2022(第十五屆)中國(guó)化妝品大會(huì)落幕 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀格局分析

• 2022年9月1日 FangManTao來源：百度 1200 78
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8月23日-24日，由品觀主辦的2022(第十五屆)中國(guó)化妝品大會(huì)，在杭州洲際酒店圓滿落幕。大會(huì)以“韌性生長(zhǎng)”為主題，包括主論壇以及功效護(hù)膚論壇、營(yíng)銷創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇三大分論壇，匯聚行業(yè)頂尖陣容。

2022(第十五屆)中國(guó)化妝品大會(huì)圓滿落幕

8月23日-24日，由品觀主辦的2022(第十五屆)中國(guó)化妝品大會(huì)，在杭州洲際酒店圓滿落幕。大會(huì)以“韌性生長(zhǎng)”為主題，包括主論壇以及功效護(hù)膚論壇、營(yíng)銷創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇三大分論壇，匯聚行業(yè)頂尖陣容。

為期兩天的大會(huì)，主論壇和分論壇座無虛席人氣爆棚，近2000位專業(yè)觀眾到場(chǎng)參會(huì)，再一次見證了中國(guó)化妝品大會(huì)在業(yè)內(nèi)的影響力。

一、化妝品概述

護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護(hù)膚目的差異，護(hù)膚可以分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)級(jí)別，其中在功能性護(hù)膚中又細(xì)分出強(qiáng)功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品與醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品細(xì)分品類上以醫(yī)用敷料為主。

化妝品行業(yè)細(xì)分板塊較多，大致可分為 9 大類?；瘖y品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布 于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變 外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。按歐睿對(duì)化妝品行 業(yè)的定義可將行業(yè)分為護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理、洗浴、男士護(hù)膚美容、防曬和 香水 9 大子板塊。

二、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)是全球最大的化妝品新興市場(chǎng)和第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，隨著疫情防控形勢(shì)的向好，我國(guó)化妝品商品消費(fèi)增速逐漸加快，國(guó)內(nèi)需求潛力不斷釋放。

從全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模同比減少1.23%，但2021年恢復(fù)后達(dá)到1549.63億元，同比增長(zhǎng)10.35%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國(guó)GDP為823131億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.8%，兩年平均增長(zhǎng)5.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值為51430億元，同比增長(zhǎng)7.4%;第二產(chǎn)業(yè)增加值為320940億元，同比增長(zhǎng)10.6%;第三產(chǎn)業(yè)增加值為450761億元，同比增長(zhǎng)9.5%。經(jīng)初步核算，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，比上年增長(zhǎng)8.1%，兩年平均增長(zhǎng)5.1%。

從細(xì)分市場(chǎng)功能性護(hù)膚品來看，我國(guó)功能性護(hù)膚品起步較晚，但滲透率增長(zhǎng)確定性強(qiáng)，需求旺盛且國(guó)產(chǎn)龍頭品牌具備強(qiáng)有力規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到231億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模約為323億元。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)居民可支配收入不斷提高，護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念也逐步形成。有別于幾十多年前對(duì)素面朝天、艱苦樸素的提倡，在當(dāng)前的“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，精致成為了越來越多中國(guó)女性甚至男性的追求。化妝品行業(yè)正是在這個(gè)背景下獲得了大力發(fā)展，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)空前繁榮。

三、化妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從整體市場(chǎng)來看，中國(guó)化妝品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)歐睿公布的歷年數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)排名前十的品牌市占率為48.8%，集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但與2020年相比有略微提升。其中，巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%，與2020年相比市占率均有所提高。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌占據(jù)兩席，分別是百雀羚和伽藍(lán)。隨著國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)以國(guó)際品牌占主導(dǎo)的市場(chǎng)格局將被打破。

近年來，我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展十分迅速，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮推動(dòng)下，化妝品電商以一種全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展壯大，引爆了網(wǎng)購化妝品的狂潮。

但是我國(guó)部分中小型化妝品企業(yè)因資金實(shí)力、研發(fā)能力薄弱，存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廠商的不斷增多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，創(chuàng)新能力不足、研發(fā)能力落后的化妝品品牌利潤(rùn)也將進(jìn)一步下滑。

隨著線上銷售玩法多樣，品牌代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)行業(yè)高速增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014-2019 年我國(guó)電商代運(yùn) 營(yíng)市場(chǎng)交易規(guī)模由 2014 年的 2234.6 億元增長(zhǎng)至 2019 年的 11355.1 億元，5 年 CAGR 達(dá)到 38.4%。據(jù)艾 瑞咨詢，我國(guó)電商品牌服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由 2014 年的 261.6 億元增長(zhǎng)至 2020 年的 2765.6 億元，6 年 CAGR 達(dá)到 48%，預(yù)計(jì) 2021 年能夠?qū)崿F(xiàn) 3473.6 億元，同比增速達(dá)到 25.6%。在新 品的反饋更及時(shí)、品牌的營(yíng)銷更高效，進(jìn)一步促進(jìn)品牌銷售增長(zhǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)的正循環(huán)業(yè)務(wù)推動(dòng)。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

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