2022年在線視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年6月17日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 678 39
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我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等不同模式的視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長期、規(guī)范期，目前已處于整合探索期，企業(yè)需探索自身盈利模式。

2022年在線視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等不同模式的視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長期、規(guī)范期，目前已處于整合探索期，企業(yè)需探索自身盈利模式。

近年來，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預(yù)計(jì)市場規(guī)模會以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

2021年中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費(fèi)和廣告投放收入兩個部分，其中付費(fèi)會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷占比2.5%。

近幾年視頻新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，搶占著用戶注意力和市場份額，尤其是短視頻平臺不斷發(fā)力自制電影、付費(fèi)短劇，對愛優(yōu)騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)顯得更為迫切。

國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在線視頻在美國的定價為每月13.99美元。在泰國，Netflix的資費(fèi)則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前，國內(nèi)的長視頻平臺會員月付費(fèi)均在20元以下，還會不定期開展5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動。

隨著視頻平臺加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價值發(fā)揮出來、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、游戲之間的改編和營銷聯(lián)動已經(jīng)在近年來的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

未來，中國在線視頻將會呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1)5G等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容優(yōu)化;2)長短視頻融合發(fā)展;3)付費(fèi)方式更加靈活;4)積極拓展海外業(yè)務(wù)。在線視頻行業(yè)進(jìn)入下半場，競爭從獲取用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向爭取用戶留存時長，垂直深耕內(nèi)容和優(yōu)化用戶體驗(yàn)成為主要方向。

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  2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線視頻市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，在線視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，在線視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線...

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