行業(yè)分析 2022社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場分析

• 2022年9月13日 FangManTao來源：百度 1267 83
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從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購市場增速放緩。2021年中國社區(qū)團(tuán)購市場交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個省市，疫情封鎖又帶

一、社區(qū)團(tuán)購概述

社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

二、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀

從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購市場增速放緩。2021年中國社區(qū)團(tuán)購市場交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區(qū)團(tuán)購的活躍。

2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。預(yù)計2020年我國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模約為720億元，同比2019年增長11.76%。

社區(qū)團(tuán)購是根據(jù)住宅小區(qū)及附近客戶相互選購、同社區(qū)相互派送，享有更高品質(zhì)更廉價的商品，并且節(jié)省時間成本，深受消費(fèi)者喜愛。近年來，社區(qū)團(tuán)購發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2021年社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模6.46億人，預(yù)計2022年用戶規(guī)模將增至8.76億人。

走過3年多的社區(qū)團(tuán)購，可能已經(jīng)告別了當(dāng)初那個野蠻生長的時代。但隨著時間的演變，社區(qū)團(tuán)購本身的價值，正逐漸被人們所認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。

就社團(tuán)團(tuán)購人均消費(fèi)額變動情況而言，數(shù)據(jù)顯示，隨著社區(qū)團(tuán)購用戶滲透率持續(xù)提升，較高的性價比優(yōu)勢導(dǎo)致用戶粘性持續(xù)提升，社區(qū)團(tuán)購人均消費(fèi)額從2018年的25.37元增長至2021年186.55元，隨著未來產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好，用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成，人均消費(fèi)額仍將保持高速增長趨勢。預(yù)計2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將突破2000億元。

三、社區(qū)團(tuán)購發(fā)展趨勢

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團(tuán)長管理、服務(wù)體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團(tuán)長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費(fèi)者粘度同時進(jìn)一步挖掘潛在客戶。

社區(qū)團(tuán)購有其獨(dú)特優(yōu)勢，國家對社區(qū)團(tuán)購態(tài)度發(fā)生變化，媒體發(fā)表評論，引導(dǎo)社區(qū)團(tuán)購健康成長。在國家政策支持下，社區(qū)團(tuán)購有望跨越低價競爭、流量補(bǔ)貼以及低質(zhì)量陷阱，重新回到供應(yīng)鏈競爭、質(zhì)量競爭、效率競爭、技術(shù)競爭的軌道上。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。

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