高端羽絨服品牌發(fā)力布局中國市場 羽絨服行業(yè)市場前景分析

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1019 64
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近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)正式入駐天貓，這是其在國內(nèi)電商開設(shè)的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數(shù)已超過7.9萬人，其成人羽絨服產(chǎn)品單件售價(jià)均超萬元。目前該店內(nèi)不少羽絨服產(chǎn)品月銷量達(dá)到兩位數(shù)，其中位居羽絨服熱銷榜第一名的是一款售價(jià)為12100元的短款2

羽絨服行業(yè)市場前景如何?隨著氣溫的下降，羽絨服市場迅速升溫，關(guān)注度和銷售日益活躍。預(yù)計(jì)2022年我國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)到1622億元。

消費(fèi)者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。如今，需求多樣化正在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技、功能到生產(chǎn)工藝，再到營銷手段，羽絨服品牌一改過往低價(jià)促銷的慣用營銷策略。值得關(guān)注的是，國際高端羽絨服品牌看到市場發(fā)展?jié)摿?，在中國市場接連布局。

近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)正式入駐天貓，這是其在國內(nèi)電商開設(shè)的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數(shù)已超過7.9萬人，其成人羽絨服產(chǎn)品單件售價(jià)均超萬元。目前該店內(nèi)不少羽絨服產(chǎn)品月銷量達(dá)到兩位數(shù)，其中位居羽絨服熱銷榜第一名的是一款售價(jià)為12100元的短款男士羽絨服，截至目前銷量已超過200件。

專家表示，近兩年，國際高端品牌對中國市場的線上渠道越來越重視，90后消費(fèi)者正在成為高端消費(fèi)品市場的中堅(jiān)力量，線上消費(fèi)已成為他們消費(fèi)的主要渠道。對于高端消費(fèi)品牌而言，線上渠道的重要性凸顯。很多國際大牌已選擇入駐微信小程序、天貓等平臺開店。

中國高端市場的消費(fèi)力不可小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價(jià)由452元漲至656元。大型防寒服企業(yè)成交均價(jià)突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》分析：

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內(nèi)有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤，但具有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。多為寒冷地區(qū)的人們穿著。目前，從羽絨服的用途來看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶外羽絨服及混合用途羽絨服四大類。

近年來，我國出臺了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見》等政策促進(jìn)了服裝行業(yè)發(fā)展。羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。

羽絨服行業(yè)競爭格局

我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢?，F(xiàn)如今中國羽絨服市場已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來劃分，現(xiàn)階段的中國羽絨服市場主要有三類玩家。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，行業(yè)競爭極激烈。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。

第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌。

第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。

近年來，我國羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢。2016年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量879家，2019年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量突破1200家，2020年注冊量回落至867家。由于我國羽絨服市場受品牌影響大，市場相對飽和，所以羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量增長速度放緩。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量558家。

羽絨服行業(yè)市場前景分析

隨著年輕一代購買力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。

時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質(zhì)也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產(chǎn)品相結(jié)合。

當(dāng)前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發(fā)達(dá)國家尚有差距。目前國內(nèi)羽絨服行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出在南部地區(qū)也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費(fèi)增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

想要了解更多羽絨服行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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