2022年連鎖書店行業(yè)現(xiàn)狀分析 連鎖書店行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年10月11日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1392 92
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近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側(cè)重點較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式?？Х?、文創(chuàng)等

疫情期間，全國首個實體書店專項救助政策出臺，整體扶持資金2.4億元。在政策的引導(dǎo)下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進(jìn)的格局。除了經(jīng)營多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書店也逐漸形成了自己穩(wěn)定的讀者群體，一些特色書店如中央黨校等也極大地豐富了城市書店的種類。

中國成年人包括圖書、報紙和數(shù)字出版物在內(nèi)的各類媒體綜合閱讀率為81.6%，比2020年的81.3%提高了0.3個百分點。閱讀率為59.7%，比2020年的59.5%上升0.2個百分點;

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側(cè)重點較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式?？Х取⑽膭?chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

我國實體書店數(shù)量超過7萬家，受政策拉動影響實體書店傳統(tǒng)賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區(qū)國有新華書店都投入大量資金，實現(xiàn)了書店環(huán)境的改造和功能的提升。從品牌建設(shè)方面來看，為提高核心競爭力，連鎖實體書店行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極推動品牌建設(shè)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢希冀占據(jù)更大的市場，激烈的市場競爭也在一定程度上促進(jìn)了連鎖實體書店行業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)前我國連鎖實體書店行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍(lán)書店憑借豐富的市場經(jīng)驗和優(yōu)勢，占據(jù)連鎖實體書店行業(yè)主要市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報告》顯示：

連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實行共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，采取統(tǒng)一的營銷行動，以提高經(jīng)營效益。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國這兩項數(shù)據(jù)分別對應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數(shù)量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數(shù)的8倍。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，成為很多書店當(dāng)下首要解決的問題。

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計師有關(guān)的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報告》。

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