進入2022年以來，社區(qū)團購賽道告別了當(dāng)初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。
巨頭混戰(zhàn)告一段落后，社區(qū)團購賽道趨于冷靜，也迎來一些新變化。
近日，相繼撤出北京、武漢、西安和成都后，盒馬鄰里又收縮了陣線，從杭州、南京相繼撤城完畢，盒馬鄰里的運營范圍將僅剩上海一座城市。
美團也于10月11日，宣布將品牌定位升級為“明日達超市”，網(wǎng)友戲稱“美團開超市了”。興盛優(yōu)選等多個社區(qū)團購平臺也于近年在部分城市宣布關(guān)停。社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。
社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32億人，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。
社區(qū)團購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》分析：
從2018年到2021年，社區(qū)團購飛速發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴格，社區(qū)團購市場增速放緩。2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。2021年中國社區(qū)團購市場交易規(guī)模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發(fā)波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區(qū)團購的活躍。
進入2022年以來，社區(qū)團購賽道告別了當(dāng)初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。
社區(qū)團購發(fā)展趨勢分析
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。
中國貿(mào)促會研究院副院長、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會專家趙萍表示，生鮮產(chǎn)品的社區(qū)團購是電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)口，也屬于互聯(lián)網(wǎng)化最困難的領(lǐng)域，社區(qū)團購可以帶動農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化。國家市場監(jiān)管總局提出社區(qū)團購“九個不得”指出了社區(qū)團購存在的突出問題與潛在風(fēng)險，要維護公平競爭的市場環(huán)境，反對濫用市場支配地位的壟斷行為，保護消費者權(quán)益。
社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團長管理、服務(wù)體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區(qū)團購行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢發(fā)展，社區(qū)團購企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費者粘度同時進一步挖掘潛在客戶。
想要了解更多社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。
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