戶外帳篷行業(yè)現(xiàn)狀分析 帳篷行業(yè)龍頭企業(yè)情況分析

• 2022年10月11日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1159 75
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據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示：2017年露營(yíng)相關(guān)類(lèi)企業(yè)注冊(cè)量為1724家，此后露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是近幾年年疫情發(fā)生后露營(yíng)需求激增，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量大幅增加。截止至2022年5月，我國(guó)共有5.3萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中一年內(nèi)新注冊(cè)企業(yè)達(dá)2.3萬(wàn)家。

帳篷作為露營(yíng)產(chǎn)品中不可或缺的組成部分，比如駱駝、挪克、牧高笛等品牌的產(chǎn)品也開(kāi)始頻繁的在各個(gè)景區(qū)出現(xiàn)。在景點(diǎn)只要留意一下，總能看到這些品牌的身影。而在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，精致露營(yíng)屢上熱搜，高調(diào)刷屏。

戶外帳篷是撐在地上遮蔽風(fēng)雨﹑日光并供臨時(shí)居住的棚子。多用帆布做成，連同支撐用的東西，可隨時(shí)拆下轉(zhuǎn)移。帳篷是以部件的方式攜帶，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后才加以組裝。后疫情時(shí)代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶外、露營(yíng)等市場(chǎng)被進(jìn)一步激活。戶外帳篷也開(kāi)始作為露營(yíng)中不可分割的類(lèi)型展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。

據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示：2017年露營(yíng)相關(guān)類(lèi)企業(yè)注冊(cè)量為1724家，此后露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是近幾年年疫情發(fā)生后露營(yíng)需求激增，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量大幅增加。截止至2022年5月，我國(guó)共有5.3萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中一年內(nèi)新注冊(cè)企業(yè)達(dá)2.3萬(wàn)家。

其實(shí)，當(dāng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡的時(shí)候，露營(yíng)行業(yè)也開(kāi)始向精致化、年輕化轉(zhuǎn)變，這既是95后消費(fèi)者個(gè)性化需求的自然引導(dǎo)，也是疫情下的一種新的生活方式。將過(guò)往硬核的戶外露營(yíng)裝備，變成現(xiàn)在充滿儀式感、氛圍感十足的活動(dòng)。其中，帳篷、天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營(yíng)配件等精致露營(yíng)必備的產(chǎn)品，銷(xiāo)售更加火爆。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)戶外帳篷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂(lè)、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，解決游客觀光性強(qiáng)、參與感低的問(wèn)題，逐步培育消費(fèi)者的露營(yíng)習(xí)慣，才能做成細(xì)水長(zhǎng)流的買(mǎi)賣(mài)。露營(yíng)區(qū)別于酒店民宿的最大特點(diǎn)在于“野趣”，是露營(yíng)者對(duì)于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，已有上千個(gè)特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營(yíng)者的消費(fèi)心理，也具備相對(duì)完善的旅游設(shè)施，可以為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供更為廣闊的舞臺(tái)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)淘寶發(fā)布的《年輕人露營(yíng)消費(fèi)冷知識(shí)》顯示，露營(yíng)已經(jīng)成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當(dāng)代年輕人時(shí)下最熱的娛樂(lè)方式。9.7%的年輕人比“淘寶式露營(yíng)”前進(jìn)了一步，盡管沒(méi)有出門(mén)露營(yíng)，但他們相當(dāng)有儀式感地選擇在客廳和陽(yáng)臺(tái)上進(jìn)行了“露營(yíng)”。還有13.6%的年輕人在家門(mén)口的公園完成了戶外露營(yíng)。

從露營(yíng)裝備來(lái)看，標(biāo)配露營(yíng)裝備包括帳篷、睡袋、折疊椅等，其中帳篷為主要露營(yíng)裝備。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)帳篷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為40.6億元，較上年同比下降2.9%;2021年，我國(guó)帳篷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為42億元，較上年同比增長(zhǎng)3.4%。預(yù)計(jì)在5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時(shí)整個(gè)市場(chǎng)條件更成熟，人們出行的選擇會(huì)更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；６磥?lái)的營(yíng)地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

中國(guó)帳篷行業(yè)龍頭企業(yè)情況分析

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，巨大的市場(chǎng)規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著中國(guó)許多企業(yè)紛紛投資開(kāi)發(fā)戶外用品。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)戶外用品相關(guān)企業(yè)共165.3萬(wàn)家，從注冊(cè)資本分布來(lái)看，我國(guó)戶外用品相關(guān)企業(yè)中有72%的企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以?xún)?nèi)，注冊(cè)資本在100-500萬(wàn)之間的占比22%，注冊(cè)資本在500萬(wàn)以上的企業(yè)占比6%。其中有些許戶外用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市，例如牧高笛、探路者等。牧高笛2006年成立，其注冊(cè)資本為6669萬(wàn)元人民幣，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)(自有品牌牧高笛MOBI GARDEN)與露營(yíng)帳篷OEM/ODM 業(yè)務(wù)兩大板塊，品牌業(yè)務(wù)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。

從戶外用品的營(yíng)業(yè)收入、成本和毛利率方面來(lái)看，2018-2021年牧高笛的戶外用品營(yíng)業(yè)收入整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2020年牧高笛的戶外用品營(yíng)業(yè)收入為6.42億元， 2021年牧高笛的戶外用品營(yíng)業(yè)收入為9.22億元，同比增長(zhǎng)43.56%;2019-2021年牧高笛的戶外用品營(yíng)業(yè)成本呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2020年牧高笛的戶外用品營(yíng)業(yè)成本為4.78億，2021年牧高笛的戶外用品營(yíng)業(yè)成本為6.92億元，同比增長(zhǎng)44.75%;2019-2021年牧高笛的戶外用品毛利率呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，2021年牧高笛的戶外用品毛利率為24.91%。

從牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)方面來(lái)看，2018-2021年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)毛利率呈現(xiàn)先升后降的趨勢(shì)。2020年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.36億元，營(yíng)業(yè)成本為4.13億元，毛利率為23.07%;2021年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為7.71億元，營(yíng)業(yè)成本為5.94億元，毛利率為22.94%。2021年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)毛利率比2020年下降0.13個(gè)百分點(diǎn)。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)戶外帳篷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年戶外帳篷產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外帳篷市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，戶外帳篷企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，戶外帳篷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些戶外...

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