游戲行業(yè)前景如何? 游戲行業(yè)市場(chǎng)分析調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月3日 來(lái)源：百度 1264 82
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消息面上，Steam“漲價(jià)潮”來(lái)了。近期大量游戲低價(jià)區(qū)定價(jià)上漲，《冰汽時(shí)代》國(guó)區(qū)原價(jià)從99元上漲為108元，《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》國(guó)區(qū)原價(jià)從68元上漲為76元，《空洞騎士》國(guó)區(qū)原價(jià)從48元上漲為58元，《綠色地獄》國(guó)區(qū)原價(jià)從80元上漲為92元?！妒啬谷恕穱?guó)區(qū)原價(jià)從70元上漲為76元

去年8月19日消息，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示：2022年7月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入208.08億元，環(huán)比下降7.14%，同比下降15.12%，2022年7月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為14.00億美元，環(huán)比下降3.65%。流水測(cè)算榜Top10中，Top5產(chǎn)品排名不變，《王者榮耀》繼續(xù)登頂，新游《暗黑破壞神：不朽》進(jìn)入Top10。

過(guò)去十年，中國(guó)游戲行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的人口紅利為游戲用戶的增長(zhǎng)提供了第一階段的支持。但在2022年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場(chǎng)趨冷的現(xiàn)狀。

游戲行業(yè)市場(chǎng)分析

消息面上，Steam“漲價(jià)潮”來(lái)了。近期大量游戲低價(jià)區(qū)定價(jià)上漲，《冰汽時(shí)代》國(guó)區(qū)原價(jià)從99元上漲為108元，《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》國(guó)區(qū)原價(jià)從68元上漲為76元，《空洞騎士》國(guó)區(qū)原價(jià)從48元上漲為58元，《綠色地獄》國(guó)區(qū)原價(jià)從80元上漲為92元?！妒啬谷恕穱?guó)區(qū)原價(jià)從70元上漲為76元，《旁觀者》國(guó)區(qū)原價(jià)從36元上漲為42元，《賞金奇兵3》國(guó)區(qū)原價(jià)從99元上漲為136元，《去月球》國(guó)區(qū)原價(jià)從36元上漲為39元，《王國(guó)：新大陸》國(guó)區(qū)原價(jià)從48元上漲為58元，《卡里古拉2》國(guó)區(qū)原價(jià)從138元上漲為168元，《異星工廠》國(guó)區(qū)原價(jià)從120元上漲為130元，《少林九武猴》國(guó)區(qū)原價(jià)從65元上漲為76元…

網(wǎng)易暴雪游戲客服團(tuán)隊(duì)發(fā)布《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到期開(kāi)放退款的說(shuō)明》，宣布于2023年2月1日起開(kāi)放針對(duì)玩家在“暴雪游戲產(chǎn)品”中已充值但未消耗的虛擬貨幣或未失效的游戲服務(wù)的退款申請(qǐng)通道，提交退款申請(qǐng)的截止日期為2023年6月30日，未在截止日期前提交退款申請(qǐng)的玩家將被視為主動(dòng)放棄相關(guān)權(quán)益。有記者在暴雪游戲服務(wù)中心的退款渠道，申請(qǐng)退款的排隊(duì)人數(shù)已超96萬(wàn)。

2021年，全球前十大上市游戲公司的游戲業(yè)務(wù)總收入約為1260億美元(含硬件收入)，手游營(yíng)收占比最高。市場(chǎng)分析師霍斯特·范德魯在社交媒體上指出，騰訊2021年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收約為330億美元，其中超過(guò)四分之三(約247.5億美元)來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)。

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在游戲行業(yè)整體萎縮的2022年，只有兩個(gè)地區(qū)的游戲營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別是拉丁美洲(84億美元，同比上升3.4%)、中東和非洲(68億美元，同比上升6.6%)。

沙特阿拉伯游戲市場(chǎng)尤其值得關(guān)注。在沙特阿拉伯，大約50%的人口經(jīng)常玩游戲，而根據(jù)沙特“2030年愿景”戰(zhàn)略顯示，沙特政府計(jì)劃在電子競(jìng)技和游戲產(chǎn)業(yè)投資380億美元，以促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的多元化。

機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，出海是中國(guó)游戲公司下一個(gè)重要的業(yè)務(wù)布局方向和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。除了國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)停發(fā)等政策不確定因素影響，中國(guó)游戲公司積極出海背后也有著其他的驅(qū)動(dòng)因素。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2016-2021年中國(guó)自研游戲海外收入的年均增速為20%，比自研游戲國(guó)內(nèi)收入復(fù)合增速高出3.3%。目前，中國(guó)游戲在東南亞的市場(chǎng)份額達(dá)50%，但在美/日/韓市場(chǎng)并未超過(guò)30%，仍有非常大的成長(zhǎng)性。

hatGPTPlus將在未來(lái)幾周率先在美國(guó)推出，之后盡快推行至其他國(guó)家。公司表示，有興趣的用戶可以注冊(cè)ChatGPTPlus的等待名單，未來(lái)幾周會(huì)發(fā)出邀請(qǐng)。

受此消息影響，A股早盤(pán)ChatGPT概念持續(xù)活躍。截至發(fā)稿，漢王科技4連板，初靈信息漲超12%，神思電子、云從科技、昆侖萬(wàn)維等漲幅居前。

對(duì)于游戲行業(yè)，高盛近日發(fā)布認(rèn)為2023-2024年對(duì)中國(guó)游戲公司而言更具前景，ARPU(每用戶平均收入)將隨著宏觀復(fù)蘇而改善，并繼續(xù)“本地到全球”擴(kuò)張。

隨著行業(yè)的發(fā)展，跨平臺(tái)發(fā)布游戲正變得越來(lái)越重要。此前，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞曾公開(kāi)承認(rèn)，Xbox品牌在移動(dòng)平臺(tái)缺乏影響力，這讓他感到不滿。

微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉在接受CNBC采訪時(shí)表示：“我們的整體目標(biāo)是帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)和選項(xiàng)，既讓玩家能夠在任何地方玩游戲，也會(huì)促進(jìn)發(fā)行商彼此間的競(jìng)爭(zhēng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要想方設(shè)法觸達(dá)所有平臺(tái)。”

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Niko Partners提到，米哈游研發(fā)的《原神》就是一款非常成功的跨平臺(tái)游戲?！对瘛返顷懥薖C、PS4、PS5和移動(dòng)設(shè)備，而到2022年5月，該作的手游版本收入就達(dá)到了30億美元。

2022年前三個(gè)季度，全球游戲行業(yè)發(fā)生了976起交易，總價(jià)值高達(dá)1230億美元。僅在Q3，游戲業(yè)收購(gòu)和并購(gòu)交易數(shù)量就達(dá)到了81起，環(huán)比上升了11%。

在過(guò)去的一年里，微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)(尚未完成)、網(wǎng)易收購(gòu)Quantic Dream、瑞典恩布雷瑟集團(tuán)收購(gòu)Square Enix旗下三家歐美工作室、索尼收購(gòu)首個(gè)手游工作室Savage Game Studios等交易都引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

此外，多家游戲廠商已嘗試進(jìn)入元宇宙賽道，元宇宙或?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。元宇宙是今年游戲業(yè)界不得不提的大事件，因?yàn)檫@一詞這一概念意味著一個(gè)全新的游戲概念和范疇，游戲?qū)⒂谌藗兊纳罡泳o密且息息相關(guān)。此前摩根士丹利發(fā)給投資者的一份研究報(bào)告指出，元宇宙未來(lái)有望成為產(chǎn)值達(dá)8萬(wàn)億美元的超級(jí)市場(chǎng)。

游戲市場(chǎng)行業(yè)前景分析

著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，公司自研產(chǎn)品有望加速上線，為公司貢獻(xiàn)可觀業(yè)績(jī)?cè)隽康耐瑫r(shí)補(bǔ)齊自研游戲板塊，帶來(lái)利潤(rùn)率提升與長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能。

內(nèi)游戲娛樂(lè)行業(yè)有望在2023年觸底反彈。版號(hào)審批的明顯放松有望推動(dòng)游戲行業(yè)供給向上。同時(shí)，放開(kāi)后經(jīng)濟(jì)景氣度的修復(fù)，也有望推動(dòng)用戶氪金意愿的修復(fù)。2023年春節(jié)大DAU游戲的相對(duì)排名突出背后或許是大眾用戶娛樂(lè)消費(fèi)信心的恢復(fù)，同時(shí)2023年春節(jié)大DAU競(jìng)技游戲代表《王者榮耀》皮膚活動(dòng)商業(yè)化程度相較往年明顯加深。

中國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)之一。以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，2021年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過(guò)五分之一的市場(chǎng)。以銷售收入為基礎(chǔ)，Newzoo在預(yù)測(cè)報(bào)告中提到，2022年全球游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到2031億美元，中國(guó)市場(chǎng)以502億美元占到了約四分之一的市場(chǎng)。從中長(zhǎng)期來(lái)看，在新冠疫情影響未能徹底消失的前提下，企業(yè)層面的數(shù)字化韌性、文化精品的打造、基于全球市場(chǎng)的深度布局，將會(huì)為下半年中國(guó)游戲注入更大的活力。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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