2023年中國搜索引擎市場分析

• 方蔓桃 2022年12月21日 來源：百度 346 15
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中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量

第一章? 搜索引擎行業(yè)概述

一、行業(yè)概況

搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲、檢索排序、網(wǎng)頁處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術(shù)，為用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。

中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營收穩(wěn)步增長，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。

第二章 搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析

一、行業(yè)市場規(guī)模分析

搜索引擎是根據(jù)用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。根據(jù)不同技術(shù)特點和工作方式，搜索引擎產(chǎn)品可分為全文索引性、目錄索引型、元數(shù)據(jù)索引型、垂直索引型和互動式索引型五大類。

中國的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必應(yīng)、360搜索、谷歌中國等。國際上主要有谷歌、微軟、蘋果、Yahoo、Ask、維基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。中國搜索引擎指數(shù)共包含5支成分股。企業(yè)總市值達到73155.28億元。企業(yè)員工總?cè)藬?shù)為569,064人。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，已成為信息傳播的主要途徑和眾多網(wǎng)民獲取信息服務(wù)的便捷工具。經(jīng)過20年左右的發(fā)展，搜索引擎產(chǎn)品架構(gòu)和算法技術(shù)得以成型和成熟，尤其是在5G技術(shù)的商業(yè)化進程推進下，數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長，給搜索引擎帶來新的經(jīng)濟增長點。

2017-2021年我國搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)中上漲趨勢，用戶人數(shù)從63956萬人增至82844萬人，年均復合增長率為6.68%。2020年國內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模比2019年增長緩慢，增長率下跌到2.65;2021年用戶規(guī)模增長幅度提高到7.6%，但未達到疫情前水平。

在搜索引擎使用率方面，截至2020年底我國搜索引擎使用率下滑幅度明顯，跌破80%，較2019年降低了5.2%。理應(yīng)在搜索引擎總用戶不斷增長的前提下，其搜索服務(wù)并不會減少，而2020年使用率下降的主要原因是隨著搜索方式及場景多元化，通用搜索引擎與移動應(yīng)用搜索之間相互競爭，APP的興起使得搜索場景被引流至移動應(yīng)用平臺內(nèi)。具體表現(xiàn)在看娛樂八卦去微博、美妝穿搭去小紅書等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市場的發(fā)展，搜索引擎整體使用率得到恢復為80.3%，較上年同比增長了2.5個百分點。

我國搜索引擎市場規(guī)模和搜索用戶規(guī)模有著一致的變化趨勢，近年來我國搜索引擎市場規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達到千億級。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營銷促進引擎市場整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。當人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個重點方向，未來我國搜索引擎市場規(guī)模增長維持穩(wěn)健，市場規(guī)模進一步擴大。

第三章 搜索引擎行業(yè)前景分析

一、行業(yè)前景分析

聚焦國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品，百度搜索市場份額持續(xù)增長，至2022年第一季度達到84.21%，是國內(nèi)第一大搜索引擎。搜狗搜索是我國第二大搜索引擎，但市場份額遠低于百度，2019-2021年的市場份額均不高于20%;2021年由于搜狗被騰訊收購，其搜索業(yè)務(wù)及入口收縮導致市占率斷崖式下滑到13.0%，2022年第一季度市占率也僅有4.15%。

另一方面從移動端搜索引擎平臺市場來看，百度仍舊是用戶最常使用的移動端搜索引擎工具，市場占比達到94.18%;百度將眾多資源如百度小程序、百家號、好看視頻等整合到移動生態(tài)市場，使得移動流量超過電腦端，百度成功轉(zhuǎn)型為移動搜索引擎產(chǎn)品，這也是百度搜索在桌面引擎市場屈居第二的緣故。其他引擎產(chǎn)品在百度搜索面前處于小巫見大巫的尷尬局面。

一級行業(yè)有：IT/電子消費、交通出行、房產(chǎn)家居、教育培訓、整形美容、日用消費品、母嬰用品、箱包服飾、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、通信、金融服務(wù)，這11大領(lǐng)域以及下面的多個二級行業(yè)進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析。

然而，當我們對比這里的一級行業(yè)類目與百度百家號的行業(yè)領(lǐng)域的時候發(fā)現(xiàn)有很多的相似。因此，這里的數(shù)據(jù)，對于所統(tǒng)計記錄的一級行業(yè)，進行百度的信息流廣告投放的時候，參考價值就更大了。

截止至2022年12月14日，搜索引擎行業(yè)共發(fā)生投融資事件272起，其中發(fā)生的種子天使投資事件最多，達到 95起，其次為A輪，達到90起。

2022年1-12月共發(fā)生15起投資事件。當年已披露投資金額最大的事件為AlphaSense收到的D輪投資，金額達2.25億美元。

預(yù)計2022年至2026年，搜索引擎行業(yè)廣告服務(wù)收入正呈逐步回暖狀態(tài)，其主要是因為中國對于疫情的有效控制、相關(guān)政策補貼刺激消費、貸款利率下調(diào)等方式，帶動中國整體經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

中國搜索引擎主要以提供廣告服務(wù)實現(xiàn)營收，搜索引擎廣告服務(wù)可劃分為固定排名、競價排名、無線搜索，其中百度搜索引擎對于競價排名的應(yīng)用最為廣泛，為其創(chuàng)造大量營收。

本報告將幫助搜索引擎企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解搜索引擎行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)搜索引擎行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握搜索引擎行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避搜索引擎行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國搜索引擎行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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