2022年雙十一優(yōu)惠力度多大？2022直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

• 2022年10月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 659 38
• 繁體

雙十一天貓和淘寶將發(fā)放“購(gòu)物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁(yè)顯示為準(zhǔn)，購(gòu)物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購(gòu)物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。

雙十一電商平臺(tái)有多內(nèi)卷

雙11將至，各大平臺(tái)“卷”出新高度。尤其數(shù)碼家電品類方面大招頻出，羅永浩團(tuán)隊(duì)在新直播平臺(tái)大展拳腳;京東發(fā)布實(shí)在的巨額滿減優(yōu)惠;其它電商平臺(tái)也相應(yīng)推出多樣玩法。李佳琦的回歸，電商直播江湖顯得異常熱鬧。在多方訴求的拉動(dòng)之下，多平臺(tái)直播戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀轭^部主播的共同選擇。

2022年天貓雙十一預(yù)售已開(kāi)啟

伴隨10月20日京東開(kāi)啟全品類預(yù)售，今年雙十一大促正式啟幕。10月24日晚8點(diǎn)，2022天貓雙11預(yù)售正式開(kāi)啟!今年雙11有1700萬(wàn)商品優(yōu)惠，還能疊加全場(chǎng)跨店每滿300減50，88VIP會(huì)員可再領(lǐng)820元專享消費(fèi)券。此外，所有折扣商品全程都有價(jià)格保護(hù)，買貴一鍵退差價(jià)，買起來(lái)更放心。

2022年雙十一優(yōu)惠力度多大?

雙十一天貓和淘寶將發(fā)放“購(gòu)物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁(yè)顯示為準(zhǔn)，購(gòu)物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購(gòu)物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。

此外，今年的購(gòu)物車容量將從120提升至300，相比2012年擴(kuò)大6倍。為方便消費(fèi)者拼單、湊單，天貓上線了多地址合并下單功能，結(jié)算購(gòu)物車時(shí)，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個(gè)訂單里下單。據(jù)測(cè)試，該功能最多可以添加20個(gè)地址，支持用戶合并下單湊滿減。

今年“雙11”直播電商似乎比往年“熱鬧”，一邊是抖音兩位頭部主播羅永浩與俞敏洪將開(kāi)啟淘寶直播，另一邊，B站趕在“雙11”前補(bǔ)齊購(gòu)物功能，發(fā)力直播帶貨。但B站直播電商的天花板有多高，目前看來(lái)還未可知。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

過(guò)去3年，直播帶貨幾乎是中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最猛的一針強(qiáng)心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開(kāi)啟了飛速增長(zhǎng)。在這一極具中國(guó)特色的全新銷售渠道刺激下，國(guó)內(nèi)各電商平臺(tái)的GMV持續(xù)走高，消費(fèi)領(lǐng)域不但經(jīng)歷了一輪新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)熱潮，多個(gè)品類還見(jiàn)證了本土品牌“國(guó)貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營(yíng)銷策略和預(yù)算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國(guó)零售業(yè)最具話語(yǔ)權(quán)的人。

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說(shuō)，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長(zhǎng)。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場(chǎng)加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時(shí)的銷量。近年來(lái)隨著直播賽道的不斷細(xì)化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費(fèi)走向，能夠有效幫助商家、主播有效運(yùn)用千萬(wàn)流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，垂類達(dá)人憑借產(chǎn)品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景分析

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到了42.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.6%，電商發(fā)展趨勢(shì)依舊可觀。但電商行業(yè)的提升，離不開(kāi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)。中國(guó)電商的每一次突破，將會(huì)促進(jìn)信息技術(shù)、物流、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的巨大進(jìn)步。2021年，中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了6.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.4%。電商服務(wù)也乘著市場(chǎng)快速發(fā)展的增長(zhǎng)東風(fēng)，成為電商行業(yè)不可或缺的一部分。

伴隨著電商行業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，電商交易規(guī)模在未來(lái)依舊存在一定的市場(chǎng)空間，網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)量影響著商家的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，布局線上線下多個(gè)平臺(tái)渠道。商家之間市場(chǎng)搶奪是常態(tài)，多平臺(tái)混戰(zhàn)更是現(xiàn)狀。

未來(lái)的電商，一定是大品牌占據(jù)電商主流，并形成多平臺(tái)、多形式矩陣建立。對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，注重品牌價(jià)值深化和精細(xì)化戰(zhàn)略成為關(guān)鍵。

直播電商用戶規(guī)模分析

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50次統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體的44.6%。預(yù)計(jì)今年直播電商的交易規(guī)模將達(dá)到34879億元，直播電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.73億人。

想了解更多關(guān)于直播帶貨行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡