直播帶貨正在創(chuàng)造萬(wàn)億新市場(chǎng) 直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀2022

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 357 16
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一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)已拉開(kāi)序幕，各大平臺(tái)都在搶奪流量，為此押注明星，甚至花重金挖走對(duì)方的頭部帶貨主播。

一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)已拉開(kāi)序幕，各大平臺(tái)都在搶奪流量，為此押注明星，甚至花重金挖走對(duì)方的頭部帶貨主播。

直播帶貨是當(dāng)下最有效率的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。直播已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)，而且呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)萬(wàn)億的新市場(chǎng)。自淘寶直播獲悉，在10月24日“雙11”預(yù)售啟動(dòng)當(dāng)天20時(shí)-24時(shí)的4個(gè)小時(shí)里，淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)元的直播間。10月24日晚，天貓“雙11”預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)內(nèi)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)，同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)的預(yù)售引導(dǎo)金額也獲得165%的同比增長(zhǎng)。

有消費(fèi)者反映，其日前在張柏芝直播間購(gòu)買(mǎi)的迪士尼家紡四件套存在開(kāi)線(xiàn)等問(wèn)題，“像地?cái)傌洝?，質(zhì)疑在直播間買(mǎi)到的產(chǎn)品是假貨。對(duì)此，涉事方工作人員回應(yīng)稱(chēng)，產(chǎn)品獲得了品牌方授權(quán)，并非假貨，涉事產(chǎn)品可能是 “個(gè)別瑕疵品”，愿意給予購(gòu)買(mǎi)者適當(dāng)補(bǔ)償。因?yàn)槭律婷餍菑埌刂?，消費(fèi)者的維權(quán)很快在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，電商直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線(xiàn)下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂(lè)器、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運(yùn)營(yíng)工具，而如珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、保險(xiǎn)等大宗消費(fèi)品和虛擬產(chǎn)品也開(kāi)始試水直播業(yè)務(wù)。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。

近年來(lái)，隨著直播電商平臺(tái)的興起，直播帶貨成為推銷(xiāo)商品的方式之一。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)1.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。中國(guó)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)表明中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會(huì)受益于體量龐大的電商市場(chǎng)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有1.6萬(wàn)家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國(guó)第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來(lái)分布來(lái)看，深圳市是直播電商相關(guān)企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)了4113家，同比增長(zhǎng)191.1%。2021年至今共新注冊(cè)了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對(duì)電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

直播電商市場(chǎng)格局

時(shí)間撥回至2020年，在當(dāng)時(shí)，抖快淘“三足鼎立”已經(jīng)初具雛形，2020年底的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)格局當(dāng)時(shí)呈現(xiàn)“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

而當(dāng)時(shí)，三者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)也非常明顯：淘寶嚴(yán)重缺少外部流量，馬太效應(yīng)比現(xiàn)在還嚴(yán)重，除了李佳琦薇婭外，門(mén)店自播一片慘淡，大量處于無(wú)人問(wèn)津的狀況，很多時(shí)候都是店家自?shī)首詷?lè)，偶爾進(jìn)去一個(gè)觀(guān)眾，能和主播一對(duì)一聊一下午。

如今，兩年過(guò)去了，大環(huán)境發(fā)生了巨大變化：于平臺(tái)而言，首先，隨著微信視頻號(hào)、京東直播等選手的入場(chǎng)，“三國(guó)殺”局面逐漸被顛覆。后入場(chǎng)的玩家靠著復(fù)制前者的打法卷入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

其次，抖快淘在這兩年也在不斷補(bǔ)足短板——淘寶品牌自播已經(jīng)具備一定規(guī)模，抖音則在彌補(bǔ)自身電商基礎(chǔ)建設(shè)不足的路上奮起直追，發(fā)力物流，并提出全域興趣電商概念來(lái)銜接內(nèi)容和電商。

當(dāng)下的直播賽道，已經(jīng)不是兩年前的草莽時(shí)代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺(tái)，則正在打破壁壘，互通有無(wú)，同時(shí)殺向下一個(gè)階段。平臺(tái)間“合縱連橫”，在無(wú)形中亦改變著主播的視角。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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