網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷發(fā)展?jié)摿?2023網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)市場前景報告分析

• 劉明月 2023年1月12日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1271 83
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網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)投資前景如何?伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)投資前景如何?伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)將有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發(fā)展的機會;第四，越來越多廣告主會進行精細化管理，平臺私域應(yīng)運而生。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷發(fā)展?jié)摿?2023網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)市場前景報告分析

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷創(chuàng)造和提供令消費者需要且滿意的產(chǎn)品(服務(wù))的價值，通過構(gòu)建獨特的商業(yè)模式和新穎的營銷方法傳遞價值，引起消費者的關(guān)注、感興趣、搜索、體驗、購買和分享。中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

目前網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。

中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以及數(shù)據(jù)管理等第三方技術(shù)支持平臺構(gòu)成。

在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被反復強調(diào)的當下，不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導創(chuàng)新的資本。俯視整個產(chǎn)業(yè)鏈，營銷作為最接近消費側(cè)的一環(huán)，應(yīng)當加快培育數(shù)據(jù)要素市場，激活數(shù)據(jù)資源價值。數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告。

中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

預計網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

面對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷的快速發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，維護人民群眾合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

中研研究院出版的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)圖表預覽

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷供應(yīng)情況

圖表：2023-2026年中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷市場規(guī)模預測

圖表：2023-2026年中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷供應(yīng)情況預測

圖表：2023-2026年中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷需求情況預測

中研普華《中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)研究咨詢報告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細致地分析各行業(yè)的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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