中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查 國產(chǎn)品牌競爭力與滲透率將不斷提升

• 2022年9月23日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 647 37
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近幾年國家先后出臺了單獨二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2

為了進(jìn)一步推動我國紙尿褲行業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展，完善我國紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，政府頒布一系列措施推動我國該行業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場競爭，提高我國紙尿褲行業(yè)的競爭力。近幾年國家先后出臺了單獨二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2021年中國出生人口數(shù)量1062萬人。

嬰兒紙尿褲是嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，主要由外包覆材料、內(nèi)置吸收層和防漏底膜組成，外包覆材料一般為無紡布，起滲透、隔離作用;內(nèi)置吸收層為絨毛漿和高分子吸水樹脂，起吸收作用;防漏底膜的作用是防止?jié)B透，避免污染衣物，部分產(chǎn)品使用透氣性底膜來增強(qiáng)紙尿褲的透氣性。嬰兒紙尿褲依據(jù)嬰兒體重及成長情況一般分為大、中、小以及初生兒等規(guī)格。

嬰兒紙尿布主要包括兩種產(chǎn)品：紙尿片和紙尿褲。其中，紙尿片的使用方法與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布類似，生產(chǎn)工藝較為簡單，價格較低，消費群體以三、四線城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)為主;紙尿褲相比紙尿片增加了防側(cè)漏功能，吸收能力更強(qiáng)，通過腰圍魔術(shù)貼還可以自行調(diào)整松緊，寶寶使用更舒服，但價格稍貴，在一、二線城市和富裕城鎮(zhèn)的市場滲透率較高。

中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%;預(yù)計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模34591億元，同比增長10.8%。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國民生活水平的提升,我國衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經(jīng)歷了高速增長。其中紙尿褲產(chǎn)品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場快速增長。未來，中國嬰兒紙尿褲行業(yè)線上線下整合營銷，搶占市場份額;消費需求更加理性，追求質(zhì)量和性價比，產(chǎn)品價格回歸價值;具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢的國產(chǎn)紙尿褲品牌將脫穎而出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》顯示

從行業(yè)競爭格局分析，我國紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，國際品牌占據(jù)著主要的市場份額，經(jīng)過近些年的發(fā)展，國內(nèi)品牌奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量方面不斷升級，逐漸獲得消費者的認(rèn)可，國內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起。目前在國內(nèi)一線城市中，國際品牌如幫寶適、媽咪寶貝、大王、尤妮佳、好奇等仍占據(jù)著主要市場份額，而國產(chǎn)品牌如雀氏、舒適寶貝、茵茵、安兒樂、爽潔等主要集中在二三線城市，未來隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障等方面不斷增強(qiáng)綜合實力，國產(chǎn)品牌競爭力與滲透率將不斷提升，將占據(jù)更多的市場份額。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。預(yù)計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對日常消費支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，線上社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺?！叭ⅰ闭叩耐七M(jìn)，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進(jìn)入嬰兒紙尿褲市場。在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的背景下，母嬰產(chǎn)品營銷區(qū)別于其他行業(yè)，具有特殊性。因此，為了在既往強(qiáng)勢品牌、國內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺營銷。2022年，嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比攀升，線上渠道占比為15.5%，線下渠道占比為8.7%，線上線下均有的占75.8%。

中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，隨著人們生活質(zhì)量的提高和消費習(xí)慣的改變，中國紙尿褲的生產(chǎn)和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模530億元，同比增長9.1%;預(yù)計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規(guī)模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》。

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  2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...

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