從拼多多獲悉，2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季活動已在京啟動，該活動將持續(xù)3個月時間。拼多多等電商企業(yè)、抖音等直播平臺、新發(fā)地等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、物美等商超企業(yè)將通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式，開展農(nóng)產(chǎn)品促銷，激發(fā)市場消費活力。
拼多多投入50億補貼，助力農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季
從拼多多獲悉，2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季活動已在京啟動，該活動將持續(xù)3個月時間。拼多多等電商企業(yè)、抖音等直播平臺、新發(fā)地等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、物美等商超企業(yè)將通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式，開展農(nóng)產(chǎn)品促銷，激發(fā)市場消費活力。作為此次金秋消費季承辦單位中的唯一電商平臺，拼多多于9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，將投入50億平臺惠農(nóng)消費補貼。
農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場分析
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：
當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。
對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。
農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場潛力將進一步釋放
目前，我國糧食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品等產(chǎn)量均居世界首位，也是世界重要的茶葉和水產(chǎn)品出口國，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品越來越得到國際市場的認可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。我國新一代消費群體崛起，數(shù)字化消費方式普及，跨境電商消費興起，引發(fā)了從渠道、選品、支付、結(jié)算、營銷到品牌建設(shè)的跨境進口消費產(chǎn)業(yè)鏈深度變革。
隨著國內(nèi)一系列刺激消費政策落地實施，以及跨境電商全鏈路上數(shù)據(jù)要素驅(qū)動、線上線下融合、供應(yīng)鏈支撐等能力的進一步提升，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進口市場的潛力將進一步釋放。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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