2023年毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)毛巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2023年1月31日 來源：百度 1115 71
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毛巾有很多品種，但是一般可以分類為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身體上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面

毛巾有很多品種，但是一般可以分類為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身體上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面巾一般用于洗手后擦干手。而地巾是鋪在地上，沐浴后踩在上面，可吸干腳上水份并避免腳直接接觸冰涼地面。

毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉紗(棉花)、竹纖維面料等原材料構(gòu)成;中游為毛巾行業(yè)制造環(huán)節(jié);下游是銷售渠道，包括商超、日用品店、電商平臺(tái)等，最終到消費(fèi)者手中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、生活水平不斷提高，人們對(duì)毛巾的需求也呈現(xiàn)多元化。毛巾的種類和使用場(chǎng)景不斷變化。近年來國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)需求量總體上呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2011年的46.42萬噸增長(zhǎng)至2021年的69.38萬噸，CAGR為8.37%。

紡織品中毛巾是我們生活中不可或缺的必需品，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)水平的不斷提高，毛巾產(chǎn)品的種類日益增多，應(yīng)用范圍日趨廣泛，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。近年來，國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年中國(guó)毛巾市場(chǎng)規(guī)模為426.48億元，同比增長(zhǎng)8.19%。

2023年毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

花型、顏色、手感和吸水性等，只是毛巾產(chǎn)品基本性能的具體體現(xiàn)，是吸引消費(fèi)者眼球的重要因素之一，但決不是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買毛巾的根本原因。如果這個(gè)論斷是錯(cuò)誤的，那么作為國(guó)際上重要的毛巾生產(chǎn)基地，和已居世界毛巾前列的生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品品質(zhì)，應(yīng)足以對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生較大的吸引力。但事實(shí)并不如此，國(guó)內(nèi)目前毛巾消費(fèi)人均僅1.2條/年的水平，遠(yuǎn)低于歐美、日本的4～6條/年的平均消費(fèi)水平。

在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，毛巾產(chǎn)品是洗浴的重要工具，但人們對(duì)毛巾產(chǎn)品的要求，已經(jīng)不僅僅停留在清潔皮膚等簡(jiǎn)單功能上，而是注重對(duì)產(chǎn)品圖案、色彩與整體家居的搭配的追求,注重對(duì)產(chǎn)品功能性的追求，即已經(jīng)形成對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的生活品質(zhì)、品味和時(shí)尚性的追求上，成為一種綜合洗浴文化、親情文化、禮品文化等等在內(nèi)的毛巾消費(fèi)文化，從而無形中增加對(duì)毛巾產(chǎn)品更多的需求。

而在國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者的心目中，毛巾就是對(duì)皮膚進(jìn)行去灰吸濕的工具，這樣的使用定位，造成消費(fèi)者在毛巾使用過程中不會(huì)考慮毛巾品質(zhì)變化帶來的衛(wèi)生問題、舒適度問題及由此衍生的其它問題，也造成了國(guó)內(nèi)毛巾消費(fèi)周期較長(zhǎng)，更換頻率不高的消費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)，也為劣質(zhì)毛巾能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期存在提供了充足的條件。

隨著消費(fèi)者與生活用品的需求不同，毛巾產(chǎn)品只有創(chuàng)新才是銷售的王道。隨著科學(xué)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活用品的需求不單單停留在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上面?，F(xiàn)如今的消費(fèi)者越來越注重時(shí)尚、環(huán)保、裝飾、健康、個(gè)性化的需求，所以就形成了企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)役。

競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更深層面。隨著新生的企業(yè)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來越強(qiáng)，已經(jīng)由產(chǎn)品、價(jià)格、廣告等的競(jìng)爭(zhēng)逐步發(fā)展到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段。誰(shuí)能夠最大化的整合資源，尤其是現(xiàn)代商業(yè)零售資源，在經(jīng)營(yíng)的同時(shí)需要與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久的深度溝通，在這塊重要的銷售市場(chǎng)形成很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有效了解同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)展，從而有效占領(lǐng)市場(chǎng)。

中國(guó)毛巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)按需求可分為家用、商用、醫(yī)用、軍用等領(lǐng)域。其中，家用領(lǐng)域用途最為廣泛，2021年的應(yīng)用占比超過60%;其次為商用領(lǐng)域，占比約20%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來，我國(guó)毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢(shì)，2014年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家，2021年下降至217家。

毛巾是低附加值產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來，我國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展不受重視，中小生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)水平較低，市場(chǎng)中品牌繁多，較多產(chǎn)品質(zhì)量較差。隨著生活品質(zhì)提升、消費(fèi)能力增強(qiáng)，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)毛巾的質(zhì)量、品質(zhì)、個(gè)性化、健康化、品牌化等要求不斷提高，推動(dòng)我國(guó)毛巾行業(yè)在技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造等方面不斷進(jìn)步，知名度低、質(zhì)量較差的毛巾品牌生存空間日益縮小。

除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，我國(guó)毛巾行業(yè)還可以開拓海外市場(chǎng)。我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，沿線國(guó)家與我國(guó)貿(mào)易往來不斷增多，作為紡織大國(guó)，我國(guó)紡織產(chǎn)品出口量不斷增多，毛巾行業(yè)在海外市場(chǎng)也擁有較好發(fā)展前景。開拓海外市場(chǎng)更需要毛巾企業(yè)進(jìn)行品牌塑造，在國(guó)外與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，我國(guó)毛巾行業(yè)品牌化發(fā)展成為必然趨勢(shì)，行業(yè)進(jìn)入門檻將不斷提高。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，毛巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，毛巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，毛巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些毛巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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