短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 短視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 吳澳燕 2022年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1130 73
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短視頻是指在各種平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻是指在各種平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

相對(duì)其他主流媒體，短視頻有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：(1)貼近生活，讓用戶可以隨時(shí)在多場(chǎng)景使用，滿足一般用戶希望被看見(jiàn)、被認(rèn)同、被記錄等的需求;(2)新鮮性和時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)化、親民化的傳播方式更受年輕群體喜愛(ài)，能夠更快把握熱點(diǎn)并分享;(3)制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有特定的表達(dá)形式和配置要求，制作門(mén)檻較低、用戶參與性強(qiáng)。

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

短視頻行業(yè)起步于2011年，以快手的創(chuàng)立為主要標(biāo)志。此后十年發(fā)展期，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無(wú)到有”的增量市場(chǎng)，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。其中，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。

與傳統(tǒng)的文字或圖片傳播方式相比，視頻傳播的內(nèi)容更加生動(dòng)豐富，用戶的實(shí)時(shí)參與和互動(dòng)也更自然，隨時(shí)可以使用也給用戶帶來(lái)場(chǎng)景便利，短視頻平臺(tái)滿足了用戶的社交和內(nèi)容需求，因此其他內(nèi)容和社交平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)減少。相較其他內(nèi)容平臺(tái)，短視頻平臺(tái)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，2021年快手人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為107.5分鐘，較2020年增加了13分鐘，抖音、嗶哩嗶哩分別為101.7分鐘、87.6分鐘。

根據(jù)QM數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶的興趣較為廣泛，短視頻平臺(tái)集合了各類作品，極大地滿足了用戶多元化的內(nèi)容需求。其中用戶對(duì)視頻類作品興趣最高，視頻類作品主要為生活工作等日常分享類作品，與用戶的互動(dòng)性強(qiáng)。其次社交、網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、音樂(lè)等其類別的作品也分別受不同的群體喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2億元。巨大的市場(chǎng)空間，引來(lái)諸多企業(yè)躋身新賽道。

短視頻可以通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼、流量分成、廣告變現(xiàn)、電商帶貨等方式變現(xiàn)。巨大的流量風(fēng)口下，掛載商品鏈接賣貨是最直接的變現(xiàn)渠道。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻

目前，快手、抖音頭部KOL紛紛開(kāi)始重視用短視頻切片二次利用直播內(nèi)容，拓寬變現(xiàn)渠道。一些更為敏銳的玩家，則將短視頻視作獨(dú)立通道，挖掘和放大短視頻帶貨的價(jià)值。

今年5月起，抖音、快手上開(kāi)始涌現(xiàn)出大量直播切片。實(shí)際上，直播切片的概念早已存在，但直播切片帶貨的方式在今年才逐漸火起來(lái)。

短視頻平臺(tái)的火爆為人們的生活帶來(lái)了可創(chuàng)作性和娛樂(lè)觀賞性，其普及度火熱度一直高居不下，成為了人們獲取知識(shí)、信息等的重要載體。起步早、產(chǎn)品獨(dú)特的快手，首先拿下了億級(jí)日活。同時(shí)，快手和抖音作為行業(yè)第一梯隊(duì)成員，占據(jù)國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)半壁江山，平臺(tái)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

短視頻平臺(tái)早已不再是一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而是深度連接了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在這過(guò)程中，以快手為代表的短視頻平臺(tái)不斷提升用戶價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體，短視頻和直播平臺(tái)不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢(shì)。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

垂直、下沉、細(xì)分將成為未來(lái)短視頻行業(yè)推進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)的重要趨勢(shì)。除了主流用戶，“Z世代”、中老年群體等多層次用戶群體的使用需求也將被照顧到。如今，抖音、快手、西瓜、微視等各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)形成了較為清晰的定位，從當(dāng)初 AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，發(fā)展為涵蓋內(nèi)容消費(fèi)、知識(shí)傳播、電商銷售、本地生活等復(fù)合功能于一體的綜合平臺(tái)，對(duì)人們的數(shù)字化生活產(chǎn)生了重大且深遠(yuǎn)的影響。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。短視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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