在線視頻產業(yè)調研 在線視頻產業(yè)未來發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網 1373 90
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2010年黨的十七屆五中全會上，把文化產業(yè)列入到國家戰(zhàn)略性支柱產業(yè)之中。泛娛樂產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，隨著我國網絡基礎設施的逐步完善和網絡強國建設步伐加快，泛娛樂產業(yè)逐漸成為數字經濟發(fā)展的重要支柱和和新經濟發(fā)展的重要引擎。包括游戲、影視、文學、動漫

2010年黨的十七屆五中全會上，把文化產業(yè)列入到國家戰(zhàn)略性支柱產業(yè)之中。泛娛樂產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，隨著我國網絡基礎設施的逐步完善和網絡強國建設步伐加快，泛娛樂產業(yè)逐漸成為數字經濟發(fā)展的重要支柱和和新經濟發(fā)展的重要引擎。包括游戲、影視、文學、動漫、音樂等“互聯(lián)網+文化娛樂”業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)目前多以視頻載體面向用戶，在線視頻是泛娛樂領域的一大核心。

在線視頻平臺起步于2005年，在當時，樂視網、土豆網等第一批視頻網站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長階段;自2009年開始，網絡視頻由于積累了一大批用戶，開始受到資本青睞，網絡視頻供應商開始采購內容版權，并清理和整頓平臺視頻內容，在線視頻進入到全面正版化階段;2015年開始，在激烈的市場競爭和巨頭的兼并重組下，網絡視頻逐步形成了以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺的格局，各大平臺開始探索自身的盈利模式。

在線視頻行業(yè)產業(yè)鏈的上游為影視劇制作公司以及大型視頻平臺，平臺也通過自制的方式提供內容;產業(yè)鏈中游即為在線視頻平臺和短視頻平臺，通過購買上游影視劇制作公司的內容播放，讓下游廣告主投放廣告，以及讓用戶付費;下游是付費用戶包括：用戶和廣告主。

2004年以前國內互聯(lián)網出現(xiàn)的視頻類服務都是網站附帶的功能，直到2004年11月樂視網成立，才打破了這個局面。樂視網上線，代表國內視頻網站開始興起，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，尤其是智能手機、4G網絡以及無線網絡的普及，打破了手機上網的速度和費用限制，促進了在線視頻行業(yè)的快速發(fā)展。在消費升級和產業(yè)升級的環(huán)境下，中國作為世界第二大經濟體，人口第一大國，擁有最具潛力的娛樂消費市場，2018年我國在線視頻行業(yè)收入規(guī)模達到1250億元，自2013年至2018年增速均保持在31%以上，體現(xiàn)了行業(yè)強大的活力和較為樂觀的發(fā)展前景。

雖然國內在線視頻行業(yè)的規(guī)模巨大，且擁有一定發(fā)展?jié)摿?，但是以愛奇藝、騰訊視頻為代表的在線視頻平臺長期處于虧損狀態(tài)，目前除了芒果TV于2017年實現(xiàn)了盈利，國內其他在線視頻平臺均未實現(xiàn)盈利，以行業(yè)老大愛奇藝為例，2019年愛奇藝凈虧損103億元，同比擴大13.2%。行業(yè)排名靠前的視頻網站尚且如此，中尾部的視頻網站更是生存艱難，盈利問題已經成為國內在線視頻平臺的發(fā)展瓶頸，國內在線視頻平臺要想保持可持續(xù)性發(fā)展，必須要在盈利問題上有所突破。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年在線視頻產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析

內容是在線視頻行業(yè)的核心，在線視頻行業(yè)的基礎活動主要是圍繞內容展開。包括內容研發(fā)制作、內容整理播放、內容宣傳發(fā)行、用戶服務等;輔助活動與其他行業(yè)差別不大，主要包括人力資本、技術研發(fā)、財務管理、物資采購等。在線視頻行業(yè)的價值鏈大致可以分為上游內容研發(fā)制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價值活動是從內容研發(fā)制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

內容制作好后，由平臺管理和播放內容，通過平臺向用戶展示各類內容。為了擴大內容的影響力，平臺也會對內容進行宣傳，優(yōu)質的內容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質內容買單，平臺可以據此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發(fā)展會員付費模式，將內容版權再賣給海內外其他平臺和電視臺，獲取收入。在5G技術進步、智能手機的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長主要動力轉變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網滲透率的提升及結構的調整，目前移動互聯(lián)網滲透率已經超過70%，短視頻用戶規(guī)模在移動互聯(lián)網中的滲透率也已經達到75%。

未來，5G時代，網絡視聽產業(yè)的前景更是一片大好。想要成為未來行業(yè)真正的佼佼者，精品意識絕不能缺失。近5年，中國網絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網民擴展，中國已經有2.6億“銀發(fā)網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些都是網絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。

未來在線視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于在線視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年在線視頻產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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