中國家電業(yè)一直走在市場化的最前沿 家電發(fā)展趨勢分析

• 吳智聰 2022年12月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1346 88
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回顧中國家電業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)中國家電業(yè)一直走在市場化的最前沿，在制造領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展也一直走在產(chǎn)業(yè)前列。中國家電市場早期是以歐美日韓等外資品牌為主，產(chǎn)品及技術(shù)均由外資品牌引領(lǐng)。中國家電業(yè)抓住無氟、變頻、液晶等技術(shù)迭代機會，積極整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷進行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，潛心培育國產(chǎn)高端品牌，中國家電市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓢a(chǎn)品牌主導(dǎo)。在坐穩(wěn)國內(nèi)市場的同時，中國家電業(yè)還奮力拓展海外市場，打造全球化品牌，率先成為中國制造的一張“名片”。成為世界品牌之后，中國家電業(yè)并沒有停下腳步，而是探索各種創(chuàng)新，率先開始向智能制造轉(zhuǎn)型升級，各種先進技術(shù)不斷被應(yīng)用在家電研發(fā)、設(shè)計、制造等各個場景，顛覆了家電業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。

家電消費需求分析及發(fā)展趨勢分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調(diào)零售量占市場份額已達76%。

從家電購買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。消費者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機、集健康吸拖多功能于一體的洗地機、可以減輕家務(wù)負擔(dān)的掃地機器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費者的生活品質(zhì)，還可以為消費者的生活提供極大的便利。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進入“消費者主權(quán)時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。

與此同時，家電企業(yè)也在洗地機等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業(yè)競爭維度更多地將轉(zhuǎn)到價格層面。

我國中產(chǎn)階級穩(wěn)步增長帶來了經(jīng)濟變革和消費轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。“高端化轉(zhuǎn)型是市場的必然選擇。”

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場發(fā)展的新機會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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