豆?jié){機行業(yè)分析 豆?jié){機廠商渠道走向多元化

• 2022年9月27日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 427 21
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近年來，我國家用豆?jié){機市場發(fā)展快速，盡管龍頭企業(yè)占據(jù)較高市場份額，但仍有眾多資本進(jìn)入布局，市場中品牌數(shù)量不斷增多，競爭日益激烈。

豆?jié){機行業(yè)分析

豆?jié){機屬于小家電。2012-2017年，我國小家電市場持續(xù)快速增長，年均復(fù)合增長率為14%。2018年以來，受市場飽和度不斷提高、宏觀經(jīng)濟增速放緩等因素的影響，我國小家電市場增速下降。2019年，我國小家電市場規(guī)模增速僅為1.7%。家用豆?jié){機是七大品類小家電之一，市場景氣度隨之下滑。

近年來，我國家用豆?jié){機市場發(fā)展快速，盡管龍頭企業(yè)占據(jù)較高市場份額，但仍有眾多資本進(jìn)入布局，市場中品牌數(shù)量不斷增多，競爭日益激烈。隨著家用豆?jié){機市場日益飽和，需求增速逐步放緩，企業(yè)之間優(yōu)勝劣汰速度將快。同時，我國小家電更新迭代速度較快，新型小家電產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場，功能多樣的料理機、破壁機等均可完成豆?jié){制作，家用豆?jié){及被替代風(fēng)險較大?？偟膩砜?，我國家用豆?jié){機行業(yè)發(fā)展進(jìn)入困難期。

我國豆?jié){機市場目前以九陽為主，其占比達(dá)65%，其次是美的，占比約18%。此外，九陽豆?jié){機的市場關(guān)注度也位居第一，達(dá)78.8%?？梢?，我國豆?jié){機行業(yè)集中度高，頭部企業(yè)品牌效應(yīng)強，市場競爭優(yōu)勢明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國豆?jié){機行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

2020年中國豆?jié){機銷售額達(dá)18.34億元，其中線上銷售額占比高達(dá)96%，線上渠道是豆?jié){機銷售最主要的渠道，并且占比持續(xù)增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進(jìn)一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

人均GDP和居民小家電消費水平之間有著明顯的正相關(guān)關(guān)系。從人均數(shù)據(jù)來看，發(fā)達(dá)國家人均GDP平均水平是中國的4.69倍，但小家電消費額則是中國的5.23倍，廚房小家電銷售額是中國的4.97倍，這體現(xiàn)了我國小家電市場隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高仍有巨大的發(fā)展?jié)摿臻g，作為廚房小家電一員的豆?jié){機也將由之收益。

豆?jié){機行業(yè)發(fā)展存在體積大、噪音高、功能單一等痛點，但實際上豆?jié){機企業(yè)正在逐步解決這些問題。中國家電網(wǎng)記者在查閱目前電商平臺在售的豆?jié){機時發(fā)現(xiàn)，按照適用人群劃分，就有適合1-3人使用的豆?jié){機、適用于單人使用的便攜式豆?jié){機，其中一些產(chǎn)品還添加了制作果汁、奶茶、輔食等功能，在產(chǎn)品外觀上選取了差異化配色。

豆?jié){機廠商渠道走向多元化

以九陽為例，線下方面，公司布局了KA、專賣店及Shopping Mall品牌店等;線上方面，公司布局了直營模式的官方商城、天貓旗艦店，賣斷模式的京東、蘇寧易購自營旗艦店以及經(jīng)銷模式的線上經(jīng)銷商店等。多元化的渠道布局使豆?jié){機廠商能覆蓋到不同渠道的客群，體現(xiàn)了較強的渠道力。

我國家用豆?jié){機市場日益飽和，需求增速放緩，企業(yè)之間競爭日益激烈;同時，我國居民消費觀念不斷進(jìn)步，對多功能、性能優(yōu)、智能化的小家電產(chǎn)品更為青睞。在此趨勢下，我國家用豆?jié){機行業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向多功能化、智能化發(fā)展成為必然。未來，隨著我國家用豆?jié){機市場更新需求增加，擁有良好研發(fā)創(chuàng)新能力的企業(yè)仍具有一定發(fā)展空間，創(chuàng)新能力弱的企業(yè)將逐步被淘汰出局。

想要了解更多豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國豆?jié){機行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2022-2027年中國豆?jié){機行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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