中消協(xié)發(fā)布31款洗衣液比較試驗(yàn)結(jié)果 消費(fèi)者購買洗衣液時(shí)不能一味貪圖便宜

• 2022年9月7日 LiuMingYue來源：北京青年報(bào) 886 55
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中消協(xié)發(fā)布《31款洗衣液比較試驗(yàn)報(bào)告》。北京青年報(bào)記者了解到，本次比較試驗(yàn)的31款洗衣液樣品經(jīng)測(cè)試，有24款對(duì)標(biāo)準(zhǔn)污布的去污能力強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)洗衣液，表現(xiàn)良好。3款單價(jià)非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項(xiàng)去污能力明顯較差。

中消協(xié)發(fā)布31款洗衣液比較試驗(yàn)結(jié)果 消費(fèi)者購買洗衣液時(shí)不能一味貪圖便宜

中消協(xié)發(fā)布《31款洗衣液比較試驗(yàn)報(bào)告》。北京青年報(bào)記者了解到，本次比較試驗(yàn)的31款洗衣液樣品經(jīng)測(cè)試，有24款對(duì)標(biāo)準(zhǔn)污布的去污能力強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)洗衣液，表現(xiàn)良好。3款單價(jià)非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項(xiàng)去污能力明顯較差。

測(cè)試結(jié)果顯示，樣品中總活性物含量最高的為25.4%，最低的只有1.6%。31款樣品中有25款總活性物含量高于15%(此數(shù)值為洗衣液行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)值)。有3款洗衣液樣品的總活性物含量低于2%，分別為“京銳小蘇打香水洗衣液”、“幽香依深層去污洗衣液”、“彩衣米奇全效去漬洗衣液”。測(cè)試結(jié)果顯示，這3款單價(jià)非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項(xiàng)去污能力明顯較差。因此，消費(fèi)者購買洗衣液時(shí)不能一味貪圖便宜。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年洗衣液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2019年中國衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品、個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品及家居清潔護(hù)理產(chǎn)品的零售銷售價(jià)值分別為人民幣678億元、人民幣95億元及人民幣335億元，分別佔(zhàn)中國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品零售銷售總價(jià)值的61.2%、8.6%及30.2%。

中國洗衣液及濃縮洗衣液的滲透率相對(duì)較低。過去洗衣粉普及率較高主要因?yàn)槲覈r(nóng)村洗衣機(jī)的普及率相對(duì)有限，而洗衣粉在手洗時(shí)泡沫更多，容易讓人產(chǎn)生洗的干凈的感覺。在工藝流程方面，洗衣液等洗滌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)大部分屬于物理工藝，較易模仿和學(xué)習(xí)，技術(shù)壁壘低。而目前市場(chǎng)中的洗衣液主要配方由水、表面活性劑、助劑、功能性成分和其它成分組成，具備一定的趨同性和同質(zhì)化，其中去污的核心成分在于表面活性劑，表面活性劑的選擇和調(diào)配決定了不同洗衣液之間的差異。

廣州立白市場(chǎng)份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場(chǎng)份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍(lán)月亮在中國洗滌市場(chǎng)的市場(chǎng)份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門下洗衣液產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展系市場(chǎng)份額提升的主要原因。藍(lán)月亮僅用一款產(chǎn)品就遙遙領(lǐng)先，立白系、寶潔系、納愛斯系倒是產(chǎn)品不少，廣告不少，代言人也不少，可彼此之間半斤八兩，沒有一個(gè)能比肩藍(lán)月亮。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國洗衣液的市場(chǎng)滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進(jìn)一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化趨勢(shì)，利用新興渠道快速增長窗口期精準(zhǔn)落位下沉市場(chǎng)，著重進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分和商品普及。

以藍(lán)月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產(chǎn)品，搶占了國內(nèi)洗衣液賽道的先機(jī)，而寶潔、聯(lián)合利華等快消巨頭初期在策略上選擇延續(xù)中國市場(chǎng)洗衣粉產(chǎn)品周期，在中國于2009年后布局洗衣液行業(yè)。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常規(guī)功效，還進(jìn)一步衍生出亮白增艷、洗護(hù)合一和特調(diào)香薰等新賣點(diǎn)，以新賣點(diǎn)、新功能打造出各品牌間的差異化。

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，洗衣液市場(chǎng)必將更加迅猛發(fā)展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭(zhēng)之地，洗衣劑市場(chǎng)的爭(zhēng)霸戰(zhàn)亦將愈演愈烈。

洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。在家居清潔市場(chǎng)，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據(jù)大部分消費(fèi)者心智，以各品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國洗衣液的市場(chǎng)滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進(jìn)一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化趨勢(shì)，利用新興渠道快速增長窗口期精準(zhǔn)落位下沉市場(chǎng)，著重進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分和商品普及。

更多市場(chǎng)調(diào)研消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年洗衣液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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