中國(guó)VR元宇宙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 VR元宇宙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年9月30日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
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VR作為元宇宙的入口，隨著元宇宙賽道不斷受到各界關(guān)注，技術(shù)的迭代、應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)大以及商業(yè)化程度均有望迎來(lái)加速發(fā)展期，未來(lái)?yè)碛休^為廣闊的應(yīng)用空間和發(fā)展?jié)摿?。其中，?yīng)用場(chǎng)景范圍的不斷擴(kuò)大有望進(jìn)一步帶動(dòng)VR/AR硬件設(shè)備出貨量的增加，國(guó)內(nèi)硬件設(shè)備廠商有望持續(xù)受益

近期，國(guó)內(nèi)華為、創(chuàng)維等公司公布新一代VR設(shè)備光學(xué)技術(shù)Pancake產(chǎn)品，海外如Meta、蘋果的下一代旗艦產(chǎn)品或?qū)⒉捎肞ancake光學(xué)方案，VR硬件和功能形態(tài)的升級(jí)將有望帶動(dòng)全球VR產(chǎn)品的銷量，加速滲透率。元宇宙是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，將實(shí)現(xiàn)沉浸性以及用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)的提升，有望成為下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，XR(VR、AR、MR)設(shè)備作為元宇宙交互入口，有望成為代替手機(jī)的移動(dòng)智能設(shè)備，復(fù)刻手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)歷史。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)Virtual Reality(VR)，是通過計(jì)算機(jī)圖形構(gòu)成三維數(shù)字模型，并編制到計(jì)算機(jī)中生成一個(gè)以視覺感受為主，也包括聽覺、觸覺的綜合可感知的人工環(huán)境，強(qiáng)調(diào)用戶與虛擬世界的交互，可以提供給用戶封閉式、沉浸式的虛擬世界體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù) Augmented Reality(AR)，是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的“增強(qiáng)”。AR技術(shù)在VR技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，AR和VR設(shè)備的近眼顯示系統(tǒng)是通過光學(xué)元件將顯示器上像素成像并投射到人眼，但AR眼鏡需要通過層疊形式將虛擬信息與真實(shí)場(chǎng)景相融合，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果。

元宇宙概念興起，VR是主要實(shí)現(xiàn)路徑之一。在經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的下一階段與互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)形態(tài)的討論不斷增加。而元宇宙/全真互聯(lián)網(wǎng)則被看作可能的未來(lái)，即通過XR類設(shè)備或更豐富的軟件設(shè)計(jì)大幅提升沉浸感，打造一個(gè)更加擬真的世界進(jìn)一步融合現(xiàn)實(shí)與互聯(lián)網(wǎng)。而對(duì)于XR類設(shè)備來(lái)說，VR設(shè)備為其品類中主要形態(tài)之一，且相對(duì)而言更容易產(chǎn)業(yè)化，也較早進(jìn)入了上升周期。

今年中國(guó)VR出貨量達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，較2021年增長(zhǎng)420%;字節(jié)Pico與愛奇藝旗下“奇遇”是最為突出的兩家，共同瓜分了超過半數(shù)的市場(chǎng)。2022年第一季度全球數(shù)貨量中，字節(jié)旗下Pico雖然位列第二，但僅僅只占了4.5%的份額。另一方面，盡管國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品在線下體驗(yàn)渠道、線上內(nèi)容生態(tài)上講的故事越來(lái)越多，但實(shí)際C端應(yīng)用場(chǎng)景卻依舊沒有大的突破。目前來(lái)看，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR這條賽道里，只有字節(jié)跳動(dòng)與愛奇藝掀起了一些波瀾。前者靠著巨量營(yíng)銷在線上線下兩開花;后者則是想靠著視頻內(nèi)容的資源經(jīng)驗(yàn)追趕。實(shí)際上，Pico品牌自2015年就已成立，但由于概念普及與營(yíng)銷宣傳等原因，盡管在幾年間收獲了四輪融資，但在消費(fèi)市場(chǎng)并沒有掀起什么波瀾。知名度與出貨量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是從2021年8月底其母公司小鳥看看被字節(jié)跳動(dòng)以90億人民幣收購(gòu)開始。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年P(guān)ico出貨量為50萬(wàn)臺(tái)，到了2022年第一季度就出貨了17萬(wàn)臺(tái);字節(jié)跳動(dòng)也在今年五月份宣布，“由于營(yíng)銷效果遠(yuǎn)超預(yù)期，調(diào)高旗下公司Pico的VR產(chǎn)品2022年銷售目標(biāo)至180萬(wàn)臺(tái)”，而此前的原定目標(biāo)為100萬(wàn)臺(tái)左右。而能達(dá)到這樣的飛速增長(zhǎng)，很大程度上要?dú)w功于字節(jié)巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)與營(yíng)銷投入。從今年年初開始，Pico這個(gè)詞就出現(xiàn)在了無(wú)數(shù)的生活角落中。首先是抖音這個(gè)流量大本營(yíng)，給到了這款產(chǎn)品最頂配的投入，開屏廣告、直播間帶貨、達(dá)人推廣，都已經(jīng)達(dá)到了刷屏級(jí)別的露出;Pico的官方賬號(hào)里，也不乏汪峰等大牌明星的親自站臺(tái)。目前，抖音#玩VR選Pico話題已經(jīng)達(dá)到了10.2億的播放量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)VR元宇宙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

元宇宙目前尚無(wú)公認(rèn)定義，準(zhǔn)確地說，元宇宙不是一個(gè)新的概念，它更像是一個(gè)經(jīng)典概念的重生，是在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生等新技術(shù)下的概念具化。臉書認(rèn)為，元宇宙是虛擬互聯(lián)體驗(yàn)的新階段，其核心理念是通過創(chuàng)造更強(qiáng)的“虛擬存在”，令在線互動(dòng)更接近真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。有媒體認(rèn)為其是一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新型虛實(shí)相融互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，人們可以使用不同設(shè)備在虛擬環(huán)境中移動(dòng)和交流的網(wǎng)絡(luò)世界。元宇宙(Metaverse)這一概念最初由美國(guó)科幻小說家尼爾?斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 在 1992 年的小說《雪崩》(Snow Crash) 中描述。其英文前綴Meta指超級(jí)的、大的，后綴verse和宇宙(universe)相同，即另一個(gè)世界，小說中描述了元宇宙——一個(gè)多人在線的虛擬世界，現(xiàn)實(shí)世界的人以一個(gè)自定義的身份在其中活動(dòng)。電腦繪制的虛擬世界燈火輝煌，數(shù)百萬(wàn)人在中央大街穿行。牛津詞典將其定義為一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)空間，用戶可在其中與電腦生成的環(huán)境以及其他人交互。

目前，主流定義強(qiáng)調(diào)元宇宙是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)。人們表現(xiàn)為自己設(shè)計(jì)的“化身”，從事世俗的和非凡的活動(dòng)，像在游戲中一樣，人們居住并控制著在空間中移動(dòng)的角色。通過科技，元宇宙的用戶可以創(chuàng)建新的宇宙和文明。同時(shí)，元宇宙也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)3.0”或“后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，意味著虛擬世界即將成為現(xiàn)實(shí)世界的“平行宇宙”。數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、內(nèi)容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一個(gè)獨(dú)立的世界，而是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連且互補(bǔ)的世界。人們?cè)诨A(chǔ)設(shè)施完善的虛擬世界中，可以和現(xiàn)實(shí)物理世界一樣，全方位實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感到職業(yè)發(fā)展等個(gè)人和社會(huì)需求。

VR作為元宇宙的入口，隨著元宇宙賽道不斷受到各界關(guān)注，技術(shù)的迭代、應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)大以及商業(yè)化程度均有望迎來(lái)加速發(fā)展期，未來(lái)?yè)碛休^為廣闊的應(yīng)用空間和發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲?，?yīng)用場(chǎng)景范圍的不斷擴(kuò)大有望進(jìn)一步帶動(dòng)VR/AR硬件設(shè)備出貨量的增加，國(guó)內(nèi)硬件設(shè)備廠商有望持續(xù)受益，業(yè)績(jī)有望迎來(lái)爆發(fā)，值得長(zhǎng)期關(guān)注。從技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個(gè)元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)VR元宇宙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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