2023年中國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展提速階段

• 陳澤芳 2023年1月29日 來源：國家廣電智庫 互聯(lián)網(wǎng) 1329 87
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政策利好下催生紀(jì)錄片的精品化趨勢與市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場力量的崛起帶來紀(jì)錄片投資規(guī)模的增長，同時(shí)激發(fā)了創(chuàng)作活力，讓創(chuàng)作者更多以用戶為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)作。與此同時(shí)對于提升制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上，新型前沿拍攝技術(shù)的運(yùn)用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術(shù)手段

政策利好下催生紀(jì)錄片的精品化趨勢與市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場力量的崛起帶來紀(jì)錄片投資規(guī)模的增長，同時(shí)激發(fā)了創(chuàng)作活力，讓創(chuàng)作者更多以用戶為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)作。與此同時(shí)對于提升制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上，新型前沿拍攝技術(shù)的運(yùn)用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術(shù)手段和紀(jì)錄片工業(yè)化流程具有重要作用。

媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入。目前，在我國的視頻平臺(tái)中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開始布局自制紀(jì)錄片。相比而言，騰訊和B站在自制紀(jì)錄片上投入更大。

2021年10月，國家廣播電視總局公布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，并明確指出，推進(jìn)“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程，緊緊圍繞“十四五”重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大宣傳主題;拓寬國產(chǎn)紀(jì)錄片播出渠道，推動(dòng)優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片播出和宣傳推廣;開展優(yōu)秀對外傳播紀(jì)錄片推優(yōu)評(píng)優(yōu)工作，加快推動(dòng)國產(chǎn)紀(jì)錄片“走出去”。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展提速階段

電視臺(tái)投入始終是紀(jì)錄片投資最重要的主體。中央廣播電視總臺(tái)保持紀(jì)錄片第一大制播平臺(tái)地位，持續(xù)推出現(xiàn)象級(jí)作品。近年來，總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道年均推出首播節(jié)目超過500小時(shí)[1];3家地方紀(jì)錄片專業(yè)頻道結(jié)合自身優(yōu)勢，自制+定制+采購結(jié)合，穩(wěn)定輸出特色內(nèi)容，打造差異化品牌;其他各級(jí)廣播電視臺(tái)以采購、聯(lián)播為主，構(gòu)成紀(jì)錄片投資的龐大基座。從傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)看，總臺(tái)和紀(jì)錄片專業(yè)頻道“一強(qiáng)三大”，構(gòu)成紀(jì)錄片投入的“小頭部”，其他電視臺(tái)構(gòu)成紀(jì)錄片投入的“大尾部”。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)將紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播提升到競爭戰(zhàn)略層面，持續(xù)加大資源投入。2021年，“愛優(yōu)騰芒”上線紀(jì)錄片均過百部，其中騰訊視頻上線自制作品多達(dá)40部。值得注意的是，在政策引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體已逐漸成為主題作品創(chuàng)作生產(chǎn)的主力軍。圍繞慶祝建黨百年，《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100 年》《百年黨史“潮”青年》《紅色齊魯·百年記憶》等作品深挖紅色資源，全方位、多角度反映百年大黨的光輝歷程和偉大成就，既凸顯主流價(jià)值，又契合年輕人觀看需求，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)視聽在黨史宣傳中的重要作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

從國內(nèi)看，紀(jì)錄片創(chuàng)作仍處于活躍期。2021年全國制作電視紀(jì)錄片8.87萬小時(shí)，同比增長1.95%;播出時(shí)間74.07萬小時(shí)，同比增長19.28%。尤其是近年來，圍繞主題主線的創(chuàng)作需求增多，紀(jì)錄片以突出的宣傳優(yōu)勢挺進(jìn)主戰(zhàn)場，產(chǎn)能得到空前釋放。一方面，各機(jī)構(gòu)根據(jù)自身區(qū)位優(yōu)勢、城市文化和內(nèi)容風(fēng)格等，推出各具特色的主題宣傳，展現(xiàn)各地發(fā)展成就。另一方面，以廣播電視臺(tái)為主的各機(jī)構(gòu)更加注重區(qū)域合作，集結(jié)各方面資源形成宣傳合力。

從國際看，國際合拍合作主體趨于多元，國際傳播日益加強(qiáng)。近年來，各機(jī)構(gòu)通過聯(lián)合制作、協(xié)助參與制作、資源置換、投資拍攝等多樣化合作，制作更宜國際傳播的作品。圍繞國際交流交往，紀(jì)念中匈兩國70年友好交往的《光陰的故事———匈牙利篇》，紀(jì)念中俄建交70周年的《我們的男孩》等，展示兩國人民互敬互愛。圍繞塑造大國形象，《行進(jìn)中的中國》《在中國尋找答案》等作品，進(jìn)一步突出國際的視角，以融通中外的表達(dá)方式解讀中國發(fā)展、詮釋中國精神。

中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道2022年上半年收視份額達(dá)到0.622%，觀眾規(guī)模共計(jì)近6億人，在新媒體領(lǐng)域，“央視紀(jì)錄”“CCTV紀(jì)錄”等社交平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)閱讀量已達(dá)1.8億次，播放量超3.5億次，充分發(fā)揮紀(jì)錄片二次傳播潛力和長尾效應(yīng)。[

當(dāng)前，國產(chǎn)紀(jì)錄片的地位從邊緣走進(jìn)中心，資源配置從旁支進(jìn)入主流，發(fā)展目標(biāo)從培育成長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展，正在迎來前所未有的巨大機(jī)遇與廣闊空間。國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展規(guī)模日趨擴(kuò)大，從創(chuàng)意到制作播出、再到版權(quán)交易的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成、走向完善。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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