中國零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 718 42
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新的零售時代下，新的生態(tài)系統(tǒng)中，實體零售企業(yè)應當創(chuàng)新轉型。預計我國零售行業(yè)規(guī)模不斷擴張，“新零售”空間巨大。2022年全球經(jīng)濟跌宕起伏，零售業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟正常循環(huán)的支撐要素。零售業(yè)正確的發(fā)展方向是如何正確的利用直播、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)

零售是商品供應鏈的最后一站，上游的所有供應商都是為商品増值的參與者，而零售顧客是消費者。其特點是每筆商品交易的數(shù)量比較少，交易次數(shù)頻繁，出賣的商品是消費資料，個人或社會團體購買后用于生活消費，交易結束后商品即離開流通領域，進入消費領域。在消費升級、分化的背景下，零售行業(yè)也創(chuàng)造出更多的消費機會和更大的市場空間。

中國零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

傳統(tǒng)零售包括百貨、商超、專賣連鎖等業(yè)態(tài)。在電商分流、新興商業(yè)模式涌現(xiàn)的大背景下，傳統(tǒng)線下零售商面臨著增速放緩的壓力。

從傳統(tǒng)角度看，零售行業(yè)的主要盈利模式依然是通過商品銷售，賺取買賣價差。但隨著商業(yè)模式的持續(xù)迭代，尤其在當前傳統(tǒng)零售與新零售并存階段，行業(yè)盈利方式呈現(xiàn)多樣化特點。

在零售行業(yè)，有句行話叫“區(qū)域為王”。盡管受疫情影響，一些區(qū)域零售企業(yè)采取一系列舉措，仍取得了銷售、毛利方面的增長。這些企業(yè)的探索，可供其他超市借鑒。

疫情沖擊之下零售品牌企業(yè)的關鍵詞不再是“開拓”而是“生存”。2022年疫情反復，對零售業(yè)毫無疑問又是一次很大的打擊和挑戰(zhàn)。后疫情時代，以技術驅動創(chuàng)新、以消費數(shù)據(jù)為核心資產(chǎn)已是零售行業(yè)發(fā)展的主要特征。

近年來，折扣店作為新零售模式，是行業(yè)新風口之一，也引得盒馬、永輝、物美等零售企業(yè)紛紛入局試水。折扣店內(nèi)的商品分兩部分，一部分為臨期折扣品，主要用于引流，毛利空間相對低;另一部分為正價折扣品，是盈利的主要來源。

從零售結構整體來看，我國的零售結構以小規(guī)模的商店居多，特別是個體商店的比重高達92%，每個個體商店的平均從業(yè)人員只有1.75人。即使是大型零售企業(yè)，其組織規(guī)模仍然偏小。

新的零售時代下，新的生態(tài)系統(tǒng)中，實體零售企業(yè)應當創(chuàng)新轉型。預計我國零售行業(yè)規(guī)模不斷擴張，“新零售”空間巨大。

2022年全球經(jīng)濟跌宕起伏，零售業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟正常循環(huán)的支撐要素。零售業(yè)正確的發(fā)展方向是如何正確的利用直播、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)、平衡線上線下業(yè)務模式，賦能零售業(yè)健康快速的發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平的提高，零售行業(yè)在數(shù)字化改革和電商驅動的背景下，消費者線上購物的滲透率普遍提升。在零售業(yè)受疫情的沖擊下，潛在的問題也呼之欲出。單一的營銷手段，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，消費者的購買欲望降低，零售行業(yè)的經(jīng)營成本無法降低，利潤無法提升，逐漸造成零售行業(yè)的市場發(fā)展逐漸低迷。因此，新零售的崛起正在逐漸改變這種現(xiàn)象，零售行業(yè)也在隨著時代變化而發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國零售行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會消費品零售總額的增速在近兩年出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。

相較于百貨、超市等實體零售，電子商務近年來呈快速增長態(tài)勢，對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，顧客“分流”現(xiàn)象嚴重。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年，全國實物商品網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對線下零售的沖擊仍未消除。

線上線下零售從之前的割裂敵對走向融合共贏，是大勢所趨。目前，零售業(yè)的競爭打的是綜合牌。線上線下結合包括支付、物流、倉儲、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競爭優(yōu)勢會更加明顯。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家稅務總局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、世界貿(mào)易組織、中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國特許經(jīng)營協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國零售及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代模式、發(fā)展趨勢、新模式與營銷策略等進行了分析，并重點分析了中國零售行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球的零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對零售行業(yè)進行了趨向研判，是零售經(jīng)營、配送企業(yè)，相關服務、投資機構等單位準確了解目前零售發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國零售行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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