2023行業(yè)分析報告 中國搜索引擎市場分析

• 方蔓桃 2023年1月24日 來源：百度 835 51
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讓人想不到的是必應(yīng)由去年的4.44%上升到了11.47%的市場占有率，搜狗的占有率略有增長從去年的3.66%到今年的4.83%，增幅不是太大。

搜索引擎的市場多大?2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

根據(jù)上半年數(shù)據(jù)，百度整體份額相比較與去年略有下降從去年的85.48%下降到今年的75.54%，但是仍舊無法阻擋百度一家獨大的局面。

讓人想不到的是必應(yīng)由去年的4.44%上升到了11.47%的市場占有率，搜狗的占有率略有增長從去年的3.66%到今年的4.83%，增幅不是太大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)搜索引擎融合了語音識別、圖像識別、人工智能、機器學(xué)習(xí)等多種先進技術(shù)，經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展期后，國內(nèi)搜索引擎行業(yè)迎來穩(wěn)定發(fā)展。目前中國搜索引擎廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重超過10%超過10%，僅次于電商廣告以及短視頻廣告。

目前國內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競爭壁壘。

放眼國外搜索引擎產(chǎn)品，2019-2022年第一季谷歌與必應(yīng)引擎產(chǎn)品在我國的市場份額均僅有百分之幾，不過必應(yīng)市場份額逐年遞增，從2.34%增至5.65%。盡管谷歌在國內(nèi)份額跌破5%;但在全球獨占鰲頭，近年來市場份額遙遙領(lǐng)先，均高于90%，幾乎處于壟斷地位。

谷歌在ChatGPT問世之前采取的策略是，用聊天機器人的技術(shù)來增強搜索引擎的使用體驗。而在2021年5月的I/O大會上，谷歌就展示了其最新的人工智能系統(tǒng)LaMDA。谷歌表示，LaMDA可以使回答更加“合情合理”，讓對話更自然地進行，而且這些回復(fù)都不是預(yù)先設(shè)定的，甚至相同的答案不會用第二次。

但目前，谷歌仍不愿向公眾發(fā)布LaMDA。谷歌表示，部分原因在乎，LaMDA存在較高的誤差，且容易對用戶造成傷害。此類瑕疵被谷歌稱之為有“毒性”。這也是ChatGPT類人工智能的通病。而谷歌高管出于對“聲譽風(fēng)險”的擔(dān)憂，不愿在目前的狀態(tài)下發(fā)布它。

近幾年來，在中國搜索引擎市場，百度占山為王，必應(yīng)，搜狗，谷歌，神馬等搜索引擎瓜分著剩余不多的市場。

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)主要流量入口，國內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢。2020年中國搜索引擎用戶規(guī)模達到7.9億人，網(wǎng)民使用率達82.5%。2020年，受新冠疫情影響，我國絕大部分網(wǎng)民居家上網(wǎng)頻率上升，搜索引擎用戶規(guī)模同比增速明顯加快。在經(jīng)歷2019年用戶規(guī)模增長率處于5.8%的近年來的最低水平后， 2020年國內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模達7.9億人，同比增長率超過最近5年，達10.2%。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺的涌現(xiàn)，跨APP內(nèi)容搜索、垂直領(lǐng)域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業(yè)，正式邁向移動搜索的新發(fā)展階段。如果說以內(nèi)容分發(fā)機制的新技術(shù)是推動傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長的引擎，那么，以政策導(dǎo)向的“互聯(lián)互通”則是推動新搜索升級的又一驅(qū)動。

搜素引擎行業(yè)前景分析

搜索引擎繼續(xù)探索細分發(fā)展賽道。一是在內(nèi)容建設(shè)方面：搜索引擎通過發(fā)展短視頻搜索，加入用戶使用時長競爭;二是在搜索連接服務(wù)方面：小程序已經(jīng)成為移動端搜索的重要流量去向;三是在外部合作方面：百度正與視頻社交媒體YYLive開展收購合并，并與嗶哩嗶哩、小紅書達成內(nèi)容合作，不斷在技術(shù)、內(nèi)容、流量等方面完善搜索生態(tài)體系。

我國搜索引擎市場規(guī)模和搜索用戶規(guī)模有著一致的變化趨勢，近年來我國搜索引擎市場規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達到千億級。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營銷促進引擎市場整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。當(dāng)人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個重點方向，未來我國搜索引擎市場規(guī)模增長維持穩(wěn)健，市場規(guī)模進一步擴大。

國內(nèi)搜索引擎市場商業(yè)化程度不斷提高，搜索引擎已滲透到用戶衣、食、住、行等各個領(lǐng)域，衍生出契合用戶服務(wù)需求的商業(yè)模式，行業(yè)市場規(guī)模進一步增長。2020年國內(nèi)搜索引擎市場規(guī)模將超1200億元。當(dāng)前國內(nèi)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展期后，迎來穩(wěn)定發(fā)展階段，目前我國搜索引擎市場保持在年均10%左右的增長率。

中國搜索的新聞搜索產(chǎn)品形態(tài)更加專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化，體現(xiàn)出搜索引擎“國家隊”的標桿質(zhì)量，在2020年國內(nèi)垂直搜索領(lǐng)域中的新聞搜索領(lǐng)域用戶大幅增長，用戶份額排列第一位，達26.9%，其次百度資訊搜索、搜狗新聞搜索、神馬新聞搜索分列二、三、四位，新聞搜索領(lǐng)域用戶份額分別為26.6%、18.4%和16.6%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2021年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.29億，占網(wǎng)民整體的80.3%?！秲?nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》也顯示，用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。

未來，搜索引擎有望在人工智能技術(shù)和信息流產(chǎn)品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產(chǎn)品體驗。

本報告將幫助搜索引擎企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解搜索引擎行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)搜索引擎行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握搜索引擎行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避搜索引擎行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國搜索引擎行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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