藍(lán)月亮日漸暗淡 中國(guó)洗滌用品行業(yè)未來發(fā)展方向分析

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 677 39
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隨著全球低碳時(shí)代的到來，國(guó)內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。未來，中國(guó)洗滌用品行業(yè)發(fā)展將以液體化、濃縮化為主趨勢(shì)。

有消費(fèi)者在線上購(gòu)買藍(lán)月亮洗衣液，收到的卻是“藍(lán)月殼”，藍(lán)月亮躺槍，迅速被推上熱搜。

高瓴資本陪跑藍(lán)月亮14年，后者不僅在國(guó)內(nèi)日化行業(yè)脫穎而出，還成為外資品牌圍剿之下，不可多得的經(jīng)典商業(yè)案例。藍(lán)月亮登陸港股之后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成色才被外界清晰地看到，公司上市之后的表現(xiàn)乏善可陳，今年上半年甚至虧損過億。近幾年來，公司線上增長(zhǎng)放緩、下沉遇困以及市值嚴(yán)重縮水，先發(fā)優(yōu)勢(shì)正遭受挑戰(zhàn)。藍(lán)月亮雖然開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)洗衣液品類，并且成為頭部品牌，但之后再無突破。公司也推出了運(yùn)動(dòng)型洗衣液、內(nèi)衣專用洗衣液的細(xì)分品類，基本都是雷聲大雨點(diǎn)小。期間，公司反而喪失了對(duì)洗衣凝珠等創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)敏銳性。

洗滌用品指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗發(fā)、硬表面清洗的產(chǎn)品，主要包括肥(香)皂和合成洗滌劑(含固狀、膏狀、液狀)兩大類主要產(chǎn)品。

作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N消費(fèi)品，洗滌用品無疑已有巨大的市場(chǎng)，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

洗滌劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括表面活性劑、香精香料、洗滌助劑等原材料;中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游主要應(yīng)用于家庭及個(gè)人洗護(hù)、工業(yè)、醫(yī)院、餐飲住宿等領(lǐng)域。

洗滌用品行業(yè)現(xiàn)狀分析

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問題。不過，隨著全球低碳時(shí)代的到來，國(guó)內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。未來，中國(guó)洗滌用品行業(yè)發(fā)展將以液體化、濃縮化為主趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)反映出我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)趨于飽和，未來隨著新技術(shù)、新概念的產(chǎn)品的出現(xiàn)，我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)所面臨的的壓力將有所減小。近年來，我國(guó)洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步飛快，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備裝備水平上有顯著提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析：

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2020年洗衣粉是我國(guó)洗滌用品行業(yè)占比最大的產(chǎn)品，占整個(gè)洗滌用品市場(chǎng)32.96%的市場(chǎng)份額;其次是自助洗滌劑占整個(gè)洗滌用品市場(chǎng)29.58%的市場(chǎng)份額排第二位;標(biāo)準(zhǔn)洗滌劑占整個(gè)洗滌用品市場(chǎng)26.64%的市場(chǎng)份額排第三位。值得注意的是2020年我國(guó)濃縮洗滌劑市場(chǎng)占比僅2.95%，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。

新的細(xì)分場(chǎng)景在不斷產(chǎn)生。無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，洗滌產(chǎn)品的發(fā)展歷史都是基本一致的，最早的洗衣產(chǎn)品是洗衣皂，隨著洗衣機(jī)的普及與合成洗滌劑配方和生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，洗衣粉替代洗衣皂稱為人們普遍使用的洗滌產(chǎn)品。進(jìn)入21世紀(jì)，洗衣液又以其獨(dú)特的性能和便利性逐漸稱為洗衣產(chǎn)品的主流，特別是在歐美和日本發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，洗衣液上升勢(shì)頭曾經(jīng)很猛，比例也在不斷提高。

洗滌用品行業(yè)未來發(fā)展方向分析

隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國(guó)洗滌用品行業(yè)政策的主題。十年間，我國(guó)洗滌行業(yè)綠色發(fā)展步伐不斷加快，綠色與可持續(xù)發(fā)展成為關(guān)鍵詞。

中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，推動(dòng)洗滌劑的濃縮化進(jìn)程也是我國(guó)洗滌用品工業(yè)的綠色發(fā)展的重要工作。協(xié)會(huì)通過推廣“濃縮洗滌劑認(rèn)證標(biāo)志”，向消費(fèi)者推薦濃縮型產(chǎn)品，推動(dòng)洗滌劑濃縮化。未來，協(xié)會(huì)將根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，開展全產(chǎn)業(yè)鏈綠色評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，持續(xù)建立健全綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色產(chǎn)品系列法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品整體創(chuàng)新升級(jí)和行業(yè)綠色發(fā)展步伐。

想要了解更多洗滌用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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