如何建設(shè)高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地? 中國康養(yǎng)旅游行業(yè)調(diào)研

• 黃文玉 2022年12月2日 來源：中研報(bào)告 東陽日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 中新網(wǎng) 497 26
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近年來，隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平的提高，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，為“旅游+康養(yǎng)”提供了市場需求。隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求。

康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來，隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平的提高，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，為“旅游+康養(yǎng)”提供了市場需求。打造“旅游+度假+康養(yǎng)”新模式，豐富新的旅游業(yè)態(tài)，滿足游客康養(yǎng)、旅游、觀光、旅居、自駕等康旅度假功能需要，帶動(dòng)康養(yǎng)、旅游、餐飲、果蔬采摘等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，走出“康旅融合”的新路子。

康養(yǎng)旅游具有停留時(shí)間長、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級(jí)，并以更豐富的內(nèi)涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)境、提升旅游體驗(yàn)服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動(dòng)，滿足外來游客的旅游體驗(yàn)需求。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

康養(yǎng)旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

同時(shí)，進(jìn)入21世紀(jì)，中國步入老齡化社會(huì)，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?，而老齡人口更傾向于養(yǎng)生旅游。2018年中央一號(hào)文件中寫到，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。

從我國的人口情況看，預(yù)計(jì)到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%。這就意味著，老齡化是中國不斷發(fā)展必然會(huì)產(chǎn)生的現(xiàn)象，那么這些老年人如何安享晚年，特別是在收入不斷增加、退休收入逐年增加的情況下，老年人有錢的越來越多，那么這些人要花費(fèi)，必然會(huì)更多花費(fèi)在自己的健康問題上，康養(yǎng)旅游既滿足了老年人旅游的興趣、又有利于老年人的身體健康，因此康養(yǎng)旅游必將成為鄉(xiāng)村振興的“風(fēng)口”。

全球健康經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為6390億美元，預(yù)測(cè)到2022年將達(dá)到9190億美元，年復(fù)合增長率為7.5%。

加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動(dòng)、野生動(dòng)物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

打造康養(yǎng)旅游，必須始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先原則。生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村最寶貴的財(cái)富，綠水青山就是金山銀山，沒有綠水青山的地方就是一片死氣沉沉。各地黨組織積極響應(yīng)黨中央的號(hào)召，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，始終堅(jiān)持把鄉(xiāng)村的發(fā)展擺在重要位置，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得了新進(jìn)展、新進(jìn)步、新成效。

作為中國唯一的熱帶島嶼省會(huì)城市，?？诮陙碓诳叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)開發(fā)特色產(chǎn)品，其標(biāo)志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結(jié)合各類創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，全面滿足游客休閑娛樂、療養(yǎng)度假的需求，已成為當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游的名片。正在進(jìn)行中的第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季，創(chuàng)新開發(fā)各種火山溫泉旅游產(chǎn)品，探索文化與旅游深度融合，激發(fā)旅游消費(fèi)新活力，溫泉美食節(jié)、篝火電音派對(duì)等活動(dòng)為年輕游客提供更加時(shí)尚新潮的體驗(yàn)。

康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級(jí)政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。市場需求不斷升級(jí)迭代，康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，發(fā)展?jié)摿薮?。如何建設(shè)高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地?

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