投融資市場支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展 數(shù)字文化行業(yè)市場分析

• 2022年9月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，她已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。因此我國相繼出臺多項政策推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。如2020年11月文虎和旅游部發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出要夯實數(shù)字文化產(chǎn)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，她已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。因此我國相繼出臺多項政策推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。如2020年11月文虎和旅游部發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出要夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

我國各地區(qū)積極響應(yīng)國家號召，紛紛出臺一系列政策推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如浙江省發(fā)布《浙江省人民政府關(guān)于下達(dá)2021年浙江省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃的通知》提出實施文化產(chǎn)業(yè)提升計劃，大力發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動因素涉及資源、市場、政策等諸多因素，這也導(dǎo)致全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多樣化。國外發(fā)展模式主要以市場驅(qū)動型、資源驅(qū)動型、政策驅(qū)動型、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型為代表，而我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式是集市場、資源、政策等于一體的發(fā)展模式。

數(shù)字文化指文化的數(shù)字化共享，依托于各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務(wù)與共享模式。我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值由2017年的3.47萬億元增至2020年的4.50萬億元。其中數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向，同樣也實現(xiàn)了快速發(fā)展，2017年產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2.85-3.26萬億元，2020年總產(chǎn)值達(dá)8萬億元。

專家表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)了國家發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升維轉(zhuǎn)型的需要，順應(yīng)了人民對美好精神生活的要求和向往，因此，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已不是“選擇題”，而是關(guān)乎中國長遠(yuǎn)發(fā)展和競爭能力的“必修課”，更是應(yīng)對新冠肺炎疫情影響和國際新冷戰(zhàn)影響的“必選項”。數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要組成部分，在國內(nèi)市場、政策、資源、技術(shù)等多重因素疊加驅(qū)動下，數(shù)字文化持續(xù)蓬勃發(fā)展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，龐大的市場需求拉動了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。從國內(nèi)市場來看，截至2021年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模10.32億人，較上年增加了2.7個百分點;互聯(lián)網(wǎng)普及率73%，較上年增長了2.6個百分點，十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.29億人，較上年增加了 4373萬人，占整個網(wǎng)民規(guī)模比例99.7%。此外，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長也在不斷增長，2021年人均時長比上年增加了2.3個小時，為28.5個小時，互聯(lián)網(wǎng)已深度融入民眾生活。

其次，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛的受眾群體，新聞媒體、音樂、游戲、文學(xué)等文化產(chǎn)品與平臺加速融合，成為文化信息傳播的重要渠道，能進(jìn)一步提高人們對數(shù)字文化的認(rèn)知和認(rèn)同感，裨益于數(shù)字文化的良好傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文娛類用戶規(guī)模持續(xù)增長，加速布局文化領(lǐng)域，推動文化傳播，以及網(wǎng)絡(luò)支付的便捷性，民眾更有意愿為數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)買單。

數(shù)字文化作為新興業(yè)態(tài)，得到了國家和各級政府部門的重視和支持。國務(wù)院、文化部等相繼制定和出臺相關(guān)政策，比如《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《進(jìn)一步加大開發(fā)性金融支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，為打造全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供規(guī)劃，加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

我國坐擁璀璨中華文明，文化資源豐富。目前共有42個世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，數(shù)量之多和質(zhì)量之優(yōu)，居世界第一。至2021年國家級非遺代表項目1557項，包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、游藝與雜技、美術(shù)、技藝、醫(yī)藥和民俗;有古文化遺址類193282處，包括古墓葬類、古建筑類、石窟寺及石刻類等。這些事是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，具有重要文化價值。

大量的自然及人文景觀遺跡身后，也少不了布局大量的博物館、文化館等，這些場所為群眾的文娛活動提供有利資源，驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來我國博物館數(shù)量逐年遞增，2020年達(dá)到5788家，在文化事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了應(yīng)有的作用。雖然群眾文化機(jī)構(gòu)(包括文化館、文化站)數(shù)量小幅遞減，但組織結(jié)構(gòu)更精細(xì)，功能更完善，并且不斷擴(kuò)容-建筑面積擴(kuò)大及從業(yè)人員增多。

2020年以政府為導(dǎo)向作用，支持文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域但不限于旅游、體育、電影等的中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金正式成立，吸引了多方資本駐足，數(shù)字文化市場投融資活躍度明顯。2021年前三季度數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)中的私募股權(quán)市場融資次數(shù)與融資金額保持雙增長，增速分別達(dá)到39.2%、52.5%;含“VR、AR、AI、3D”等詞的數(shù)字文化項目融資次數(shù)增速均高于50%，投融資市場支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。

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