麥片行業(yè)分析 產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

• 2022年9月26日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 731 43
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近幾年，國(guó)內(nèi)燕麥片人均消費(fèi)量逐漸提高，燕麥片市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。其中，單早餐燕麥這一類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模就已超出70億元。早餐燕麥?zhǔn)俏覀內(nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的一種燕麥產(chǎn)品。

麥片行業(yè)分析

近幾年，國(guó)內(nèi)燕麥片人均消費(fèi)量逐漸提高，燕麥片市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。其中，單早餐燕麥這一類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模就已超出70億元。早餐燕麥?zhǔn)俏覀內(nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的一種燕麥產(chǎn)品。

由于燕麥片用途較廣且十分健康，所以經(jīng)常成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，在女性群體中的人氣更是頗高。一項(xiàng)新的研究表明，喜歡吃麥片作早餐的女性與選擇其他早餐食品或干脆不吃早飯的女性相比，前者體重輕于后者的幾率比較高。研究者認(rèn)為，這可能與麥片里富含的纖維、維生素和礦物質(zhì)成分有關(guān)。

隨著消費(fèi)者對(duì)早餐燕麥的需求擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)不少麥片生產(chǎn)企業(yè)以及部分外資企業(yè)都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊"大蛋糕"。但資本的持續(xù)進(jìn)入也讓早餐燕麥?zhǔn)袌?chǎng)不斷飽和，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。對(duì)于燕麥生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想避免業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還需突破單一品類的生產(chǎn)，推出多樣化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年麥片市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

麥片食品作為我國(guó)日常消費(fèi)中主要的營(yíng)養(yǎng)食品，其消費(fèi)受季節(jié)性影響較明顯。一方面，受我國(guó)節(jié)假日消費(fèi)習(xí)慣影響，在中秋、國(guó)慶、元旦、春節(jié)、元宵等一系列節(jié)假日期間，麥片食品企業(yè)通常會(huì)加大促銷力度，銷售額較其他時(shí)段會(huì)有大幅提高。另外，現(xiàn)有主要麥片食品的食用特性(一般以熱沖飲為主)也使得麥片食品消費(fèi)量多集中于每年的冬、春兩季。

麥片食品在我國(guó)已有很多年歷史，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，其市場(chǎng)區(qū)域分布廣泛。但由于我國(guó)地域廣、跨度大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，各地消費(fèi)者對(duì)麥片食品的口感、風(fēng)味及營(yíng)養(yǎng)搭配等不盡相同，各地區(qū)的消費(fèi)量也有差別，東部沿海地區(qū)及其他經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域消費(fèi)量明顯較大。

全球燕麥片企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為全球廣泛布局企業(yè)，如桂格、家樂(lè)氏，在全球100+個(gè)國(guó)家均有布局，且品牌知名度高，市場(chǎng)份額也領(lǐng)先;第二梯隊(duì)是區(qū)域性布局或者主營(yíng)不僅僅是燕麥片的企業(yè)，如雀巢，雖然全球布局，但燕麥片占比較低，再如西麥，為中國(guó)龍頭燕麥片企業(yè)，但相對(duì)桂格、家樂(lè)氏來(lái)說(shuō)，西麥僅在中國(guó)布局，且規(guī)模相對(duì)較小;第三梯隊(duì)則是各國(guó)本土中小型燕麥片生產(chǎn)企業(yè)，在各國(guó)本土區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)燕麥片產(chǎn)品，品牌知名度較低，規(guī)模較小。

麥片市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

首先，擴(kuò)大內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力，我國(guó)是一個(gè)人口眾多的國(guó)家，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需符合我國(guó)的國(guó)情，而且可以減少對(duì)外貿(mào)易對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。將國(guó)內(nèi)對(duì)麥片的消費(fèi)和需求，變成促進(jìn)麥片行業(yè)發(fā)展的最主要?jiǎng)恿Γ潜ＷC我國(guó)麥片行業(yè)持續(xù)按、健康發(fā)展的根本途徑。同時(shí)可以提高國(guó)內(nèi)人民的消費(fèi)水平和生活水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第二，要優(yōu)化麥片進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)，實(shí)施品牌策略，提高產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)利潤(rùn)率，不斷增強(qiáng)我國(guó)麥片酒生產(chǎn)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)麥片的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，國(guó)家要制定麥片對(duì)外貿(mào)易的相關(guān)政策，隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易摩擦的不斷增加，國(guó)家要根據(jù)麥片行業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際情況，熟悉國(guó)際貿(mào)易的法則，制定相關(guān)的政策、法規(guī)，維護(hù)我國(guó)麥片企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的合法權(quán)益，抵制其他國(guó)家的惡意限制。積極參加世界上的經(jīng)濟(jì)組織，參與到國(guó)際貿(mào)易法則的制定當(dāng)中去，提高代表發(fā)展中國(guó)家利益的水平，為自身的發(fā)展提出意見(jiàn)。

想要了解更多麥片行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年麥片市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年麥片市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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