李佳琦雙11預(yù)售首日賣出215億 2022直播帶貨行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析

• 2022年10月25日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1218 79
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預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達到215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創(chuàng)造的雙11直播間銷售記錄。

李佳琦雙11預(yù)售首日賣出215億

10月24日，天貓雙11狂歡如期而至。統(tǒng)計顯示預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達到215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創(chuàng)造的雙11直播間銷售記錄。開播40分鐘，該直播間觀看人次就超過了1000萬，直播結(jié)束時，觀看人次停留在了4.6億。

據(jù)悉，2021年雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間成交額達106億元，僅僅過去一年時間，李佳琦直播間便將記錄從106億元提升至215億元，銷售額成功翻番。

2022直播帶貨行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析

業(yè)內(nèi)人士認為，通過價格優(yōu)勢、商品新穎設(shè)計和陪伴式體驗，直播帶貨逐漸贏得了年輕消費者的心。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國共有1.6萬家電商直播相關(guān)企業(yè)，其中2021年新注冊8364家。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2020年，在當時，抖快淘“三足鼎立”已經(jīng)初具雛形，2020年底的數(shù)據(jù)顯示，在當時，國內(nèi)直播電商市場格局當時呈現(xiàn)“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

商業(yè)運行方式也在改變。如今，不僅農(nóng)土特產(chǎn)、口紅、面膜等小件商品“走”進直播間，還擴展到家具、汽車甚至房子?！半娚讨辈ジ淖兞讼M者和企業(yè)之間的關(guān)系，讓‘人’找‘貨’變成了‘貨’找‘人’?！?/p>

海外十分關(guān)注直播帶貨對零售模式和人們消費方式產(chǎn)生的影響。有觀察家分析，中國直播帶貨模式涵蓋電商平臺、第三方支付、快遞和社交媒體，通過數(shù)字技術(shù)更好回應(yīng)新興消費者需求。由于相應(yīng)創(chuàng)新在很大程度上依賴于復(fù)雜的算法和數(shù)據(jù)分析，消費者能夠獲得更加個性化的體驗。如今這種模式幾乎涉及所有類型的生活服務(wù)和娛樂，使中國年輕消費者網(wǎng)購更有社交性和互動性，這種趨勢正在影響世界其他地區(qū)。

如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開了銷路，對于促進消費、帶動經(jīng)濟發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

過去3年，直播帶貨幾乎是中國消費領(lǐng)域最猛的一針強心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長。在這一極具中國特色的全新銷售渠道刺激下，國內(nèi)各電商平臺的GMV持續(xù)走高，消費領(lǐng)域不但經(jīng)歷了一輪新消費創(chuàng)業(yè)熱潮，多個品類還見證了本土品牌“國貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營銷策略和預(yù)算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國零售業(yè)最具話語權(quán)的人。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現(xiàn)了3位數(shù)的增長。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時，垂類達人憑借產(chǎn)品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

作為數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，直播帶貨近年來風頭正勁。職業(yè)主播、明星、視頻博主、農(nóng)戶等紛紛走進直播間，宣傳各種產(chǎn)品，越來越多消費者開始青睞這種新的購物方式。10月24日，江永縣千家峒瑤族鄉(xiāng)井玉村，村民在直播間售賣土特產(chǎn)。今年以來，該縣紀委監(jiān)委駐村工作隊引導(dǎo)村民大力發(fā)展香稻、香芋等“香型農(nóng)業(yè)”，并組織本土電商人才通過電商平臺和直播帶貨等方式，拓寬銷售渠道。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。

想了解更多關(guān)于直播帶貨行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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