中國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù) 旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年2月7日 來源：百度 1235 80
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2020年初突發(fā)的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍較為嚴(yán)重，截至北京時(shí)間2022年5月11日6時(shí)30分，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例5.18億例，全球龐大的確診人數(shù)使得人們對(duì)于出境游熱情快速下降。

旅游市場(chǎng)發(fā)展前景如何?2023年春節(jié)假期旅游報(bào)復(fù)式反彈，從春節(jié)延續(xù)到元宵節(jié)的火熱，帶給近期眾多發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧公告的旅游企業(yè)以信心。多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，春節(jié)以來數(shù)據(jù)超過預(yù)期。隨著出入境有序恢復(fù)，出境游、國(guó)內(nèi)游快速回補(bǔ)，企業(yè)有望釋放業(yè)績(jī)彈性。

首批中國(guó)出境旅游團(tuán)已于昨日抵達(dá)泰國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、新加坡、老撾、阿聯(lián)酋、埃及等試點(diǎn)國(guó)家。各國(guó)都熱情歡迎中國(guó)游客的到來。我們也希望有關(guān)國(guó)家為中國(guó)游客提供安全、便利的環(huán)境和條件。

毛寧說，時(shí)隔三年，中國(guó)出境團(tuán)隊(duì)游按下“重啟鍵”，將重振全球旅游市場(chǎng)，為世界經(jīng)濟(jì)疫后回暖注入動(dòng)力。在近日舉行的2023年東盟旅游論壇上，東盟國(guó)家普遍期待中國(guó)游客回歸推動(dòng)?xùn)|盟旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

旅游市場(chǎng)分析

2020年初突發(fā)的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍較為嚴(yán)重，截至北京時(shí)間2022年5月11日6時(shí)30分，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例5.18億例，全球龐大的確診人數(shù)使得人們對(duì)于出境游熱情快速下降。

根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)：2020年全球旅游人數(shù)同比下降65.6% ，旅游收入同比下降47.5%。2021年，許多國(guó)家及地區(qū)旅游逐步開放，旅游人數(shù)及收入有所回升。

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊飛”的趨勢(shì)。同時(shí)，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來的經(jīng)營(yíng)壓力。

日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022-2023)》，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的市場(chǎng)規(guī)模、客源地、目的地和旅游流等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報(bào)告表明，城鎮(zhèn)居民和高學(xué)歷人群是我國(guó)最主要的旅游客源市場(chǎng)，占比分別達(dá)到72.15%和42.27%。

國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國(guó)內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動(dòng)。

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)小幅度收縮，2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游收入(國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi))1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預(yù)計(jì)2022年第四季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)6.85億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入0.63萬億元。

目前，國(guó)內(nèi)游的自由行和團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)得比較快，而出境游由于市場(chǎng)準(zhǔn)備等因素，還有一個(gè)逐步恢復(fù)的過程。從需求方面看，不同年齡的消費(fèi)者是有區(qū)別的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，這段時(shí)間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團(tuán)隊(duì)游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于有創(chuàng)意的有特色的新產(chǎn)品的興趣和關(guān)注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國(guó)、歐洲、日韓方向?yàn)橹鳌?/p>

隨著出境游的逐步有序恢復(fù)，中方將持續(xù)強(qiáng)化與世界各國(guó)的人員往來和經(jīng)濟(jì)交流，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入更多信心與力量。

盡管當(dāng)前出境游仍處于暫停狀態(tài)，在上海、重慶兩地開放外資旅行社從事除臺(tái)灣地區(qū)以外的出境游業(yè)務(wù)仍是一種積極信號(hào)，中國(guó)的旅游市場(chǎng)開放程度進(jìn)一步擴(kuò)展。目前，上海已有包括上海佳途國(guó)際旅行社有限公司、地中海郵輪旅行社上海有限公司、上海金悅國(guó)際旅行社有限公司等在內(nèi)的31家外商投資旅行社，其中設(shè)置在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的13家外商投資旅行社中，有5家已經(jīng)申請(qǐng)并獲得了出境游經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，均屬試點(diǎn)性質(zhì)。2017年9月，萬程(上海)旅行社有限公司獲批成為中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)首家經(jīng)營(yíng)出境旅游業(yè)務(wù)的外商獨(dú)資(港資)旅行社，也是大陸此類企業(yè)中第一家獲得出境游經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，此次法規(guī)調(diào)整有望將外商投資旅行社經(jīng)營(yíng)出境游的范圍進(jìn)一步擴(kuò)展，體現(xiàn)了中國(guó)的開放在不同領(lǐng)域得到進(jìn)一步深化，旅游領(lǐng)域也是其中之一。

同時(shí)，外商投資旅行社經(jīng)營(yíng)出境游仍然實(shí)行許可制度，獲得經(jīng)營(yíng)資質(zhì)需符合一定條件且首先提出申請(qǐng)，并非毫無門檻。從積極的層面來說，一旦更多外資旅行社將來加入出境游經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，有望給旅游市場(chǎng)帶來更豐富和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

雖然泰國(guó)、印度等多個(gè)地區(qū)逐步開放游客入境，但國(guó)人更傾向于選擇疫情較輕的目的地。由于疫情防控得力和政策協(xié)調(diào)順暢，前往中國(guó)澳門的內(nèi)地游客市場(chǎng)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象，成為出境旅游的亮點(diǎn)。在2021年旅行社組織出境旅游中，前往中國(guó)澳門的人數(shù)占比達(dá)93%。

些在歐美市場(chǎng)深耕多年的地接社獲得相應(yīng)資質(zhì)后，可望在中國(guó)市場(chǎng)推出相應(yīng)目的地的深度游及特色產(chǎn)品，優(yōu)化既有出境旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。對(duì)于國(guó)內(nèi)已有的出境社來說，這意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但也會(huì)給中國(guó)旅游企業(yè)在入境游和出境游市場(chǎng)帶來新的合作機(jī)會(huì)。“出境游重新放開后，旅游業(yè)到底會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的狀態(tài)，大家都還在摸索中。除了出境游，我們?cè)谌刖秤紊弦部梢宰龈嗤卣?，也可以和外資社展開合作，同時(shí)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)游這個(gè)傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。

旅游行業(yè)前景分析

當(dāng)下，中國(guó)旅游市場(chǎng)仍然面臨諸多不確定性。對(duì)于短期內(nèi)旅游形態(tài)的預(yù)測(cè)，專家一致認(rèn)為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費(fèi)為主。“那些自助的、戶外的、帶有熟人社交性質(zhì)的旅游休閑消費(fèi)會(huì)率先啟動(dòng)，這類產(chǎn)品也最容易刺激市場(chǎng)需求?！眳栃陆ū硎?，從這個(gè)角度看，露營(yíng)如果能夠圍繞“露營(yíng)+”的模式深化發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑以及城市周邊的新潮業(yè)態(tài)仍具有持續(xù)發(fā)展的空間。

綜合來看，旅游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，搶流量、搶海外市場(chǎng)、搶下鄉(xiāng)將成為2023年旅游市場(chǎng)三大新的關(guān)鍵詞。

旅游行業(yè)人士同時(shí)提出，更多外商投資旅行社的進(jìn)入，未來也將會(huì)帶來旅游人才的合理流動(dòng)。“外商投資旅行社要進(jìn)入中國(guó)，就需要招募懂得中國(guó)市場(chǎng)的旅游人才，這對(duì)國(guó)內(nèi)的旅行社也是一種無形的壓力，讓我們需要更多地重視人才管理。當(dāng)然，人才是隨著市場(chǎng)流動(dòng)的，可以出去也可以再回來，看市場(chǎng)如何引導(dǎo)?！?/p>

由于當(dāng)下出境游仍未開放，因此這一法規(guī)調(diào)整帶來的直接影響不會(huì)立刻顯現(xiàn)?！艾F(xiàn)在放開不是最好的時(shí)候，但對(duì)外商投資旅行社來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。等到疫情平復(fù)后再開放，就可能有點(diǎn)晚了?！毕嚓P(guān)行業(yè)人士表示。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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