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，走出家門的游客不僅更會(huì)玩了，出行需求多元化、個(gè)性化、特色化特征也愈發(fā)明顯。更多的先行指標(biāo)也表明，出游意愿、產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心等一切與旅游有關(guān)的指標(biāo)，正向積極方向回調(diào)，這是各方所喜聞樂(lè)見的。

當(dāng)然，機(jī)遇永遠(yuǎn)與挑戰(zhàn)并存。過(guò)去3年，文旅市場(chǎng)無(wú)論是消費(fèi)觀念、主力人群，還是營(yíng)銷渠道、金融政策等均產(chǎn)生變化，不能簡(jiǎn)單重復(fù)過(guò)去“人山人海吃紅利，千山千水送門票”的老路。如今，反向旅游、錯(cuò)峰旅游及年輕人青睞的“看展式社交”等新潮旅游形式豐富多樣，這說(shuō)明文旅產(chǎn)業(yè)要持續(xù)復(fù)蘇，不僅要修復(fù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還需要重構(gòu)發(fā)展邏輯和商業(yè)模式，形成新的價(jià)值閉環(huán)。

過(guò)去3年，堅(jiān)持挺過(guò)來(lái)的企業(yè)往往與市場(chǎng)變化趨勢(shì)同頻共振，利用新動(dòng)能構(gòu)建新服務(wù)場(chǎng)景。比如，北京近年來(lái)推出的網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，涵蓋自然景觀類、人文景觀類、文化藝術(shù)類、街區(qū)園區(qū)及夜間經(jīng)濟(jì)類、休閑生活類等十大主題，展示了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)不同類型的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新商品。只要貼近游客、適應(yīng)市場(chǎng)，面向新需求、聚集新動(dòng)能，生存土壤及發(fā)展基礎(chǔ)就會(huì)水到渠成。

中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展空間極大

近來(lái)，各類小眾景點(diǎn)和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)，旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺(tái)的崛起，用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，流量無(wú)處不在，全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識(shí)。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺(tái)的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時(shí)間，與傳統(tǒng)OTA和電商平臺(tái)相比，在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺(tái)上，后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標(biāo)。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達(dá)的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運(yùn)營(yíng)空間。

大眾旅游需求已經(jīng)從“有沒(méi)有”走向“好不好”，從“缺不缺”走向“精不精”，從“美好風(fēng)景”走向“美好生活”。疫情影響下，傳統(tǒng)跟團(tuán)游比例正在下滑，符合人們旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)持“綠碼”正常通行政策的發(fā)布，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)快步入春。各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，定制游更是在后疫情時(shí)代迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。越來(lái)越多的游客正告別傳統(tǒng)跟團(tuán)游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質(zhì)和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

據(jù)攜程旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年定制旅游的年增長(zhǎng)將高達(dá)400%。中國(guó)游客定制的目的地覆蓋國(guó)內(nèi)外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

定制旅游是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是全民和全行業(yè)的，不能把定制旅游與大眾旅游對(duì)立起來(lái)，團(tuán)隊(duì)旅游也有高端產(chǎn)品，定制旅游也有大眾市場(chǎng)。定制旅游的未來(lái)發(fā)展，還需要更多的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、更多的產(chǎn)品品牌，也需要權(quán)威的第三方評(píng)價(jià)。隨著國(guó)內(nèi)游快速?gòu)?fù)蘇，旅行線路會(huì)逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個(gè)性化私密化。自由行會(huì)進(jìn)一步得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，定制游或?qū)⒊蔀橹懈叨思彝サ氖走x。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預(yù)計(jì)春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強(qiáng)旅游從業(yè)人員信心，推進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅企業(yè)利用科技實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率提升。如華僑城集團(tuán)有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運(yùn)用特種影視、光機(jī)電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強(qiáng)游客的臨場(chǎng)感、參與感和體驗(yàn)感。

此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動(dòng)景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過(guò)景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期為謹(jǐn)慎樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.81萬(wàn)億元，較2021年分別增長(zhǎng)16%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計(jì)出入境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)2成，恢復(fù)至2019年的2成至3成。

在后疫情時(shí)代，對(duì)于旅游商家來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，運(yùn)用線上平臺(tái)與線下產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，在出游前做到數(shù)字化觸達(dá)、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

未來(lái)我國(guó)在線旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。旅游用戶年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

旅游業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全國(guó)旅游市場(chǎng)按下復(fù)蘇“加速鍵”，已迎來(lái)向上拐點(diǎn)，但游客出行信心完全恢復(fù)需要周期，明年會(huì)是旅游市場(chǎng)重現(xiàn)繁榮的重要一年。

2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)分析

2023年，隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，各地逐漸度過(guò)新冠感染高峰期，民眾的旅游消費(fèi)心理將從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)為積極，中國(guó)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)全面復(fù)蘇的新態(tài)勢(shì)。

從全球范圍來(lái)看，中國(guó)出入境政策進(jìn)一步放寬，隨著政策儲(chǔ)備、壓力測(cè)試和精準(zhǔn)防控經(jīng)驗(yàn)的積累，中國(guó)的出入境旅游市場(chǎng)在2023年初迎來(lái)一個(gè)穩(wěn)步復(fù)蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將比出境游市場(chǎng)恢復(fù)更快。

根據(jù)外交部消息，中國(guó)已經(jīng)與150個(gè)國(guó)家締結(jié)各類互免簽證協(xié)定或者安排，中國(guó)公民持所適用的護(hù)照前往這些國(guó)家短期旅行，通常無(wú)需事先申請(qǐng)簽證。種種跡象表明，中國(guó)正在加速回歸世界旅游體系，重構(gòu)世界旅游經(jīng)濟(jì)格局，迎來(lái)從旅游資源大國(guó)到旅游大國(guó)再到旅游強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代。

這個(gè)新時(shí)代，不僅因?yàn)橹袊?guó)有全球最大的旅游客源市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、影響力持續(xù)增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)主體，還因?yàn)橛腥祟惷\(yùn)共同體理念指引下的全球旅游治理的中國(guó)方案。中國(guó)在為世界旅游發(fā)展貢獻(xiàn)市場(chǎng)、資源的同時(shí)，也貢獻(xiàn)了中國(guó)旅游發(fā)展的豐富經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)旅游業(yè)與世界旅游業(yè)相互吸引、相互作用、相互支撐。未來(lái)，中國(guó)必將在世界旅游發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，扮演越來(lái)越關(guān)鍵的角色。

旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

蟄伏了三年的旅游行業(yè)。在各地防控政策優(yōu)化情況下，邁出第一步，找準(zhǔn)著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)至關(guān)重要?！斗桨浮穲?jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，明確將“舉辦文化惠民系列活動(dòng)”擺在10大舉措的首要位置，切實(shí)將文旅行業(yè)復(fù)蘇、市場(chǎng)重啟的重中之重與喜迎即將到來(lái)的“元旦”“春節(jié)”結(jié)合起來(lái)，與更好滿足人民文化需求，不斷提升人民群眾的文化獲得感、幸福感，讓文化深入百姓生活緊密連在一起。立足文化惠民主旨，《方案》提出，要以“贊頌二十大·奮進(jìn)新甘肅” 為主題，組織開展“文化進(jìn)萬(wàn)家”惠民服務(wù)的系列文化展示、展覽、展演活動(dòng)，真正使廣大群眾享受隴原文化盛宴。

近期各地防疫政策持續(xù)優(yōu)化，使得沉寂了三年的旅游行業(yè)迎來(lái)曙光，A股旅游板塊大漲牛股頻出，西安飲食11月以來(lái)收獲130%的漲幅，西安旅游、眾信旅游累計(jì)漲幅也超過(guò)50%，中證旅游指數(shù)成分股中有24只個(gè)股漲幅超20%。可見市場(chǎng)對(duì)旅游行業(yè)復(fù)蘇信心逐漸修復(fù)，部分文旅公司股價(jià)已經(jīng)率先恢復(fù)至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示，受益于成分近期持續(xù)活躍，旅游ETF(562510)今日收盤逆勢(shì)上漲2.07%，今日也是創(chuàng)下近10個(gè)月新高，而自本輪低點(diǎn)(11月28日)以來(lái)漲幅接近20%。拉長(zhǎng)周期看，5月10日低點(diǎn)以來(lái)，累計(jì)反彈了達(dá)33.65%。跑贏滬深300指數(shù)近32%，漲幅頗豐。

在政府紓困政策促進(jìn)和企業(yè)積極展開自救的情況下，住宿企業(yè)頑強(qiáng)地堅(jiān)持了下來(lái)。12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》。這是繼今年11月份出臺(tái)的“二十條”措施之后，針對(duì)疫情防控舉措的進(jìn)一步優(yōu)化。政策暖風(fēng)吹來(lái)，旅游住宿業(yè)所期盼的真正拐點(diǎn)，就在眼前。

中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)機(jī)票的預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)，成都、昆明、上海、?？诘嚷糜螣衢T目的地的預(yù)訂量上漲明顯，與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)最為明顯的酒店業(yè)將迎來(lái)強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預(yù)計(jì)春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強(qiáng)旅游從業(yè)人員信心，推進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅企業(yè)利用科技實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率提升。如華僑城集團(tuán)有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運(yùn)用特種影視、光機(jī)電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強(qiáng)游客的臨場(chǎng)感、參與感和體驗(yàn)感。此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動(dòng)景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過(guò)景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

旅游業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全國(guó)旅游市場(chǎng)按下復(fù)蘇“加速鍵”，已迎來(lái)向上拐點(diǎn)，但游客出行信心完全恢復(fù)需要周期，明年會(huì)是旅游市場(chǎng)重現(xiàn)繁榮的重要一年。

高盛最新預(yù)測(cè)認(rèn)為，到2025年，中國(guó)旅游相關(guān)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊^(guò)10萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)36.6%。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年版快捷酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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