2023移動(dòng)游戲行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析

• 劉明月 2023年1月5日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 644 37
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移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)有多大?中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占市場(chǎng)總收入的74.75%，占比略有下降，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，我國(guó)游戲公司在巨大的市場(chǎng)空間下迎來(lái)爆發(fā)。

移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)有多大?中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占市場(chǎng)總收入的74.75%，占比略有下降，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，我國(guó)游戲公司在巨大的市場(chǎng)空間下迎來(lái)爆發(fā)。

目前，我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的龍頭上市公司是網(wǎng)易控股、網(wǎng)易，這兩家上市公司的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)500億元，其他上市公司的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收則相對(duì)較小。從毛利率來(lái)看，姚記科技、湯姆貓、大晟文化、冰川網(wǎng)絡(luò)、盛迅達(dá)的毛利率在90%以上，整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)的毛利率中位數(shù)為57%左右。

2023移動(dòng)游戲行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析

受新冠肺炎疫情等因素影響，中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比均有小幅下降。銷售方面，中國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)機(jī)遇之外國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)無(wú)論是消費(fèi)市場(chǎng)、人才儲(chǔ)備還是資金投入，都有著較大的優(yōu)勢(shì)，健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)促成了當(dāng)下繁榮的游戲產(chǎn)業(yè)。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開(kāi)發(fā)與精細(xì)化營(yíng)銷道路，追求品效合一。強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、儲(chǔ)備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對(duì)市場(chǎng)走向和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

我國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入為2255.38億元，同比2020年增長(zhǎng)7.6%，相較于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，人們?cè)诩抑写嬖诖罅康男蓍e時(shí)間，導(dǎo)致移動(dòng)游戲收入大幅度增長(zhǎng)，隨著疫情結(jié)束，企業(yè)逐步復(fù)工，市場(chǎng)恢復(fù)正常，增速回歸正常。

中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100 的產(chǎn)品中，主要以角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲?yàn)橹鳎际袌?chǎng)份額將近一半，其中角色扮演類游戲，占比為25%;卡牌類游戲，占比為15%;策略類游戲，占比為9%。說(shuō)明玩家偏好這三種游戲類型，同時(shí)也因?yàn)檫@三種類型用戶受眾最廣，如角色扮演代表作《原神》、MOBA代表作《王者榮耀》和射擊代表作《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》都以成為全球現(xiàn)象級(jí)手游，廣受全球用戶賞玩。

中國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)之一。以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，2021年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過(guò)五分之一的市場(chǎng)。以銷售收入為基礎(chǔ)，Newzoo在預(yù)測(cè)報(bào)告中提到，2022年全球游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到2031億美元，中國(guó)市場(chǎng)以502億美元占到了約四分之一的市場(chǎng)。

從移動(dòng)游戲的產(chǎn)品類型來(lái)看，網(wǎng)易排名前三的游戲類型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分別為26.92%、17.31%和13.46%。其中，網(wǎng)易經(jīng)典的RPG游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，以及在2022年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對(duì)演繹》;MMORPG游戲有《一夢(mèng)江湖》、《永劫無(wú)間》，以及在2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》;卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽(yáng)師》。

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)雖然增速趨緩，但其仍是中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大的一類游戲。中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 1245.82億元，同比下降4.25%;海外的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%，但增長(zhǎng)率有所下降。

中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增速大幅降低，較去年僅增長(zhǎng)0.23%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約3078億元，同比增長(zhǎng)9.8%，預(yù)計(jì)2024年將為4227億元，同比增長(zhǎng)13.4%。

北上廣深四大一線城市仍是游戲研發(fā)聚集的主要地區(qū)，其他南方城市也涌現(xiàn)了一批精品游戲研發(fā)商，杭州、成都、廈門(mén)等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研發(fā)商20個(gè)，深圳研發(fā)商18個(gè)，上海市研發(fā)商17個(gè)，廣州市研發(fā)商16個(gè)。

隨著中國(guó)游戲用戶群體對(duì)產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品走向精品化。移動(dòng)游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國(guó)手游市場(chǎng)營(yíng)銷生態(tài)。

我國(guó)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進(jìn),呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展。縱觀全球移動(dòng)游戲行業(yè)收入趨勢(shì),游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和營(yíng)銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢(shì)。

中研研究院出版的移動(dòng)游戲行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

圖表：中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

圖表：2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)

移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多移動(dòng)游戲市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》。

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