集成灶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 陳觀秋 2022年12月29日 來(lái)源：AVC 百度 1014 64
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集成灶由于能夠有效解決廚房空間小和功能需求多的矛盾，得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，近年來(lái)家電市場(chǎng)中以集成灶為代表的熱門(mén)新品銷量猛增，成為拉動(dòng)消費(fèi)的一大增長(zhǎng)引擎。

集成灶由于能夠有效解決廚房空間小和功能需求多的矛盾，得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，近年來(lái)家電市場(chǎng)中以集成灶為代表的熱門(mén)新品銷量猛增，成為拉動(dòng)消費(fèi)的一大增長(zhǎng)引擎。

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。從集成灶代際更替歷程上看，我國(guó)集成灶產(chǎn)品主要分為第一代深井式集成灶、第二代側(cè)吸式集成灶和第三代側(cè)吸模塊化集成灶。

當(dāng)下，廚房正在成為中國(guó)家庭的“新中心”，聚會(huì)、社交、情感交流以及親子互動(dòng)都離不開(kāi)廚房的參與。因此，人們對(duì)廚房環(huán)境及廚房電器有了更高的要求，如更全面的功能、舒適的體驗(yàn)、智能化的操作以及高顏值的外觀等等。

目前集成灶產(chǎn)品對(duì)比傳統(tǒng)油煙機(jī)在風(fēng)壓、風(fēng)量等參數(shù)上相差不大，但吸排距離減半帶動(dòng)集成灶控?zé)?、降噪、油煙分離等性能顯著提升，同時(shí)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)持續(xù)優(yōu)化，因此集成灶產(chǎn)品在性能與外觀上相較傳統(tǒng)分體式具備競(jìng)爭(zhēng)力，為該品類長(zhǎng)期滲透奠定良好基礎(chǔ)。

集成灶符合居民對(duì)家庭美好生活的追求,相信未來(lái)在全行業(yè)的努力下,集成灶將成為廚房標(biāo)配,應(yīng)當(dāng)給予大力推廣。

集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

集成灶作為一款集煙、灶、蒸、烤、消等多功能于一身的產(chǎn)品，契合了產(chǎn)品功能集約的消費(fèi)風(fēng)潮。2015至2021年，我國(guó)集成灶行業(yè)零售量從57萬(wàn)臺(tái)快速增長(zhǎng)至304萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增速為32.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額約256億元，同比增長(zhǎng)40.66%。預(yù)計(jì)于2022年將突破300億元。集成灶行業(yè)在廚電眾多細(xì)分領(lǐng)域中脫穎而出并且快速擴(kuò)容，主要是由于行業(yè)正處于快速發(fā)展期，滲透率較低，除新房需求外，對(duì)存量傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品的替代需求也不可忽視。

目前集成灶產(chǎn)品中，主要銷售類型有消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款、蒸烤獨(dú)立款等。在2020Q1-2021Q4，線上市場(chǎng)中，蒸烤一體款零售額占比從16.8%提升至53.4%，取代消毒柜款成為集成灶線上市場(chǎng)第一類型組合;線下市場(chǎng)中，蒸烤一體款零售額占比亦呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從8.1%增加至29.6%，僅次于消毒柜款的零售額占比(36.5%)。其次，蒸烤獨(dú)立款的零售額占比在線上線下均穩(wěn)步增加，2020Q1-2021Q4，其線上零售額占比從1.1%增加至6.1%，線下零售額占比從0.4%增加至11.8%，線下占比已超過(guò)蒸箱款。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年集成灶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

高速增長(zhǎng)的集成灶市場(chǎng)自然吸引了眾多品牌的進(jìn)駐，這其中既有傳統(tǒng)廚電企業(yè)、家電巨頭也有互聯(lián)網(wǎng)品牌。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月線上市場(chǎng)在銷集成灶品牌數(shù)量為224個(gè)，較去年增長(zhǎng)17個(gè);線下在銷集成灶品牌數(shù)量為89個(gè)，較去年增長(zhǎng)16個(gè)。

面對(duì)智能集成灶這種相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格比較貴重的商品,更多消費(fèi)者表示“大品牌、產(chǎn)品好,才能吸引我”。

集成灶的滲透率正在逐年攀升，機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測(cè)未來(lái)，集成灶市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到30%以上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來(lái)說(shuō)都不高，競(jìng)爭(zhēng)壁壘尚未完全形成，市場(chǎng)也還未徹底打開(kāi)，集成灶已經(jīng)成為諸多廚電老牌勁旅爭(zhēng)相掠奪的品類，未來(lái)的5年，集成灶行業(yè)將是格局大定的五年。

集成灶行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

隨著越來(lái)越多品牌入場(chǎng)，目前集成灶行業(yè)已初步形成專業(yè)垂直品牌、家電綜合品牌、廚衛(wèi)品牌、跨界品牌以及電商品牌等多類型品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面。從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，雖然集成灶行業(yè)確實(shí)潛力巨大，但是行業(yè)發(fā)展瓶頸逐漸凸顯，急需攻克。

缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，集成灶行業(yè)還沒(méi)有國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主，標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善。集成灶涉及電、燃?xì)?，行業(yè)的規(guī)范發(fā)展關(guān)系到消費(fèi)者的使用安全，如企業(yè)長(zhǎng)期在標(biāo)準(zhǔn)不完善的狀態(tài)下生產(chǎn)和銷售，勢(shì)必會(huì)影響行業(yè)的健康發(fā)展，不利于正常的市場(chǎng)監(jiān)管，將給消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患。

安裝問(wèn)題，是集成灶行業(yè)發(fā)展的絆腳石。與傳統(tǒng)吸油煙機(jī)不同，集成灶的油煙是下排式，安裝時(shí)需要廚房有下部進(jìn)風(fēng)口。設(shè)置專門(mén)的下排煙口，對(duì)于新房安裝的用戶來(lái)說(shuō)影響不大，對(duì)于換新用戶來(lái)說(shuō)就需要額外的裝修，而且原上排煙道所占用的空間如果想加以利用就需要拆除煙道和風(fēng)口。

集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，家電產(chǎn)品高端化成為家電行業(yè)高端化的特點(diǎn)之一。家電市場(chǎng)消費(fèi)內(nèi)容從滿足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的并且能提供情緒價(jià)值的生活改善型高階消費(fèi)品。專業(yè)型廚電的組合方式很多，套餐的價(jià)格下限很低，同時(shí)上限又很高，可以將高端化、套系化、品質(zhì)化做到極致。

線上渠道的用戶更多還是需要更新?lián)Q代和局部場(chǎng)景改造的用戶，場(chǎng)景打造時(shí)應(yīng)保證局部小場(chǎng)景的完善，比如在商品詳情頁(yè)布局煙灶套裝，提供多種選擇;線下渠道購(gòu)買(mǎi)的用戶很多是新房裝修，需要考慮全屋整體性，場(chǎng)景打造時(shí)應(yīng)保證全場(chǎng)景的完善，帶動(dòng)全品類的出售。

在這個(gè)整體規(guī)模有限、品牌集中度較低的行業(yè)中，越來(lái)越多具有資金實(shí)力和技術(shù)研發(fā)能力的品牌陸續(xù)入場(chǎng)，勢(shì)必將把行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶入新的階段，促進(jìn)集成灶行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和變革。屆時(shí)，各大集成灶品牌將站在新階段的起跑線上，行業(yè)現(xiàn)有品牌格局或?qū)l(fā)生改變。

想要了解更多集成灶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年集成灶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)集成灶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)集成灶行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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