游戲行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年9月8日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)、版號(hào)及未成年人游戲政策收緊、國(guó)內(nèi)人口紅利見(jiàn)頂?shù)鹊纫蛩乩^續(xù)在今年上半年壓制游戲公司們的估值。在此情況下，中國(guó)的游戲公司只得另辟蹊徑，選擇出海尋找新的增長(zhǎng)空間。迅速的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向體現(xiàn)了游戲行業(yè)的韌性。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，出海這條布滿(mǎn)荊棘的道路已經(jīng)有

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，2022年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1477.89億元，同比減少1.8%。經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)疲軟也在影響游戲行業(yè)。近期陸續(xù)披露的港股中期報(bào)告和A股半年報(bào)顯示，游戲上市公司們的業(yè)績(jī)正在繼續(xù)分化，今年上半年超過(guò)半數(shù)的A股游戲公司出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。

互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)、版號(hào)及未成年人游戲政策收緊、國(guó)內(nèi)人口紅利見(jiàn)頂?shù)鹊纫蛩乩^續(xù)在今年上半年壓制游戲公司們的估值。在此情況下，中國(guó)的游戲公司只得另辟蹊徑，選擇出海尋找新的增長(zhǎng)空間。迅速的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向體現(xiàn)了游戲行業(yè)的韌性。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，出海這條布滿(mǎn)荊棘的道路已經(jīng)有先行者初步跑通，2022年上半年，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了多家游戲公司新的增長(zhǎng)極。

另一方面，在消費(fèi)側(cè)努力向外擴(kuò)容的游戲公司們，也在上半年迎來(lái)了供給側(cè)的好消息。時(shí)隔八個(gè)月后，停發(fā)的游戲版號(hào)終于恢復(fù)審批下發(fā)。有分析人士指出，政策端釋放這一積極信號(hào)減輕了游戲行業(yè)監(jiān)管壓力，在上半年恢復(fù)的游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，正在為目前的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)注入更多活水。

在版號(hào)收緊的趨勢(shì)下，出海成為了諸多中國(guó)游戲公司新的布局方向和戰(zhàn)略選擇。當(dāng)然，出海選擇背后也有著其他的驅(qū)動(dòng)因素?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)和未成年人游戲監(jiān)管策略趨嚴(yán)，國(guó)內(nèi)人口紅利見(jiàn)頂?shù)鹊?，都將中?guó)游戲公司“趕向”海外。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)產(chǎn)游戲出海收入實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。1-6月，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。在地區(qū)分布方面，《報(bào)告》指出，美國(guó)市場(chǎng)占海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的比重為31.72%，日本市場(chǎng)占比17.52%，韓國(guó)市場(chǎng)占比6.29%，這三個(gè)國(guó)家是中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比達(dá)55.53%。從財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，出海業(yè)務(wù)已成為多家游戲上市公司新的增長(zhǎng)極。

宏觀層面上，游戲行業(yè)已無(wú)限逼近天花板。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1477.89億元，同比下降1.8%;用戶(hù)規(guī)模約6.657億人，同比下降0.13%。用戶(hù)規(guī)模是衡量游戲行業(yè)發(fā)展空間的重要指標(biāo)，如今這一數(shù)值下滑，在很大程度上意味著游戲行業(yè)已告別此前的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

在行業(yè)“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，尋找“出?！睓C(jī)會(huì)或許成為游戲企業(yè)自救的唯一方式。國(guó)產(chǎn)游戲出海成風(fēng)，全球化戰(zhàn)略成效顯著。疫情后時(shí)代海外手游市場(chǎng)未見(jiàn)回落，美國(guó)、日本、韓國(guó)及東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入仍同比增長(zhǎng)6%以上。

機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，出海是中國(guó)游戲公司下一個(gè)重要的業(yè)務(wù)布局方向和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。除了國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)停發(fā)等政策不確定因素影響，中國(guó)游戲公司積極出海背后也有著其他的驅(qū)動(dòng)因素。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2016-2021年中國(guó)自研游戲海外收入的年均增速為20%，比自研游戲國(guó)內(nèi)收入復(fù)合增速高出3.3%。目前，中國(guó)游戲在東南亞的市場(chǎng)份額達(dá)50%，但在美/日/韓市場(chǎng)并未超過(guò)30%，仍有非常大的成長(zhǎng)性。

此外，多家游戲廠(chǎng)商已嘗試進(jìn)入元宇宙賽道，元宇宙或?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。元宇宙是今年游戲業(yè)界不得不提的大事件，因?yàn)檫@一詞這一概念意味著一個(gè)全新的游戲概念和范疇，游戲?qū)⒂谌藗兊纳罡泳o密且息息相關(guān)。此前摩根士丹利發(fā)給投資者的一份研究報(bào)告指出，元宇宙未來(lái)有望成為產(chǎn)值達(dá)8萬(wàn)億美元的超級(jí)市場(chǎng)。

2014-2021年，中國(guó)游戲行業(yè)融資規(guī)模緩慢上升且融資事件波動(dòng)下降。2019年中國(guó)游戲行業(yè)融資規(guī)模為近幾年最大值，接近400億元。而2015年游戲行業(yè)融資事件是近幾年最多，多達(dá)482起，融資規(guī)模約為134億元。截至2022年7月，中國(guó)游戲融資事件僅為30起，融資金額超過(guò)50億元。整體來(lái)看，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)于游戲行業(yè)的熱情有所下降。

8月1日，國(guó)家新聞出版署公布了年內(nèi)第四批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，截至目前，共?41款游戲獲得了游戲版號(hào)。業(yè)界人士指出，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，是肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月以來(lái)的整改效果，隨著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)整體有望回暖。同時(shí)，安信證券也認(rèn)為游戲行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年電子游戲廳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子游戲廳市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電子游戲廳企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，電子游戲廳行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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