袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 袋泡茶行業(yè)發(fā)展空間廣闊

• 2022年10月11日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 890 55
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未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢(shì)不斷發(fā)展;同時(shí)在國(guó)民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下，國(guó)內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展，未來(lái)國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)滲透率將不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。隨著資

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過(guò)專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，加上中國(guó)茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過(guò)加工形成一定規(guī)格，用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛(ài)好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來(lái)越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來(lái)越高。

近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平不斷提高以及健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)保健型袋泡茶憑借著其助消化、清熱解火、平肝名目等特有功效受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。在目前國(guó)內(nèi)袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)中，超五成消費(fèi)者年齡21-30歲之間，年輕消費(fèi)群體對(duì)袋泡茶需求不斷增加，袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)覆蓋群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著社會(huì)的發(fā)展及快節(jié)奏飲食生活習(xí)慣的形成,袋泡茶成為近年來(lái)新消費(fèi)投資浪潮中備受追捧的細(xì)分品類。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業(yè)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)被一眾外國(guó)品牌所占領(lǐng)。但如今,隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)人的茶杯里出現(xiàn)了大批本土袋泡茶身影。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模為2795.9億元,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代和網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的完善,使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經(jīng)營(yíng)的損失,預(yù)計(jì)2025年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

隨著茶飲市場(chǎng)進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)。千億級(jí)袋泡茶市場(chǎng)巨大,越來(lái)越多的玩家入局。但擁有姓名攏共就那幾家,而且袋泡茶本質(zhì)上還是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品初加工,農(nóng)產(chǎn)品溯源體系和產(chǎn)品安全體系才是影響制約整個(gè)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的根基。對(duì)于一個(gè)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),要在這些方面打磨出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),需要持續(xù)不斷的投入和時(shí)間的積淀,袋泡茶所有從業(yè)品牌任重道遠(yuǎn)。

袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營(yíng)銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至128.7億元，增長(zhǎng)率為155.9%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂(lè)樂(lè)茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低，黃牌精選紅茶價(jià)格在0.8元/包左右，其品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早且價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，因此深受消費(fèi)者喜愛(ài)，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價(jià)在2.6元/包，受口味和價(jià)格加上品牌營(yíng)銷等因素影響，有較大的消費(fèi)市場(chǎng)。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國(guó)外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等，國(guó)內(nèi)袋泡茶企業(yè)數(shù)量接近3300家。目前我國(guó)市場(chǎng)袋泡茶市場(chǎng)參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，未來(lái)唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營(yíng)銷等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)中脫穎而出。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場(chǎng)占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。

未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢(shì)不斷發(fā)展;同時(shí)在國(guó)民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下，國(guó)內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展，未來(lái)國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)滲透率將不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。隨著資本入駐新銳茶飲品牌，整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?；闹匾?jié)點(diǎn)，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年袋泡茶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)降壓袋泡茶行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  降壓袋泡茶行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析降壓袋泡茶未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘降壓袋泡茶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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