高通脹下美國嬰幼兒用品價(jià)格飆升 中國嬰幼兒用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 961 60
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美國通脹持續(xù)飆升，嬰幼兒用品價(jià)格大漲，令許多低收入家庭難以負(fù)擔(dān)。中國嬰幼兒用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場景體驗(yàn)等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張

美國通脹持續(xù)飆升，嬰幼兒用品價(jià)格大漲，令許多低收入家庭難以負(fù)擔(dān)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森IQ公司公布的數(shù)據(jù)顯示，美國市場尿布的價(jià)格在過去一年上漲了20%，嬰兒食品和嬰兒汽車座椅的價(jià)格分別上漲了11.8%和41%。由于買不起尿布，許多父母被迫領(lǐng)取慈善機(jī)構(gòu)發(fā)放的免費(fèi)尿布。

嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

中國嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒人口數(shù)量為5000萬人，消費(fèi)人群數(shù)量龐大。不過，國內(nèi)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%左右，與歐美國家80%的滲透率相差甚遠(yuǎn)。另外，歐美日等發(fā)達(dá)國家輔食和嬰兒奶粉消費(fèi)額為1:1，中國港澳臺為1:4，內(nèi)地為1:7。

中國嬰幼兒用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場景體驗(yàn)等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

從終端市場來看，目前在國內(nèi)大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動(dòng)畫片家喻戶曉的卡通形象和該動(dòng)畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優(yōu)勢。同時(shí)，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國嬰幼兒用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

國內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰幼兒用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

近年來，我國各個(gè)部門陸續(xù)出臺相關(guān)文件，嚴(yán)格監(jiān)管嬰幼兒食品安全和質(zhì)量，加強(qiáng)對母嬰群體的安全管理，提高我國國內(nèi)母嬰用品產(chǎn)品監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提升行業(yè)在國際的競爭力。

中國嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展前景及方向分析

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵(lì)和激勵(lì)生育的社會政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環(huán)境。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動(dòng)了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)升級。據(jù)社會調(diào)查顯示，相對于價(jià)格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。

近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)。電動(dòng)、社交、木質(zhì)類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

整體來看，我國嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國產(chǎn)滲透率在逐步提高。中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場目前專業(yè)化養(yǎng)護(hù)風(fēng)起，高品質(zhì)國產(chǎn)品牌快速突圍，行業(yè)將逐步向著規(guī)范化、精細(xì)化、多樣化、國產(chǎn)化等方向發(fā)展。

想要了解更多嬰幼兒用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國嬰幼兒用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。隨著嬰幼兒用品...

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