電梯平面廣告行業(yè)市場前景如何? 電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2022

• 陳澤芳 2022年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1116 71
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從廣告渠道的表現(xiàn)來看，近年來電梯廣告增長明顯，到2021年，電梯LCD、電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)同比增幅分別達(dá)到31.5%、32.4%。電梯廣告行業(yè)的快速發(fā)展不僅大幅提高了消費(fèi)者對(duì)品牌商的認(rèn)可度，也帶來了業(yè)績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業(yè)已經(jīng)取代各類

中國電梯平面廣告行業(yè)市場前景如何?2021年以來，多家電梯廣告商獲得融資。如9月份，新潮傳媒獲得京東領(lǐng)投的4億美元融資;10月份，梯影科技繼今年5月之后，再獲新一輪融資。目前，兩家電梯廣告商背后的股東包括百度、騰訊、京東等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，電梯廣告的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。

從廣告渠道的表現(xiàn)來看，近年來電梯廣告增長明顯，到2021年，電梯LCD、電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)同比增幅分別達(dá)到31.5%、32.4%。電梯廣告行業(yè)的快速發(fā)展不僅大幅提高了消費(fèi)者對(duì)品牌商的認(rèn)可度，也帶來了業(yè)績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業(yè)已經(jīng)取代各類線上渠道，成為拉動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

據(jù)中研普華研究院出版的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

電梯廣告屬于一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主。目前電梯廣告的表現(xiàn)形式可分為框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告三種，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內(nèi)部的形式;附著式廣告主要是指粘貼在電梯內(nèi)外的大型海報(bào)或招貼告示;而多媒體廣告屬于動(dòng)態(tài)廣告，主要通過LCD電子屏進(jìn)行廣告播放。

電梯廣告具有視覺沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長等特點(diǎn)。中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢(shì)。電梯臺(tái)數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒體的互動(dòng)，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下，以電梯海報(bào)形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個(gè)小小的二維碼，就能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。

我國電梯行業(yè)歷經(jīng)30年的發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展必不可少的重要建筑設(shè)備。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，全國在用電梯達(dá)879.98萬臺(tái)，居世界第一，覆蓋人群將超過7億。假設(shè)每個(gè)電梯間需要至少3臺(tái)電視廣告或1塊海報(bào)廣告，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場則具有超千億元空間。

中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)電梯廣告的主動(dòng)關(guān)注度遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告。從各類廣告媒體對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來看，電梯廣告近年來發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，占廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)的18%。2021年12月，電梯液晶、電梯海報(bào)、影院視頻廣告保持較高增速，增速分別為52.2%、43.2%、38.3%。電梯LCD廣告支出行業(yè)TOP5分別是食品、飲料、酒類、娛樂休閑、郵電通訊、飲料，IT產(chǎn)品和服務(wù)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)、服裝和金融業(yè)位列電梯海報(bào)廣告支出行業(yè)TOP5。

飲料和酒精飲料行業(yè)的整體戶外廣告支出分別增長了272.3%和470.8%。其中，飲料和酒精飲料行業(yè)電梯液晶的廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯液晶的廣告支出品牌TOP5分別占行業(yè)總廣告的85.4%和96.6%;在電梯海報(bào)廣告中，奶粉的品牌在飲料廣告中占主導(dǎo)地位，君樂寶、賀飛、蒙牛、加貝艾特、伊利占據(jù)了飲料行業(yè)電梯海報(bào)廣告的69.5%。12月份食品行業(yè)戶外廣告同比分別增長9.1%和20.6%。

2021年以來，多家電梯廣告主獲得融資。比如9月，新潮傳媒獲得JD.COM領(lǐng)投的4億美元融資;10月，緹縈科技繼今年5月之后獲得新一輪融資。目前，兩家電梯廣告主背后的股東包括百度、騰訊、JD.COM等眾多大型互聯(lián)網(wǎng)公司，電梯廣告的價(jià)值已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。

電梯廣告媒體的營銷效果逐步升級(jí)

隨著Web3.0時(shí)代的到來，5G技術(shù)的應(yīng)用和各種科技的發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)電梯廣告媒體行業(yè)的創(chuàng)新。未來，階梯傳媒將在廣告信息展示、用戶互動(dòng)形式等方面進(jìn)行升級(jí)，打造更加精準(zhǔn)、智能、高效的廣告平臺(tái)，為廣告主和用戶提供更加高效的營銷互動(dòng)方式。技術(shù)實(shí)力深厚的企業(yè)將占據(jù)主動(dòng)競爭的位置。

由于電梯眾多，監(jiān)管難以全覆蓋，一些廣告商趁機(jī)鉆空子，使得電梯廣告的負(fù)面新聞?lì)l頻爆出，破壞著行業(yè)的口碑。新場景新模式亟需制訂相關(guān)行業(yè)規(guī)則。有關(guān)部門必須加強(qiáng)監(jiān)管，出臺(tái)和完善電梯廣告的制作、投放、安裝標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)企業(yè)也要探索更加積極的傳播方式，通過精準(zhǔn)投放、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升電梯廣告的認(rèn)可度，共促行業(yè)健康發(fā)展。

中國電梯平面廣告行業(yè)市場前景如何?2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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