政策加持行業(yè)高速發(fā)展 中國電子商務行業(yè)市場調研

• 2022年9月7日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 542 29
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隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模逐年增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達81206萬人，網(wǎng)購使用率達80.30%，是我電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵基礎。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模逐年增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達81206萬人，網(wǎng)購使用率達80.30%，是我電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵基礎。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

電子商務的快速發(fā)展在零售端不斷驅動消費格局的重建，用戶網(wǎng)絡購物的消費習慣已逐步形成。近年來，中國電子商務交易規(guī)模持續(xù)擴大，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，我國電商交易規(guī)模由2016年的26.1萬億元增長至2020年的37.21萬億元，復合年均增長率為8.9%。預測，2022年我國電子商務交易規(guī)模將達42.93萬億元。未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及程度進一步加強，以及電商物流體系下沉覆蓋范圍進一步擴寬，電子商務市場規(guī)模有望繼續(xù)保持增長趨勢。

我國電子商務行業(yè)規(guī)模擴大，新業(yè)態(tài)發(fā)展火熱。以廣州為例，上半年,服裝服飾、個護化妝、家居家裝等三大傳統(tǒng)行業(yè)占廣州網(wǎng)絡零售額總量的半壁江山。 其中,服裝服飾占廣州網(wǎng)絡零售額總量的四分之一。另外,個護化妝直播零售額同比增長49.3%。技術的發(fā)展讓全球購物越來越便捷，龐大的海外市場吸引了越來越多的商家加入。由于平臺的流量池有限，隨著更多商家的入駐，各個店鋪分到的自然流量會降低，商家之間的競爭也讓付費流量的投入越來越大。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國電子商務行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、人均可支配收入的提高及網(wǎng)絡支付、快遞服務等基礎設施不斷完善，我國網(wǎng)絡購物規(guī)模持續(xù)擴大。相對于線下傳統(tǒng)消費購物，網(wǎng)絡購物在時間、空間、流程等方面均具有明顯便捷性優(yōu)勢，而隨著近年來淘寶、天貓、京東、拼多多等電商的開始發(fā)展，網(wǎng)絡購物已成為消費者的主流消費方式。

全球疫情雖然對跨境電商物流、銷售等帶來不同程度影響，但也催生了行業(yè)新的生機。眾所周知，機遇與挑戰(zhàn)并存，一直是跨境電商行業(yè)的主調，近年來，疫情刺激了全球電商的發(fā)展，促使全球消費從線下向線上的轉移，可以確切的說，跨境電商，在疫情之下呈直線上升的趨勢。

從階段發(fā)展來看，如今的電商行業(yè)正處在穿越周期的過程中。一方面，線上流量逼近峰值，今后相當長的一段時間，電商增長的趨緩將成為常態(tài);另一方面，月有陰晴圓缺，隨著外部環(huán)境的反復，用戶的購買力不可避免地會受到影響。傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個發(fā)展階段，一直以“流量”為核心來運轉，電商行業(yè)的本質并沒有發(fā)生變化。進入存量時代，電商業(yè)態(tài)必須從內向外進行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術的發(fā)展，人、貨、場被重構，給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

近年來，國家陸續(xù)出臺政策，支持電子商務行業(yè)發(fā)展?！峨娮由虅辗ā穼⒋龠M發(fā)展作為重要的立法目的，以推動電子商務快速發(fā)展。作為中國首部電子商務領域綜合性法律，《電子商務法》的出臺標志著中國電子商務行業(yè)進入有法可依的新階段。伴隨著《電子商務法》的頒布，隨后相關政策法規(guī)標準陸續(xù)制訂及修訂，促進、規(guī)范和保障電子商務高質量發(fā)展的法律、法規(guī)、政策和標準體系不斷完善，為電子商務健康有序地發(fā)展提供了法律保障和政策標準支持。

隨著5G技術逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，網(wǎng)絡總體用戶數(shù)量及用戶停留時間有望持續(xù)增長，網(wǎng)絡購物不斷滲透;5G通信的超高速率、千倍容量、超低時延、低功耗以及高可靠性等特點，有助于打破電商現(xiàn)有局限，通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實優(yōu)化顧客體驗，實時提供移動性、普遍性的電子商務服務，實現(xiàn)移動設備連接和資源共享，優(yōu)化用戶體驗，擴大電子商務行業(yè)的發(fā)展空間。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國電子商務行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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