2022年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 2022年11月2日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
• 繁體

我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅(qū)動化妝品高

隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為了規(guī)范、支持行業(yè)健康發(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，規(guī)范、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅(qū)動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話語權(quán)與定價權(quán)。從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展及國民收入水平的持續(xù)提升，推動了我國消費經(jīng)濟的快速增長，而化妝品行業(yè)作為我國消費經(jīng)濟中重要的一環(huán)，也將隨之迎來廣闊發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國社會消費品零售總額達440823.2億元，同比增長12.5%。2021年我國化妝品相關(guān)專利申請數(shù)量為11467件，較上年減少2198件，同比下降16.1%。

2022年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于化妝品的需求不斷增加，推動了全球化妝品市場規(guī)模的快速增長。據(jù)資料顯示，2020年受疫情影響，全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模下降至2199億歐元，隨后2021年回升至2375億歐元，同比增長8%。從市場結(jié)構(gòu)分布來看，2021年全球化妝品市場中，護膚品占比最大，達41%，其次為護發(fā)產(chǎn)品及彩妝，占比分別為22%和16%。

從地區(qū)分布情況來看，2021年全球化妝品市場主要集中在北亞、北美及歐洲等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，其中北亞地區(qū)市場占比為35%，北美地區(qū)市場占比為26%，歐洲地區(qū)市場占比為22%。

圖表：2021年全球化妝品市場區(qū)域結(jié)構(gòu)分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進一步促進了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從市場結(jié)構(gòu)來看，護膚品、護發(fā)用品和彩妝依然是我國化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額達70%以上。其中，護膚品市場占比為51.2%，護發(fā)用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

圖表：中國化妝品市場結(jié)構(gòu)分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領(lǐng)域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細分領(lǐng)域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高。具體來看，花西子市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國內(nèi)彩妝市場的前兩名。

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標(biāo)準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

更多行業(yè)資料敬請關(guān)注中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年化妝品企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告》，同時中研普華產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022年版化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡