中國(guó)品牌走俏海外購(gòu)物季 跨境電商行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年1月18日 來(lái)源：百度 229 7
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易發(fā)生了重大變革，跨境電商從無(wú)到有快速發(fā)展。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來(lái)增長(zhǎng)近10倍?？缇畴娚陶纪赓Q(mào)的比重由2015年的不到1%增長(zhǎng)到2021年的4.9%。

近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國(guó)設(shè)立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)圍升級(jí)，將助力我國(guó)跨境電商進(jìn)一步發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易發(fā)生了重大變革，跨境電商從無(wú)到有快速發(fā)展。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來(lái)增長(zhǎng)近10倍?？缇畴娚陶纪赓Q(mào)的比重由2015年的不到1%增長(zhǎng)到2021年的4.9%。

中國(guó)品牌持續(xù)向海外輸出，離不開我國(guó)跨境電商的鼎力支持。經(jīng)過(guò)多年耕耘，中國(guó)跨境電商在“黑五”“網(wǎng)一”等海外大促節(jié)點(diǎn)的存在感越來(lái)越強(qiáng)，助力中國(guó)品牌出海。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)分析

跨境電商出口賣家已經(jīng)從廣東、江蘇、浙江向中西部擴(kuò)大，已經(jīng)由3C等低毛利率標(biāo)準(zhǔn)品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新類目擴(kuò)大，這將為中國(guó)出口電商發(fā)展保證新的空間。

同時(shí)，通過(guò)政策創(chuàng)新，更多國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)購(gòu)等方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，跨境電商進(jìn)口規(guī)模從2016年的39.3億美元增加至2021年的170.9億美元，增長(zhǎng)3.3倍。

隨著貿(mào)易全球化的不斷深入發(fā)展，跨境電商行業(yè)的發(fā)展勢(shì)不可擋，而跨境電商政策和規(guī)范的建立，以及開放程度的規(guī)定是跨境電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)。中國(guó)政府陸陸續(xù)續(xù)出臺(tái)了大量政策扶持跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

跨境電商是近10年來(lái)發(fā)展最快的行業(yè)之一，也是支撐外貿(mào)提質(zhì)增效的新引擎。

由于新興市場(chǎng)如巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)的持續(xù)進(jìn)入，和計(jì)算機(jī)技術(shù)推廣、基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善、新政持續(xù)推開，中國(guó)出口電商的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。研究表明，由于國(guó)際人均購(gòu)買力進(jìn)一步增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提高、物流水平發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)支付提升，未來(lái)幾年中國(guó)跨境電商仍將保持30%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，為應(yīng)對(duì)疫情沖擊，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)新的應(yīng)用場(chǎng)景，各國(guó)和各地區(qū)消費(fèi)者線上需求不斷增長(zhǎng)，這也為跨境電商發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了近10倍，去年達(dá)到1.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。2022年以來(lái)，我國(guó)跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動(dòng)作用明顯。今年前8個(gè)月，我國(guó)跨境電商表現(xiàn)出非常好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

11月以來(lái)，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的來(lái)贊達(dá)(Lazada)和全球速賣通、拼多多海外平臺(tái)Temu等中國(guó)跨境電商十分忙碌。據(jù)了解，中國(guó)跨境電商普遍將國(guó)內(nèi)的“雙11”、海外的“黑五”“網(wǎng)一”等大促節(jié)點(diǎn)連在一起，大促的熱度往往從10月底持續(xù)到12月初，部分跨境電商折扣高達(dá)90%，并提供運(yùn)費(fèi)減免、效率更高的物流服務(wù)。

全球速賣通“黑五”的預(yù)熱從11月22日開始，11月25日售賣，11月29日結(jié)束。全球速賣通今年還為商家提供“一鍵導(dǎo)入商品”的選項(xiàng)，商家可以直接為“黑五”進(jìn)行備貨。

不僅如此，今年全球速賣通還全新上線了專門針對(duì)國(guó)貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區(qū)一大批傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)、國(guó)貨品牌通過(guò)全球速賣通實(shí)現(xiàn)品牌出海。據(jù)悉，目前該頻道已經(jīng)吸引近2000家國(guó)貨品牌入駐。

國(guó)貨新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW創(chuàng)始人曾秋平2017年創(chuàng)立了自主研發(fā)的咖啡機(jī)品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申請(qǐng)?zhí)熵埖赀M(jìn)軍B2C渠道時(shí)，曾秋平發(fā)現(xiàn)阿里旗下還有面向國(guó)外C端市場(chǎng)的速賣通，于是順手在2019年7月開通了速賣通店鋪。產(chǎn)品過(guò)硬的HiBREW品牌迅速受到了歡迎，海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比一舉突破60%。

近年來(lái)，越來(lái)越多具有更高科技含量的國(guó)貨在海外走紅。在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國(guó)產(chǎn)VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來(lái)銷量同比增長(zhǎng)了5倍。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)VR眼鏡這一“科技國(guó)貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗(yàn)，受到熱捧。

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動(dòng)了“國(guó)貨出海”計(jì)劃，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，計(jì)劃首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了近10倍，去年達(dá)到1.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。2022年以來(lái)，我國(guó)跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動(dòng)作用明顯。

跨境電商行業(yè)前景分析

《中國(guó)品牌出海白皮書》指出，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知度和信任度逐步增強(qiáng)，為中國(guó)企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場(chǎng)環(huán)境。整體看，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，超過(guò)九成受訪者看好中國(guó)品牌未來(lái)的發(fā)展。其中，近六成消費(fèi)者表示“非?？春弥袊?guó)品牌的發(fā)展”。

“跨境電商是兼具內(nèi)外開放的途徑，正成為‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)夏杰長(zhǎng)表示，“過(guò)去是產(chǎn)品出海，現(xiàn)在追求高質(zhì)量發(fā)展，就是要追求品牌出海，這需要整合國(guó)內(nèi)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，為地方政府、企業(yè)與平臺(tái)之間搭建合作橋梁，打通從產(chǎn)品出海到品牌出海的路徑，更好地服務(wù)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

隨著“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商政策逐漸放開，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的可支配收入提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)跨境電子商務(wù)快速增長(zhǎng);另一方面，“一帶一路”沿線國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過(guò)跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙贏。

越來(lái)越多的市場(chǎng)主體正通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。我國(guó)跨境電商規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，有力支撐了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。

近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國(guó)設(shè)立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)圍升級(jí)，將助力我國(guó)跨境電商進(jìn)一步發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

“近年來(lái)，跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，數(shù)量累計(jì)達(dá)到165個(gè)，這表明了我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大改革開放的決心。

想要了解更多跨境電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。跨境電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析跨境電子商務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘跨境電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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