服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國家標準中對服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。
服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國家標準中對服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。
服裝在人類社會發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當時古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對社會來說，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個身份、一種生活態(tài)度、一個展示個人魅力的表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達23108億元，年復合增長率為13.1%，并有望在2023年復合增速至40188億元。
近幾年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變動，競爭格局也隨之發(fā)生了改變，特別是服裝行業(yè)。目前，冰封的實體店逐漸回暖、供應鏈環(huán)節(jié)也恢復正常，但消費者仍形成了偏好食品、醫(yī)藥等以基本生活、健康需求為目的的消費。相較之下，對服裝等非生活必需品的購物欲并沒有以往那么強烈。
經(jīng)歷過2020年的沉寂，2021年，服裝行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。根據(jù)統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠高于同期社會消費品零售總額23%的增速。特別是國產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)穩(wěn)定復蘇態(tài)勢，港股板塊多個國產(chǎn)品牌報告期內(nèi)凈利潤增速超過1倍。同時，國產(chǎn)品牌積極踐行企業(yè)社會責任、捐款捐物，也激發(fā)國人對國貨的“野性消費”。
、雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場、自主創(chuàng)新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應和產(chǎn)品品質(zhì)，迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場，對國內(nèi)服裝品牌沖擊較大。
曾經(jīng)的服裝行業(yè)被國外龍頭品牌占據(jù)半壁江山，但在服裝行業(yè)加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質(zhì)下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關。但不可否認，近年來，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實力、品牌發(fā)展等領域不斷提升。
今年1-10月，服裝行業(yè)生產(chǎn)增速持續(xù)放緩，但是服裝行業(yè)內(nèi)銷市場保持恢復、投資保持較快增長，并且對一帶一路沿線國家和地區(qū)、拉丁美洲以及大洋洲服裝出口繼續(xù)保持快速增長。
據(jù)中國服裝協(xié)會分析，2022年6月開始，受益于促消費政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復趨勢，降幅有所收窄。但是，線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.3%，增速比上半年加快2.9個百分點，比2021年同期放緩8.8個百分點。
2022年以來，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長態(tài)勢，但增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-10月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長28.4%，增速比上半年放緩5.4個百分點，比2021年同期提升26.2個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.4和18.7個百分點。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2020年一季度我國居民人均衣著消費支出為369元。
數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.45%，創(chuàng)近年新高;2019年全國服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年1-5月，服裝類商品零售額達到2887.4億元。
服裝一直是跨境電商的熱門賽道。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國跨境出口B2C電商服飾及鞋履行業(yè)的市場規(guī)模由2017年的1609億元增加至2021年的7503億元，2017年至2021年的復合年增長率為38.4%，預計2022年規(guī)模達9321億元。
從整個跨境電商細分品類來看，服飾及鞋履的GMV從2017年17.4%的市場份額，逐步增長至2021年的27.4%，預計將于2026年達到33.2%。品類增長迅速，賽道未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
除了上述正向海外市場伸出觸角的時尚品牌，一些公司從最開始就選擇避開了國內(nèi)市場的廝殺，轉(zhuǎn)而瞄準廣闊的海外市場。他們起家的過程也很類似，依托中國供應鏈優(yōu)勢，在海外電商剛剛興起之時入局，伴隨著時代的發(fā)展逐步成長。
新社交電商是服裝行業(yè)推廣和銷售的又一引擎。隨著過去10年電商的蓬勃發(fā)展，服裝行業(yè)的線上銷售從無到有，CAGR10達65%，線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道是過去10年驅(qū)動服裝行業(yè)增長的重要力量，但電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20~30%。2017年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺上通過圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強了與消費者的直接交流和互動，受到廣泛歡迎。
服飾零售數(shù)字化是服飾未來零售的必經(jīng)之路，其本質(zhì)是以消費者為驅(qū)動，利用大數(shù)據(jù)和新技術進行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級，通過線上線下一體化最終實現(xiàn)效率與體驗的提升。
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2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
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吳澳燕
服裝零售行業(yè)市場調(diào)研 未來服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析2022 
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