中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 中國(guó)感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年10月5日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 984 62
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感冒是一種非常常見(jiàn)的疾病，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2021年上半年，受到流感和新冠疫情的雙重影響，國(guó)民接種意識(shí)提升，流感發(fā)病情況有所緩和，全國(guó)發(fā)病人數(shù)為16.01萬(wàn)人，死亡人數(shù)為2人。

感冒是一種非常常見(jiàn)的疾病，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2021年上半年，受到流感和新冠疫情的雙重影響，國(guó)民接種意識(shí)提升，流感發(fā)病情況有所緩和，全國(guó)發(fā)病人數(shù)為16.01萬(wàn)人，死亡人數(shù)為2人。

感冒是最常見(jiàn)的疾病之一，主要有上呼吸道感染引起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有75%以上的至少的一次感冒，如此大的患者基數(shù)造就了感冒藥的剛需性。目前，我國(guó)上市的感冒藥品種多樣化，劑型多樣化，大致可以分為四大類(lèi)：抗病毒類(lèi)、抗過(guò)敏類(lèi)、解熱鎮(zhèn)痛類(lèi)和中成藥類(lèi)。

我國(guó)感冒藥的消費(fèi)具有隨意性、速效性、品牌傾向性以及非自主性四大特征。人們?cè)诟忻皶r(shí)，部分患者會(huì)等待身體的自我康復(fù)，也有55%的患者會(huì)選擇自行購(gòu)買(mǎi)感冒藥，只有少數(shù)癥較為嚴(yán)重的患者會(huì)去看醫(yī)生，甚至入院治療。

感冒藥產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及原料藥生產(chǎn)企業(yè);中游環(huán)節(jié)主體是感冒藥生產(chǎn)與銷(xiāo)售企業(yè);下游涵蓋感冒藥的消費(fèi)渠道和消費(fèi)終端，渠道包括各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及電商，消費(fèi)終端為消費(fèi)者。原料藥價(jià)格上漲導(dǎo)致中游企業(yè)利潤(rùn)被壓縮，全產(chǎn)業(yè)鏈有助于降低中游采購(gòu)成本同時(shí)從源頭保證藥品的質(zhì)量和有效性，未來(lái)行業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈化趨勢(shì)將愈加明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

隨著需求的拉動(dòng)、醫(yī)保擴(kuò)容以及政策利好，使得感冒藥行業(yè)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起至2019年，感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由138億元人民幣增長(zhǎng)到260億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.0%。未來(lái)受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率略有降低，但居民對(duì)感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)新醫(yī)改，未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

目前市場(chǎng)上感冒藥產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)上百種，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。但從感冒藥零售前五產(chǎn)品來(lái)看，行業(yè)市場(chǎng)比較集中，2019年感冒藥零售市場(chǎng)前五品種銷(xiāo)售金額超50億，感冒靈顆粒零售銷(xiāo)售額占6.7%;蒲地藍(lán)消炎口服液零售銷(xiāo)售額占4.7%;小兒氨酚黃那敏顆粒、復(fù)方氨酚烷胺膠囊的零售銷(xiāo)售額各占4.3%;雙黃連口服液銷(xiāo)售額占3.9%;其他感冒藥零售銷(xiāo)售額占89.4%。

從企業(yè)數(shù)量來(lái)看2019年，中國(guó)擁有原料藥生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量2690家，同比增長(zhǎng)6.8%;2020年中國(guó)原料藥企業(yè)數(shù)量下降至2690家，同比下降2.5%;原料藥生產(chǎn)企業(yè)成為治污重點(diǎn)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策，加大環(huán)保監(jiān)管處罰力度，嚴(yán)厲打擊污染排放不達(dá)標(biāo)的情況，2021年中國(guó)原料藥企業(yè)數(shù)量下降至845家。

抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購(gòu)買(mǎi)決策上，醫(yī)生建議、營(yíng)業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專(zhuān)業(yè)性購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者自主性較弱，只能對(duì)廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見(jiàn)病，但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性?；氐礁忻八幮袠I(yè)，與化學(xué)藥相比，中成藥毒副作用小，在感冒治療上有天然優(yōu)勢(shì)，很多感冒藥都是中成藥，近兩年受到原材料價(jià)格上漲、環(huán)保壓力增大的影響，中成藥感冒用藥也面臨很大壓力。

中國(guó)感冒藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場(chǎng)的50%以上的市場(chǎng)份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，該類(lèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價(jià)格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國(guó)家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)本土大型企業(yè)亦會(huì)運(yùn)用其資金優(yōu)勢(shì)兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年中國(guó)城市公立、縣級(jí)公立市場(chǎng)中成藥感冒用藥市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，連花清瘟膠囊/顆粒占比最高，占比9.9%;感冒靈顆粒占比6.2%，藿香正氣口服液占比4.7%，復(fù)方感冒靈顆粒與小兒氨酚黃那敏顆粒分別占比4.3%與4.0%，其他藥品占比70.9%。

更多行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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