我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)如何 農(nóng)產(chǎn)品電商市場分析

• 2022年9月9日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1125 72
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當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)如何

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

農(nóng)產(chǎn)品電商簡單的說就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商市場分析

疫情之下，電商扶貧加速推進，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺各顯神通，取得不菲業(yè)績。阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對增加農(nóng)民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數(shù)據(jù)：一是就業(yè)數(shù)據(jù)，2020年全國有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個，提供直接就業(yè)機會828萬個，成為我國農(nóng)村就業(yè)新動力。二是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，過去8年阿里巴巴平臺助農(nóng)銷售農(nóng)產(chǎn)品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村”項目，2019年設(shè)立大農(nóng)業(yè)辦公室，聚合20多個涉農(nóng)業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)、加工、流通、金融等領(lǐng)域建設(shè)數(shù)字基建與傳統(tǒng)基建相結(jié)合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地數(shù)字農(nóng)業(yè)模式，幫助農(nóng)民真正富起來。

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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