手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)分析2023

• 方蔓桃 2022年12月16日 來(lái)源：百度 530 29
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從國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量達(dá)438款，較2020年增加了25款，同比增長(zhǎng)6.05%，占全國(guó)上市新機(jī)型總數(shù)的90.68%，較2018年的90.97%減少了0.29%。

手機(jī)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，不言而喻，智能手機(jī)也深受影響，往日頻密的新機(jī)發(fā)布會(huì)，盛況不再，小米、榮耀、VO都選擇了線(xiàn)上直播，此外，行業(yè)也不同程度的遭遇了芯片、屏幕、存儲(chǔ)等供應(yīng)鏈影響，還有加工廠(chǎng)與線(xiàn)下渠道的承壓。智能手機(jī)的線(xiàn)下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機(jī)業(yè)的線(xiàn)下大洗牌。事實(shí)上，小米、榮耀和VO都先后針對(duì)線(xiàn)下渠道，做調(diào)整，也紛紛出臺(tái)扶持政策，以應(yīng)對(duì)這史無(wú)前例的行業(yè)震蕩周期。

無(wú)論是VO與榮耀，抑或是小米和紅米，甚至所有消費(fèi)品牌都有這樣的問(wèn)題存在：線(xiàn)上電商渠道是品牌自營(yíng)，線(xiàn)上的發(fā)展會(huì)侵蝕線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上與線(xiàn)下的利益沖突，又會(huì)拖累品牌的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢(xún)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

手機(jī)零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

如果說(shuō)線(xiàn)上與線(xiàn)下此前是涇渭分明的耦合，疫情后將會(huì)逐漸融合，就智能手機(jī)而言，未來(lái)不再有線(xiàn)上數(shù)字經(jīng)濟(jì)與線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的區(qū)別，而是“數(shù)字實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)的廠(chǎng)商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋(píng)果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商，憑借線(xiàn)上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來(lái)異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國(guó)內(nèi)手機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)第一寶座，銷(xiāo)量為576.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋(píng)果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。

具體在2500-2999元價(jià)位上，該價(jià)位所占市場(chǎng)份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

智能手機(jī)的線(xiàn)下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機(jī)業(yè)的線(xiàn)下大洗牌。事實(shí)上，小米、榮耀和VO都先后針對(duì)線(xiàn)下渠道，做調(diào)整，也紛紛出臺(tái)扶持政策，以應(yīng)對(duì)這史無(wú)前例的行業(yè)震蕩周期。

2020年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)12.9億部。出貨量排名前三的品牌是三星、蘋(píng)果和華為，出貨量分別為2.667億部、2.061億部和1.89億部;占比分別為20.6%、15.9%、14.6%;小米、OPPO進(jìn)入前五，出貨量分別為1.478億部和1.112億部，占比分別為11.4%、8.6%。

2022年8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量為1.3億臺(tái)，同比下降8%;2022年1-8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))累計(jì)產(chǎn)量為9.9億臺(tái)，累計(jì)下降4.5%;2016-2021年中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是廣東省貢獻(xiàn)了最多產(chǎn)量。2022年1-8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))各省市產(chǎn)量TOP1遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量為0.54億臺(tái)，2022年1-8月累計(jì)產(chǎn)量為3.93億臺(tái)。

2022年10月中國(guó)手機(jī)出口數(shù)量為7368萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了922萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了101244.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7%;出口均價(jià)為208.79萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

2022年1-10月中國(guó)手機(jī)出口數(shù)量為68987萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了7800萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了743802.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.7%。2022年1-10月中國(guó)手機(jī)出口均價(jià)為171.21萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，2021年1-10月手機(jī)出口均價(jià)為144.13萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

從零售行業(yè)的角度來(lái)看，如今線(xiàn)上流量紅利觸頂，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，傳統(tǒng)零售商與電商平臺(tái)也通過(guò)資本并購(gòu)或者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助數(shù)字化能力構(gòu)建全新的零售場(chǎng)景，這對(duì)于加強(qiáng)調(diào)服務(wù)和體驗(yàn)的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)也將是推動(dòng)變革的新力量。

比如，小米公近期決定向2022年3月有銷(xiāo)售額的門(mén)店發(fā)放一次性疫情普惠激勵(lì)，同時(shí)向因疫情無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的門(mén)店發(fā)放疫情補(bǔ)貼，從2020年開(kāi)始，小米集團(tuán)已經(jīng)累計(jì)為門(mén)店發(fā)放補(bǔ)貼5次，累計(jì)金額1.2億元。

還有就是，一加手機(jī)與OPPO的資源整合，2021年6月，一加正式與OPPO融合，供應(yīng)鏈、研發(fā)層面，一加與OPPO本就是一家，真正的難度是銷(xiāo)售渠道的整合，一加Ace發(fā)布會(huì)上，負(fù)責(zé)人表示，一加早前專(zhuān)注線(xiàn)上渠道，目前渠道策略上的破局點(diǎn)在于線(xiàn)下。早在2021年2月，OPPO也推出了“縣城清零計(jì)劃”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都有一家OPPO店，將一加融入OPPO渠道，順理成章。

從國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量達(dá)438款，較2020年增加了25款，同比增長(zhǎng)6.05%，占全國(guó)上市新機(jī)型總數(shù)的90.68%，較2018年的90.97%減少了0.29%。

手機(jī)零售行業(yè)前景分析

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線(xiàn)下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

值得關(guān)注的是，如今各手機(jī)零售企業(yè)為了保住地盤(pán)正在進(jìn)行不斷的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。因?yàn)槲磥?lái)同質(zhì)化的產(chǎn)品將越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力，唯有給消費(fèi)者帶來(lái)更多新奇、獨(dú)特、好玩、有趣體驗(yàn)的實(shí)體店，才能脫穎而出。迪信通在這一點(diǎn)上則先行一步，早在數(shù)年前，迪信通覆蓋全國(guó)大部分城市的3000多家實(shí)體門(mén)店便開(kāi)始逐步改變以往開(kāi)架式陳列的傳統(tǒng)方式，陸續(xù)對(duì)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行新場(chǎng)景改造。通過(guò)對(duì)商品體驗(yàn)價(jià)值的挖掘，迪信通重新定義了渠道價(jià)值。如今，已有數(shù)百家迪信通門(mén)店完成新場(chǎng)景改造，咖啡休閑、電競(jìng)專(zhuān)區(qū)、兒童樂(lè)園、科技發(fā)燒友等場(chǎng)景，在增加年輕消費(fèi)群體黏性的同時(shí)，培育了新的消費(fèi)需求。

如今，消費(fèi)者的消費(fèi)屬性正發(fā)生著巨大的變化，純粹的購(gòu)物時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。80、90后是當(dāng)下消費(fèi)的主要群體，除了購(gòu)物，他們更樂(lè)于尋找有趣、好玩、有情懷的場(chǎng)所并分享給朋友。因此，手機(jī)零售市場(chǎng)的線(xiàn)下?tīng)?zhēng)奪，離不開(kāi)對(duì)這些消費(fèi)群體的研究。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢(xún)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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