即時零售行業(yè)發(fā)展機遇及市場規(guī)模2023

• 方蔓桃 2023年1月24日 來源：百度 280 10
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近日，商務部會同有關部門和單位指導開展“2023全國網上年貨節(jié)”，根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“2023全國網上年貨節(jié)”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、進口生鮮食品等銷售增長較快。

即時零售行業(yè)市場多大?很久沒有回家過年，很激動今年能過個團圓年。要拜訪的親戚不少，準備的東西自然也多一些，有給家里老人的保健品，給女士的化妝品，還有給小朋友的玩具糖果。北京選擇多，想著能帶盡量多帶一些?！痹诒本┮嗲f沃爾瑪山姆會員商店里，李潔一邊往購物車里放剛挑好的保健品，一邊說道。

在北京市商務局的指導下，京東近日聯(lián)合數(shù)萬家實體門店在北京開啟2023同城年貨節(jié)，攜手物美、京客隆、超市發(fā)、便利蜂、屈臣氏、京八珍等數(shù)萬家本地門店打造“超級京城”同城年貨節(jié)活動。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

即時零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

近日，商務部會同有關部門和單位指導開展“2023全國網上年貨節(jié)”，根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“2023全國網上年貨節(jié)”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、進口生鮮食品等銷售增長較快。

隨著“90后”“95后”等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，線上置辦年貨成為近年來的一大新趨勢。1月6日，京東小時購發(fā)布2023年貨即時消費趨勢洞察，“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售成為年貨消費新主流。年貨節(jié)期間，即時零售平臺“京東小時購”銷售額較去年同期增長近七成。

隨著一二線城市外賣滲透逐漸飽和，其增長速度逐漸趨緩，低線城市成為行業(yè)新突破點。數(shù)據(jù)顯示，三線及以下市場外賣用戶占該地區(qū)網民的比例已增長至43%。下沉市場具有巨大的市場潛力，三線及以下市場日益成為整個外賣行業(yè)的競爭焦點。

隨著供給越來越豐富，鮮花綠植、寵物用品、美妝用品、飲料酒水、辦公文具、數(shù)碼3C等消費需求都可以滿足。”美團閃購南京城市經理昌作為說，隨著即時配送需求不斷被挖掘，本地零售市場正在從“萬貨商店”變成“萬物到家”，形成了同城物流及消費的新增長點。

今年“雙11”雖未能重現(xiàn)往年紅火景象，卻也不乏新亮點。最值得關注的是，實體門店成為一支生力軍。在“即時零售模式”的助力下，購物陣地從電商平臺轉移到了美團等外賣平臺，使得實體門店得以大規(guī)模深度參與“雙11”。傳統(tǒng)商超、零售大賣場、連鎖便利店、社區(qū)寵物店的表現(xiàn)相當搶眼，“外賣買數(shù)碼家電”“外賣買美妝”，成為不少消費者尤其是年輕消費者的新潮流。在他們看來，往年的“雙11”待貨期過長，預售模式體驗不爽，而依托于本地門店即時零售，憑借超快速配送彌補了這一缺陷，更符合消費者的需求。這個新亮點，顯示了提振消費需求的新路子，也表明數(shù)字經濟和實體經濟深度融合大有可為。

所謂即時零售，是指消費者線上下單，線下最快30分鐘左右即可送達。由美團等科技零售平臺上衍生出的這種新業(yè)態(tài)，為實體店大規(guī)模參與線上競爭、分享行業(yè)發(fā)展紅利創(chuàng)造了重要契機。“即時零售+實體門店”擁有一些獨特優(yōu)勢：有正品保障，更易獲得消費者信任;服務和售后更方便、及時和全面;時效優(yōu)勢又有效提升了消費者體驗?？梢灶A見的是，隨著實體門店線上化進程加速，未來“折扣、便利”將成為消費新常態(tài)，使得“天天都是‘雙11’”成為可能。

2020-2021年，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業(yè)內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

即時零售行業(yè)發(fā)展機遇

黨的二十大報告提出，堅持把發(fā)展經濟的著力點放在實體經濟上，同時要求，建設數(shù)字中國，加快發(fā)展數(shù)字經濟，促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群。這為未來即時零售中線上線下融合指明了方向。隨著穩(wěn)增長各項舉措取得更明顯成效，線上線下相融合在提振消費內需、促進高質量發(fā)展上的作用將進一步突顯。應當說，此次實體門店大規(guī)模參與“雙11”，僅僅是開始。未來，實體門店應當更加積極地擁抱數(shù)字化，轉變觀念，培養(yǎng)人才，在軟硬件上都增加投入，才能抓住即時零售的萬億市場“新風口”，共同推動零售行業(yè)升級，在新發(fā)展格局的“雙循環(huán)”中大顯身手。

居民消費是經濟增長的重要推動力量。即時零售將本地的實體商戶尤其是大量中小微商戶與本地消費者串聯(lián)，擴大了本地優(yōu)質商品和服務供給，進一步激發(fā)本地消費需求，可以說是未來城市消費的“新藍?！?，將為城市經濟發(fā)展注入新動能。

2022年實體零售業(yè)轉型將更加注重打造獨特品牌。建立在較為完善的數(shù)據(jù)產業(yè)生態(tài)基礎之上，精準利用一些數(shù)據(jù)工具，使企業(yè)對品牌重新進行定位，從而產生針對特定消費群體，通過提供獨特的產品、服務去吸引消費者。

我國外賣消費者群體中，“90后”是最大的消費群體，占比超50%。其中消費頻次較高，最為集中的兩個年齡段為18-25歲、26-30歲，占比分別為36.1%、22.5%。而“70后”、“80后”的消費能力更強，單均30元以上的外賣消費比例遠高于“90后”。

即時零售的發(fā)展，有利于加速促進城市實體零售的突破和轉型。實體零售是商品流通的重要基礎，是引導生產、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業(yè)的重要渠道。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，通常一家實體門店只能服務周邊一公里內的消費者。

即時零售塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。即時零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業(yè)態(tài)里，消費者對于“快”的需求一直沒有被充分滿足。即便是在電商平臺上選購，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時零售通過外賣配送網絡，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達的服務，有效滿足了城市居民的即時需求，成為居民提升生活體驗的得力助手。

隨著社會的不斷發(fā)展，當代人的生活壓力也在與日俱增，大家所有的時間幾乎都已經被經濟化，我們在日常生活的空閑時間通常被繁忙的工作時間壓縮，導致消費者無法繼續(xù)慢節(jié)奏的生活，考慮到時間成本，越來越多的消費者會選擇點外賣來節(jié)約時間。當90后00后逐漸融入社會，深受網絡影響的他們，更愿意在周末呆在家里，利用外賣平臺滿足日常需要。預計在懶人經濟帶動下，外賣行業(yè)市場規(guī)模將進一步擴大。

即時零售平臺的銷售預測提升要么是需要一套新的模型，要么就是先解決“供小于求”的供需錯配，先通過“美團閃電倉”的“倉+店”模型實現(xiàn)更多的品牌、更多的商品和更穩(wěn)定的庫存，不斷豐富即時零售平臺的供給和生態(tài)，讓更多的用戶在即時零售平臺獲得滿足的消費體驗，規(guī)模不斷增長之后，或許精準的“銷售預測”就能夠得以實現(xiàn)。

從即時零售平臺出現(xiàn)的“供小于求”供需錯配和四大困境的矛盾來看，美團閃購通過布局“美團閃電倉”形成“倉+店”有可能成為未來五年即時零售發(fā)展的主流模式。一個新興行業(yè)的發(fā)展必然伴隨著不計其數(shù)的困難，但困境絕不是阻擋前進步伐的絆腳石，反而是行業(yè)發(fā)展的推動力——只要能克服這個困難，就是前進了一大步。

在消費升級和新興技術推動下，新零售產業(yè)蓬勃發(fā)展。當前，新零售產業(yè)線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點。由數(shù)據(jù)、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細分人群、細分品類。

即時零售增長迅速，未來幾年，即時零售市場將依然保持高速增長，復合增長率將在50%左右。整體來看，行業(yè)具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數(shù)據(jù)化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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