中老年女裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察 中老年女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：人民網(wǎng) 中研報(bào)告 1248 81
• 繁體

2020年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模約5.4萬億元，占全球銀發(fā)市場(chǎng)比重的5.56%，與中國(guó)老年人口占全球老年人口20%以上的比重而言，市場(chǎng)發(fā)展大有空間。

隨著我國(guó)人口老齡化程度不斷加深，老年人口規(guī)模越來越大，正成為消費(fèi)市場(chǎng)上一股不可小覷的力量。近年來，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，特別是在相關(guān)政策的支持下，不少企業(yè)紛紛布局多個(gè)細(xì)分賽道，未來或?qū)⒋呱隹捎^的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

2020年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模約5.4萬億元，占全球銀發(fā)市場(chǎng)比重的5.56%，與中國(guó)老年人口占全球老年人口20%以上的比重而言，市場(chǎng)發(fā)展大有空間。

從產(chǎn)品端來看，他們的消費(fèi)需求正在向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展。老年人逐漸開始追求品質(zhì)型、享受型消費(fèi)，尋求適合自己的智能化輔助產(chǎn)品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時(shí)尚化。

中老年女裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

網(wǎng)購的普及和電商渠道的重構(gòu)，不僅讓中老年女裝市場(chǎng)煥發(fā)新生，也讓眾多的品牌與商家看到了商機(jī)。中老年女性對(duì)服裝品牌的忠誠度不高，更為新品牌的入局提供了極佳的機(jī)會(huì)。

依賴于抖音平臺(tái)的高用戶粘性和高傳播率，中老年女裝在抖音電商生態(tài)中的銷售曲線，整體都保持著良好的上升勢(shì)頭。據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到6月30日，僅2022年上半年抖音平臺(tái)的中老年女裝銷量便已達(dá)到1520.4萬，整體銷售額更是直逼12.8億。

從用戶畫像來看，中老年女裝的主要消費(fèi)人群仍以子女購買人群為主，商品定位多集中在“媽媽裝”、“奶奶裝”、“美/時(shí)尚”、“送禮”等主題。隨著年齡與身材的變化，中老年女性消費(fèi)人群在挑選衣服時(shí)通常會(huì)比較保守，再加上電商渠道無法提供真實(shí)的試衣環(huán)境，因此身材包容性強(qiáng)、寬松舒適的款式在銷售中具有極大的優(yōu)勢(shì)。

中老年女裝品類的消費(fèi)者較為注重商品的性價(jià)比。在整個(gè)Q2的銷售中，50-100元及50元以下兩個(gè)價(jià)格段的商品在抖音電商銷售中占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，銷量占比分別為41.25%和36.11%。

中老年人選擇簡(jiǎn)潔大方與舒適實(shí)用的風(fēng)格的服裝人數(shù)最多。簡(jiǎn)約、舒適與實(shí)用的服裝風(fēng)格還是大多數(shù)中老年人最喜愛的選擇。這與前面分析的中老年女裝風(fēng)格基本一致。在年齡層次上，50-60歲與60歲-70歲的中老年人群沒有明顯差異。

中老年女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)居民對(duì)于服裝的人均消費(fèi)在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國(guó)居民在衣著上的消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，2019年，居民在服裝上的人均消費(fèi)為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國(guó)的女裝消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者的支出是呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。

如今，中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購買力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的例證。

從銷售數(shù)據(jù)上看，中老年女裝的客單價(jià)并不低，客單價(jià)多集中在150-400元，其中價(jià)格區(qū)間200-300元的成交量最高，達(dá)到1389萬件，銷售額為34.73億元。也就意味著此價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

服裝市場(chǎng)已是紅海市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈。長(zhǎng)期以來，中老年服裝沒有受到相應(yīng)的重視。經(jīng)過幾年的發(fā)展，中老年女裝已經(jīng)形成了單獨(dú)品類。從總體上看，目前中老年女裝市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模不大，存在品牌分散、款式陳舊顏色暗淡版型不符等問題。

2019年底，工信部、民政部等5部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知(工信部聯(lián)消費(fèi)〔2019〕292號(hào))，292號(hào)文中倡導(dǎo)大力發(fā)展功能性老年服裝服飾。

針對(duì)老年人對(duì)服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時(shí)尚性需求，重點(diǎn)在服裝材面料、款式結(jié)構(gòu)及輔助裝置等方面進(jìn)行改進(jìn)。加強(qiáng)老年服裝吸濕速干、易護(hù)理、拉伸回彈等功能性以及適老結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用，開發(fā)具有安全防護(hù)、蓄熱保暖功能的服裝服飾。加強(qiáng)老年人足部健康研究，開發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋。

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢(shì)力，渠道和市場(chǎng)圍繞電商平臺(tái)展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場(chǎng)，反之亦然。

在2022年，由于疫情再次在全國(guó)各地爆發(fā)，并且伴隨著國(guó)際局勢(shì)緊張而帶來的通脹壓力引發(fā)的消極情緒，預(yù)計(jì)我國(guó)在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場(chǎng)的總需求預(yù)計(jì)為4037億元左右。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡